2018年实体书店零售市场再现负增长

　　近年来实体书店的发展情况备受关注。1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国图书零售市场》，并指出，2018年实体书店零售市场的码洋规模再次出现了负增长，未能延续2017年的增长趋势。

　　数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达到894亿元，继续保持两位数增长，并较2017年同比上升11.3%。其中，网店渠道在2018年继续保持较高速的增长，共实现码洋规模573亿元，但增速有所放缓，达到24.7%。实体书店去年的码洋规模则为321亿元，较2017年同期减少了6.69%，且这一码洋规模也是近七年里的最低水平。

　　实体书店与网店这两个渠道之间在码洋规模上形成的巨大差距，与网店长期给读者提供的消费折扣有莫大的关系。据北京开卷信息技术有限公司分析，网店渠道的折扣折合下来大约为6.2折，其中不包含满减、满赠、优惠券等活动。这意味着，在网店渠道实现的573亿元销售额中，实际销售额为355亿元。

　　面对这一趋势，实体书店经营者也已开始进行不同方式的探索，复合式书店、无人书店等各式特色书店纷纷亮相市场，使得实体书店不再是只销售图书的传统书店，而是会涵盖特色文化活动、餐饮、文创产品等在内的新型书店。

　　为了帮助实体书店进一步发展，政府层面也多次发文，尤其是自2016年11部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》后，各个省市也相继发布了自己的扶持政策。在业内人士看来，实体书店已不能看作是此前的纯售书空间，多元复合式的发展方式既能让实体书店形成自身的独特竞争力，也能让经营者在获得图书销售收入的同时，在其他领域也获得一定收入，以实现进一步发展。