此前国产手机的“国际化”，很大程度上聚焦于印度和东南亚市场。而在2018年尾声，越来越多的国产品牌开始将海外拓展目标瞄准一线的英美市场。其中，在印度市场进一步巩固优势的小米正式宣布进入英国市场，在欧洲市场已建立多个销售渠道的OPPO宣布其全球第二个设计中心落户英国伦敦，而一加则通过与运营商合作的方式进入美国市场。
三大品牌英美新布局
11月8日，小米正式宣布进入英国市场。小米集团高级副总裁王翔在伦敦发布会现场介绍，英国第一家小米授权店11月18日将在伦敦开业，此次小米在英国市场推出了小米8Pro旗舰手机、红米6A、小米手环3以及电动滑板车等一系列产品。
在小米宣布进入英国的两天前，也就是11月6日，OPPO在意大利米兰发布了R17(亦称RX17)系列产品。在此次发布会上，OPPO同时宣布了其在英国的新举措：OPPO全球第二个设计中心将落户英国伦敦。OPPO表示，伦敦设计中心旨在聚拢全球优质设计资源。
另外在上个月底，随着一加手机在纽约举办一加6T新品发布会，并宣布与美国最大的运营商之一T-Mobile达成全面战略合作，一加手机正式进入北美运营商合作体系。从11月1日起，一加手机正式进驻T-Mobile在全美5600多家门店进行销售。据了解，T-Mobile在欧美多个国家拥有超过1.09亿用户，是唯一一家在欧洲和美国使用统一品牌的移动电话公司。
已渐渐站稳欧陆市场
实际上，在开拓英美两个英语国家市场之前，以小米、OPPO为代表的国产品牌，已经在法国、西班牙等欧洲大陆国家站稳脚跟。
2017年11月，小米正式进入西班牙，打响了进军欧洲市场的第一枪。随后进一步扩展至法国及意大利。截至2018年第二季度，小米手机在西欧的出货量同比增长超过2700%，成为西欧市场排名前四的手机厂商。
今年6月19日，OPPO在巴黎卢浮宫发布了“未来旗舰”Find X，迅速成为欧洲市场上最受欢迎的产品之一。目前，OPPO在意大利、法国、西班牙和荷兰市场均已有公开渠道或运营商合作布局——欧洲消费者通过F NAC、Media World等零售渠道，以及Orange(法国运营商)、Movistar(西班牙运营商)等运营商渠道，均能购买到OPPO产品。OPPO表示在未来三到五年内，力争成为欧洲智能手机市场的重要参与者，以及欧洲年轻人喜爱的手机品牌。
而对于华为而言，欧洲甚至可以说是其一座“大本营”：华为手机如今在欧洲地区的销售，超过50%来自P与Mate系列旗舰机，欧洲市场成为华为消费者业务海外收入最大的一个区域。
国际化路径颇为相似
从OPPO、小米、一加等国产手机品牌国际化路径来看，呈现出一个共同特点：先完成印度布局，然后再进入欧美市场。
小米集团创始人兼CEO雷军介绍小米的全球布局分为几个阶段：最开始是印度，接着是东南亚和俄罗斯，现在重点是欧洲。根据Canalys最新报告，第三季度小米在印度出货量创下1200万部的新高，同比增长超过30%，连续第四季度获得第一位，进一步巩固了领先地位。正是在印度市场的优势进一步扩大的同时，小米才发力欧洲市场。
10月24日，市场调研机构Counterpoint发布了2018年Q3印度高端智能手机市场报告。数据显示，一加手机第三季度在印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端市场，以30%的市场份额蝉联第一。三星、苹果分别以28%、25%的份额位居第二、第三。
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中国VR厂商进入北美
除了国产手机品牌集中进入英美市场，有中国VR厂商也启动了类似计划。
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