严肃查处收视率造假行为 完善电视行业综合评价体系

　　日前，针对国内某导演曝光影视行业操纵收视率一事，国家广播电视总局在其官方微信号上发出通知表示，针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

　　不可否认，电视行业的收视率就是竞争力。也正因为如此，唯收视率是举，成为电视行业一种公开的秘密，收视率造假，也成为电视台之间心照不宣的一种“潜规则”。为了治理这一问题，早在2014年7月份，有关部门便出台了《电视收视率调查准则》。但是，收视率造假现象仍未得到遏制。

　　事实上，虽然收视率举足轻重，但并不代表电视台的综合实力。这是因为，收视率只反映出一档节目或一部电视剧的受欢迎程度，具有一定的局限性和时效性。衡量一家电视台的综合实力，除了收视率、营业收入之外，还包括覆盖率、市场环境、成长性、内部机制与管理等因素。可以说，在受众总量有限、新媒体不断崛起的情况下，电视媒体竞争已经进入到收视、覆盖、品牌、资源等全方位比拼阶段。

　　查处收视率造假行为，既要加大打击力度，也要完善电视行业综合评价体系。也就是说，如何建立更科学的电视节目综合评价体系，加大对干扰收视率行为的调查处罚力度，仍需主管部门给予更具体、有效的管理和引导。电视媒体应摒弃“唯收视率是举”的功利和短视行为，代之以覆盖、品牌、资源等全方位研发；特别是应致力于节目创新、品牌打造，利用各地区的地域差异性，争取频道特色化，打造品牌竞争力和影响力。