春节渐近，京东、拼多多、聚划算、苏宁等电商平台早早地打起了年货的主意，相继推出百亿补贴。今年年货涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品。不过，市民买年货“薅羊毛”还是得货比三家。
去年12月20日零点，拼多多开启“年货节”，其间，拼多多全平台将发放总额高达40亿元的红包，此外平台还将推出精心设计的“年货大街”，每位消费者最高可领88元无门槛券。
2019第一季度，拼多多的同比营收额保持增长的速度。拼多多，以拼购为亮点，在电商运营中融入娱乐社交、乐趣分享实惠和共享式购物体验模式，吸引极具潜力的下沉市场用户，使其保持可观的用户增量。
2018Q1-2019Q1拼多多营业收入
京东超市在年货节期间特别升级了“买贵就赔”价保服务，苏宁易购则在去年12月26日在线上推出首个家庭会员节，还联动线上线下100多个品牌和30000多家门店，让消费者瓜分20亿元红包。去年12月29日，聚划算宣布百亿补贴加大对农产品的补贴力度。包括土猪肉、麻阳冰糖橙、智利进口车厘子在内的一系列农货食品登陆百亿补贴频道。
2019年第一季度，京东营业收入为1211亿元，同比增长20%。京东在优化拣选系统，完善自建仓储和物流配送体系等方面持续发力，为进一步订单规模扩大的同时，保证平台的效率和履约能力，也由此成为了京东保持营收增长的重要动力。
2018Q1-2019Q1京东营业收入
为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴？“巨头们也会更多集中下沉到低线市场，收割用户流量，推出百亿补贴能够更好地增强用户粘性，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。”百亿补贴在一段时间内会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户粘性，京东、聚划算则注重低线城市的收割。
新奇年货占据“C”位
电子鞭炮、升降火锅、讨红包卫衣．．．．。。不仅是吃的，今年年货还涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品，专门解决缺“年味儿”的问题。今年天猫年货节出现了一款过年专属产品：“火锅麻将暖被桌”，它可以让消费者在春节期间一边烤火、一边打麻将，打完麻将不用腾挪身体，可以直接开吃火锅。有网友评价：这个产品的痛点太真实！四川和重庆人民的两大爱好将首次发生碰撞！
过年买养生产品才是重点，“每逢春节胖三斤，为了避免发胖，我已经买好了酵素备战春节大餐。”京东超市更是与各大零食品牌合作打造健康低卡年货。家中养了不少小猫的小思早早地就在淘宝买好了爱宠的过年新衣。随机询问了几家淘宝宠物店铺，不少店铺客服表示很多宠物主人会趁过年给爱宠买新衣。
调查：百亿补贴消费者真拿到实惠了吗？
“以前都要提前去老家村里排队等农民的年货，还要找熟人打听哪里的肉好，现在线上下单几天就到家了，很方便。”拼多多今年的年货节就主打农产品，百年老字号东来顺羊肉、褚橙云冠橙、伊赛牛肉、智利车厘子及越南青芒……都是平台的热推年货。据悉，去年12月14日拼多多上线的智利车厘子万人团预售，不到24小时即被抢光。登录淘宝APP看到，大别山散养土猪后腿肉1000克只要49.8元，黑土猪后腿肉1500克要87元，不仅是全网最低价，而且和线下销售渠道相比也有明显优势。
也有市民反映一些商品并不实惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戏卡带为例，某电商平台补贴价格为185元（多数电商平台售价310元左右），确实比市场价便宜不少。不过，该电商平台同时显示“全网底价为335元”，这实际是高于其他电商平台的。
观察发现，某些电商平台倾向把百亿补贴给服装、鞋袜等非标化产品上，而非官方指导价的品类上。乍一听百亿补贴确实不算少，买年货得靠消费者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是贵的便宜的掺着卖，“薅羊毛”还是得货比三家。
