一、康养旅游基本概述
随着我国居民收入水平的不断上升，旅游景区建设质量的提高、旅游内涵的不断丰富，国内旅游规模持续快速增长。2018年，国内旅游人数为55.39亿人，同比增速为10.76%，人均旅游花费也节节攀升。
2012-2018年我国旅游人数统计情况
资料来源：公开资料整理
近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期。康养旅游是指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。
康养旅游的主要需求群体
资料来源：公开资料整理
康养旅游产品主要有三大体系，分别为康养旅游、康疗旅游以及康体旅游。这三大体系分别又可以衍生出多个旅游领域，极大的促进了康养旅游市场的发展。
康养旅游产品体系构成
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国康养旅游行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、康养旅游市场分析
国内康养旅游还是一片蓝海，据统计，国内康养旅游市场规模仅占旅游交易规模的1%左右，还有巨大的市场空间亟待开发。2018年，我国康养旅游市场规模为691亿元，从2015年到2018年，每年增长率都在20%左右，按照这个增长态势，预计在2020年，我国康养旅游市场规模将达到1000亿元。
2015-2020年我国康养旅游市场规模统计及预测
资料来源：公开资料整理
从总体布局来看，目前国内康养旅游发展主要分布在西南、长三角、山东及东北等区域，并逐渐形成了各自的特色。
康养旅游总体布局
资料来源：公开资料整理
三、康养旅游驱动因素
1.老龄化严重，发展空间巨大
据统计，老龄人旅游出行占20%比例，并且更注重旅游的质量，且有较高的消费能力。旅游也从传统的走马观花趋向于深度的体验游，更注重旅游的品质。目前我国康养旅游产业也还处于初级阶段，健康旅游产品的供给还不是很充分，但是国内康养旅游的市场无可限量，存在巨大的发展空间。
2.政策体系大力支持
2015年后国家对人民健康问题高度重视，相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。
3.国民经济上升，消费升级
随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。
四、康养旅游发展趋势
1.发展长寿之乡
中国老年学和老年医学学会从区域百岁老人人数、老年比例、平均寿命和地区环境水平、经济实力等多因素综合考虑，在中国众多县市中进行长寿之乡的认定。在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求，“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期，长寿之乡也自然而然成为关注焦点。
中国长寿之乡的分布
资料来源：公开资料整理
2、因地制宜的发展
康养小镇有3大驱动力：资源驱动力、服务驱动力、文化驱动力。康养小镇根据自身特色，确定小镇开发类型。资源丰富可依靠资源资源吸引大量游客，依托本地资源延伸森林浴、雾浴、温泉浴等，打造复合型度假区。若无特色资源，可以植入相关特色服务。依靠区域特色康疗资源，结合休闲度假、观光旅游等功能有一体，打造康养目的地。深度开发区域养生文化，塑造地域品牌文化，打造特色康养文化小镇。
3.多元化开发
其次在规划时要强化健康主题，进行多元化开发。康养小镇必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。
4.整体化运营
在运营管理方面，要立足于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，推进健康产业链的高效发展，实现小镇的经济效益增长。
