一、智能手表行业概述
2015年，苹果公司推出首款智能手表Apple Watch，引起了社会各界的巨大反响，并取得了成功，成功引领了智能手表革命。近两年，大量科技公司开始推出自己的智能手表，不仅包括新兴智能可穿戴设备公司和时尚品牌公司，还包括一些智能手机厂商和传统手表公司。
传统手表公司从轻智能手表开始尝试，再发展到触屏智能手表。例如，知名瑞士腕表商豪雅TAG Heuer在2015年进入智能手表市场，继推出TAG Heuer Connected系列智能表系列后，其在2017年又推出了搭载AndroidWear2.0操作系统的新一代智能手表系列ConnectedModular45。同时，时尚品牌公司Diesel在2017年也发布了属于自己的Android Wear系统智能手表On Full Guard。
如今智能手表已经是可穿戴设备中最重要的产品之一，2018年智能手表占据了可穿戴设备38%的市场份额。
2018年中国可穿戴设备产品市场份额分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能手表市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、智能手表行业现状
从市场数据来看，智能手表销量真正放量是从2015年开始，这源于2014年各大厂商密集发布智能手表，其中Apple发布了AppleWatchseries1，智能手表市场规模由10亿元，增长至2015年的52亿元，同比增长420%；之后智能手表市场迅速扩大，2017年智能手表市场规模达到131亿元，同比增长53%，预计2018年将达到183亿元左右。
2014-2018年中国智能手表市场规模
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三、智能手表行业竞争格局
苹果发布的Apple Watch series1对点燃智能手表市场贡献巨大，也自身成为智能手表市场领军地位奠定了基础，随着各大主流品牌逐渐发力，智能手表市场逐渐形成一超多强的格局。从全球全品类来看，2017-2018年，全球智能手表出货量，Apple Watch继续霸占榜首，2017-2018年市占率为43%和37%，第二名的是步步高的小天才，市占率分别为10%和10%，紧接着是三星手表。
2017-2019年全球智能手表出货量占比分布
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2018年热销的智能手表前五款机型中的三款来自苹果，分别占据了第一、第二和第五的位置，fitbit的Fitbit Versa排名第三，小天才的Z3排名第四，小天才手表是国内销量第一名的儿童智能手表。
2018年智能手表热销前五名
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从智能手表操作系统来看，由于苹果智能手表出货量巨大，其操作系统所占份额也是最高的，达到41%，其次是安卓的Wear OS和三星的TIZEN。
2018年Q2智能手表操作系统占比情况
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儿童智能手表是智能手表重要的细分赛道，国内的小天才手表取得了不错的成绩，小天才手表已经在青少年群体中拥有极强的存在感。在中国线下儿童手表销售中，小天才销量第一名，2018前三季度占同类销量比例为13.51%。
2018年前三季度中国线下儿童智能手表销量TOP5
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四、智能手表行业发展趋势
1、产能持续扩张
苹果作为智能手表领头羊，市场份额接近50%，自2015年原始型号发布以来，广达一直是Apple Watch的主要制造商，2018年下半年，广达已在全负荷生产新一代智能手表AppleWatch4，但仍供不应求。为此，后来新增仁宝作为其新增供应商；苹果手表供应商仁宝已在去年6月于中国重庆厂区扩厂，预计今年下半年投产，全力冲刺穿戴设备订单。仁宝去年非PC出货量成长强劲，主要动能之一就是来自苹果的Apple Watch订单，但产能仍然不足，由于苹果Apple Watch快速增长，今年将新增立讯和鸿海。
2、延长使用时间
由于目前的智能手表功能比较多，尺寸受限，待机时间都比较短，基本使用时间都是几天左右，有些只能待机一两天，这大大限制了智能手表的使用，给使用者带来诸多不便。随着科技的发展，已有少数智能可穿戴设备厂商（硅谷初创企业Matrix Industries）在其智能手表中加入了热电技术，只要将表戴在手腕上，即可通过人体体温为手表时时供电，免去了充电的困扰，取下手表时，手表进入休眠状态，最大限度地减少了电量的消耗。Matrix Industries公司的全球首款纯热电驱动的智能手表Matrix Power Watch也能像其他智能手表那样追踪步数、卡路里消耗量、行走距离和睡眠状况等，并支持Android或iOS设备。Matrix Power Watch智能手表有计时器、秒表等功能，同时，还能实时显示从穿戴者身体热量当中获得的电力。当然，随着热电技术的发展和热电转换效率的提高，热电智能手表将会展现更多的智能化功能，给人们的生活带来更多的便利。
