电竞产业的核心为电竞赛事，电竞赛事起源于1998年韩国，并迈出了电竞发展职业、产业化的脚步。而国内电竞赛事的发展普遍公认开始于2000年WCG（World Cyber Game），该项赛事被称为“电子竞技奥运会”，而该项赛事也于2013年正式结束。电竞赛事有两个基本的特征：电子、竞技。电竞赛事最初举办的目的，是希望通过该项运动，锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。
而按照团队的规模划分，电竞游戏大致可以分为两种，第一种是以团队为主的MOBA游戏为主，中文译为多人在线战术竞技游戏，这种游戏更加考验团队的协作能力，著名的以早期《星际争霸》、《魔兽世界》；当下的《英雄联盟》等作品为代表。第二种则是以个人为主的游戏，通常为RPG（第一人称射击）游戏为主，这种类型的游戏更加考验选手的个人能力，早期代表有《CS》，时下的《绝地求生》等。
电竞种类
资料来源：公开资料整理
经过十几年的发展，我国电竞产业链各环节日趋规范，进入有序增长阶段。可以把整个电竞产业分为上游、中游、下游以及衍生行业。由腾讯、网易等企业提供游戏内容版权，赛亊运营方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，通过粉丝效应，再交由赛亊直播平台、游戏直播平台等渠道进行传播，最后到达用户。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电子竞技游戏市场全景评估及发展趋势研究预测报告》
二、电子竞技行业现状
2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2％。在人口红利逐渐见顶以及整体经济形势下行的前提下，电子竞技游戏市场的盈利增长速度放缓，但整体仍在提升。
资料来源：公开资料整理
中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。值得注意的是，尽管整体市场规模在迅速扩张，电竞生态市场的占比在稳步提高。尽管目前市场规模占比较低，未来电竞生态将会是市场增长的重要来源。
资料来源：公开资料整理
中国电子竞技市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入组成。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。随着资本逐渐进入电竞市场，游戏直播和电竞赛事领域受到关注，同时在电竞赛事逐步商业化的情况下，未来电竞赛事带来的相关收入将会提高。
资料来源：公开资料整理
在电子竞技发展的早期，电竞赛事的关注度低，赞助商多为外设、显卡等与电子竞技关系密切的硬件制造企业，电竞座椅等电竞衍生品牌也成为电竞赛事的主要赞助商。伴随着电竞行业的发展，电竞联赛的不断成熟，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商。快消品和汽车品牌等传统领域的赞助商，每年在营销推广方面的投入力度大，其对于电竞赛事的赞助价值优于外设、硬件等领域。根据近两年的电竞赛事赞助商分布状况显示，以快消品、汽车、手机等为代表的传统领域赞助商占比已经高于硬件外设。赞助商的变化显示了电竞赛事的商业价值正在逐渐得到认可，随着电子竞技赛事发展日益成熟，这种认可将继续增强，电竞赛事赞助商收入有望进一步提升。
资料来源：公开资料整理
过去三年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人，同比增长17.6％。主要原因，一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强，电竞赛事的数量增加，影响力逐渐提升;二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办，助力中国电竞用户规模迅速增长。
资料来源：公开资料整理
2017年电竞游戏用户多为男性，男性用户占比59.3%，女性用户占比40.7；电竞游戏用户年龄主要集中在19-24岁和25-30岁，分别占比57.3%和37.9%；电竞游戏用户教育水平集中在本科学历和大专学历，分别占比66.7%和17.7%；电竞游戏用户主要从事与制造业、计算机、互联网以及通信等行业，在校学生也占据相当大的比例。
电竞赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以2018年的英雄联盟季中赛为例，该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。影响力是赛事商业价值的基础，电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事，有利于其未来的商业化及提升电子竞技赛事市场规模。
英雄联盟与NBA对比
资料来源：公开资料整理
三、主要电子竞技种类
全球电竞游戏最主要的种类是射击类游戏（FPS）以及多人在线战斗竞技场游戏（MOBA），FPS类电竞游戏中占比最大的是《CS:GO》，MOBA类电竞游戏中占比最大的是《DOTA2》以及《LOL》。
从2017年全球电竞赛事类型分布来看，FPS类和MOBA类游戏合计占比58.2%，其中FPS类占比30.1%，MOBA类占据28.1%；近年来以《炉石传说》为代表的卡牌类游戏也取的不错的成绩，占比18.9%，这三大种类游戏合计77.1%
资料来源：公开资料整理
从游戏赛事数量来看，排名前三的分别是《CS:GO》、《DOTA2》、《LOL》，分别占比21.3%、11.2%以及10.9%，《炉石传说》占比7.4%，排名第5。
从比赛奖金总额来看，《DOTA2》一骑绝尘，远超其他游戏，2017年《DOTA2》赛事奖金总额为3797.8万美元，二、三名分别是《CS:GO》以及《LOL》，奖金总额分别为1896.1万美元和1147.1万美元，2017年《炉石传说》赛事奖金总额为275.4万美元，排名第8。
资料来源：公开资料整理
四、电子竞技行业发展趋势
在中国，最初电子游戏最初被视为“电子海洛因”，电竞游戏与被主流文化口诛笔伐，其中不乏“妖魔化”的做法。随着时代的发展，电子竞技影响力越来越大，人们也开始逐渐正视电子竞技，2008年体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项，2016年7月13日，《“十三五”规划》将电竞列为运动项目的重点之一；2016年9月6日，正式批准在高校增设电子竞技运动与管理专业。
2017年4月17日，电子竞技被亚洲奥林匹克理事会纳入亚运会；2017年10月28日，电子竞技被国际奥委会认可为运动；2018年8月18日雅加达亚运会，电子竞技被作为亚运表演项目登台，其中中国队夺得首枚LOL项目金牌。
随着电子竞技影响力越来越大，人们对电子竞技了解越来越多，电子竞技终将成为一个热门行业，电子竞技成熟度相对于传统竞技还有相当大的距离，联盟化和商业化的程度较传统竞技差距较大；移动电子竞技近年来发展迅速，2017年移动电子竞技的市场规模已经追平了端游电子竞技的市场规模，联盟化、商业化和移动化是电子竞技今后发展的主要方向。
1联盟化
LOL是为数不多联盟化发展程度较高的电子竞技项目，LOL战队已经实行主客场制度，在全国6个省市建立职业联赛场馆，与NBA的赛制架构有着许多相似之处。通过“席位招标”的模式增加联盟席位，整个联盟生态固定后原则上不会做出更改。
联盟化与主客场制度能够为电竞用户提供更多参与线下观赛的机会，扩大赛事的影响力。战队还可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式吸纳更多当地及周边地区的粉丝，提高自身的品牌价值。对于俱乐部入驻的地区来说，高热度的赛事，拥有庞大粉丝群体的俱乐部，结合作为主场的电竞场馆，可以带动当地以及周边区域经济和电子竞技产业的发展。
2、商业化
在电子竞技发展的早期，电竞赛事的关注度低，赞助商多为外设、显卡等与电子竞技关系密切的硬件制造企业，电竞座椅等电竞衍生品牌也成为电竞赛事的主要赞助商。伴随着电竞行业的发展，电竞联赛的不断成熟，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商。快消品和汽车品牌等传统领域的赞助商，每年在营销推广方面的投入力度大，其对于电竞赛事的赞助价值优于外设、硬件等领域。
资料来源：公开资料整理
2018年中国电竞产业规模将超过834.4亿元，其中电竞赛事市场规模10.6亿元，占比1.3%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事，热门电竞赛事数量不断增加，电竞赛事商业化进度加速，预计未来市场规模将突破100亿元。
资料来源：公开资料整理
商业化可以让更多的人加入进来，现在电竞商业化可以创造更多的工作岗位，比如游戏主播、赛事解说、赛事运营人员等，加入电竞行业的人逐渐增多，也更容易使电竞受到主流大众的认可。同时商业化可以为赛事带来收益，保证赛事持续长久地举办。
3、移动化
由于移动电子游戏具有，方便、快捷、简单易上手以及利用零碎时间等特点，近年来移动游戏市场极速扩大，拥有大量市场和玩家的游戏或多或少有向竞技化方向发展的趋势，以产生跟多的用户粘性、下游衍生行业等好处。移动电子竞技代表有《王者荣耀》、《球球大作战》等代表。腾讯的MOBA手游《王者荣耀》2018年iOS收入就达到18亿美元（折合人民币124亿元），算上中国第三方安卓商店收入，该游戏今年的收入可能达到220亿元，下载量超过6800万次。
《王者荣耀》从2017年KPL联盟正式成立，到2018年春季赛双城主客场的实施，再到2018年雅加达亚运会上，由KPL现役选手组成的王者荣耀国际版AoV表演赛中国团队勇夺亚运电竞首金，而今，在KPL诞生两周年之际，KPL开启国际赛区，作为中国电竞文化的名片，KPL正式出海。
2018年KPL春季赛赛季日均独立观赛用户为3400万，而今年冠军杯国际邀请赛日均观赛用户提升近30%，超过4400万人观看比赛。
