音乐 市场

2018年中国音乐行业市场深度调查及发展前景研究预测

拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且,QQ音乐作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

  一、有利因素

  (一)政策支持

  2015年11月17日,国家新闻出版广电总局官方网站发布了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。《意见》提出,到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3,000亿元。

  《意见》中提出了十项主要任务和四大保障措施。《意见》中提出,为保障任务顺利完成,将实施项目带动战略,加大产业资金支持力度,推动行业组织建设,加强版权保护和市场监管。《意见》还指出,将推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护,严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为。

  (二)在线音乐平台

  拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且,QQ音乐作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

  在酷狗音乐、酷我音乐合并后,在线音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局:一方是腾讯为首的QQ音乐,一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听,另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外,百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。

  据数据统计显示:2017年在线音乐APP用户渗透率排行榜中,QQ音乐最受大众的喜爱,渗透率为69.9%;其次为酷狗音乐渗透率68%,酷我音乐位列第三。

  (三)移动互联网的推动

  近年来,在移动互联网的浪潮助推下,国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动,不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初试啼声,为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾,例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽,未来市场机遇巨大。

  (四)版权正规化推动网络音乐发展

  自国家版权局于2015年7月发布文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来,国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作,在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利,而且推动了版权的健康流转,为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

  二、不利因素

  (一)制约发展

  我国现代音乐产业存在体系不完备、原创能力不强、音乐企业规模不大、高素质人才缺乏、版权保护体系尚不完善等问题,制约了音乐产业的进一步发展。

  (二)在线音乐付费消费的习惯尚未形成

  尽管目前国内日益重视版权保护,但是用户多年养成的在线免费听歌的消费习惯已经形成,通过网络免费下载音乐依然是近一段时间内的发展趋势。另外,国内音乐可供商业化的内容不多,用户缺乏数字音乐网上购买和支付的电子商务体验等也是导致付费下载面临尴尬境地的重要原因。因此,大多数互联网公司目前并不指望用户付费下载歌曲,而是希望通过免费的音乐服务,分享由巨大人气带来的广告收入。

  (三)中国电信资费较高

  电信运营商是指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司,如中国移动、中国联通、中国电信等。运营商的作用体现在两个方面:在线音乐市场中,运营商提供互联网的基础接入服务;在移动音乐市场中,运营商不仅提供了技术平台,同时还是重要的收费渠道,由于国内电信资费相对仍然较高,这使得在线音乐的发展仍然收到限制。

  中国音乐产业市场规模预测

  2014年,中国音乐产业市场规模达2,851.5亿元,同比增长4.73%;2015年,中国音乐产业市场规模达3,018亿元;2016年中国音乐产业总规模达3,253亿元,实现稳定快速增长。

  我们预计,2018年中国音乐产业市场规模将达到3,680亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.76%,2022年将达到4,780亿元。

 

  中国数字音乐市场规模预测

  2014年,中国数字音乐市场规模为491.2亿元,同比增长11.46%;2015年,数字音乐市场规模为498.18亿元,同比增长1.42%;2016年,中国数字音乐市场规模达到529.26亿元,同比增长6.24%。

  我们预计,2018年中国数字音乐市场规模将达到600亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为8.09%,2022年将达到819亿元。 

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