液晶是一种特殊的有机化合物,它既具有液体的流动性,而其分子排列又类似晶体,具有晶体的光学特性,如双折射性,因而称为液晶。与传统电视机相比,液晶电视具有轻薄便携、有高分辨率和清晰度、视耗电量低等优势,此外液晶显示器拥有微量的辐射,这些辐射来自于少量电磁波,如果将液晶电视外壳严格地密封,就可有效地避免电磁波外泄,因此液晶电视具有绿色环保特性,屏幕不存在闪烁现象,不易造成人们的视觉疲劳,能为人们提供更加健康的娱乐服务。
从全球液晶电视出货量来看,2017年全球液晶电视出货量为2.2亿台,同比2016年下滑幅度达3.1%,处于四年来销售量最低点;2018年得益于全球经济复苏,面板价格降低,整机成本降低和世界杯体育赛事的拉动作用,行业景气度略有回升,2018年全球液晶电视出货量约为2.25亿台,同比增长2.3%。预计2020年东京奥运会的到来将对液晶电视销售起到促进作用,到2020年全球液晶电视出货量将达到2.29亿台,增长率达1.3%。
2013-2020年全球液晶电视出货量
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从2018年前三季度全球液晶电视出货量情况来看,其中中国大陆液晶电视出货量首次超过韩国,达4866万台,占据全球31.9%的市场份额,;韩国2018年前三季度液晶电视出货量为4458万台,占比30.6;日本排名第三出货量为2219万台,占比14.6%;其次依次是欧洲、美国和中国台湾,2018年前三季度液晶电视出货量分别为421万台、358万台和290万台。
2018Q3全球液晶电视出货量市场份额
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相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国液晶电视行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
二、液晶面板出货情况
从全球不同用途大尺寸TFT-LCD出货面积占比情况来看,其中2018年全球大尺寸TFT-LCD出货面积中,78%以上为TV所贡献,因此,液晶电视产量在大尺寸LCD面板出货面积中举足轻重。
2018年全球不同用途大尺寸TFT-LCD出货面积占比
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中国面板厂商积极扩张,2018年京东方在大尺寸的液晶电视面板和显示器面板出货量的争夺中超越LGD成为全球龙头,2018年液晶面板出货量为5430万片,而排名第二的LGD出货量只有4860万片。随着产能的扩大,其他中国厂商排名也有望进一步提升。
2018年全球液晶电视面板出货量排名(百万片)
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三、液晶电视行业发展趋势分析
1、大尺寸
全球液晶电视平均正在不断以每年至少1-2英寸的速度在“变大”,特别是西欧和拉丁美洲市场,2018年增速超过平均水平。随着液晶显示面板价格下降,消费者也愿意用同样的钱购买更大尺寸的电视屏幕。2018年全球液晶电视的平均出货量已经增加至44英寸,电视面板平均尺寸每增加1英寸,就可以消化一座8.5代TFT-LCD生产线的产能。预计2019-2021年全球液晶电视尺寸有望增至47英寸,49英寸和50英寸,从而推动全球大尺寸液晶电视面板出货面积大幅增长。
2016-2018年全球液晶电视平均尺寸变化
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2、智能化
智能电视扩展了传统电视功能,成为未来家庭试听,娱乐和信息分享交互终端。从传统液晶电视向互联网智能电视过渡过程中,相比较于非智能板卡,智能电视板卡技术要求高,制造工序更加复杂,所以售价相对较高,智能电视板卡平均售价为传统液晶板卡的2-2.5倍。近年来我国智能电视消费市场呈现快速增长态势,2017年中国智能电视销量达47.4百万台,同比增长13.7%。
2012-2018年中国智能电视销售量
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