2018年中国集成灶行业现状及竞争格局,传统家电厂商加入,竞争加剧「图」

一、集成灶行业概述

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜等多种功能于一体的厨房电器,集成灶相对于传统厨电具有空间利用率高、排烟效率高、噪音更小等优点。

集成灶和传统吸油烟机、燃气罩、消毒柜对比

集成灶和传统吸油烟机、燃气罩、消毒柜对比

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在我国,集成灶发展已超过十年的时间,但在近几年才算是得到真正的发展,主要原因有两个:一,由于集成灶售价高昂,十年前人们收入水平较低,无法大规模支撑消费升级;二,厨电市场被传统厨电三件套垄断,而集成灶厂商仅几家,集成灶产品对厨电市场的冲击力小,受关注度的程度低。

由于近年来中国居民收入水平的逐渐增长,以及集成灶相较于传统的厨电三件套的优势,使得我国集成灶行业发展非常迅速。目前我国集成灶厂家多达近300多家,主要分布在浙江、广东、江苏、安徽等地。

我国集成灶企业分布情况

我国集成灶企业分布情况

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相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国集成灶行业市场深度分析及发展前景预测报告

二、集成灶行业现状

从销量来看,我国集成灶销量增长迅速。我国集成灶销量从2015年的69万台增长至2018年的174.8万台,复合增速为36.3%。且2015-2018年集成灶销量增量逐渐增长,2016年销量比上年多21.1万台,2017年销量比2016年多36.6万台,2018年销量比2017年多48.1万台。

2015-2018年中国集成灶销量统计

2015-2018年中国集成灶销量统计

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随着集成灶销量的迅速增长,我国集成灶零售额也迅速增长,从2015年的48.8亿元增长至2018年的129.2亿元,复合增速为38.3%。

2015-2018年中国集成灶零售额统计

2015-2018年中国集成灶零售额统计

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由于线下具有更好的购物体验,可以切身感受商品的各个方面,目前我国集成灶交易更多的是在线下完成,2018年集成灶线下销售额占整体的79.3%,线上销售额仅占20.7%。

2018年中国集成灶销售额占比分布

2018年中国集成灶销售额占比分布

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三、集成灶行业竞争格局

集成灶行业平均毛利率约为50%,高额的毛利率使得参与进来的玩家众多,当前的集成灶市场,品牌阵营格局已经初步显现:海尔、美的、奥克斯等综合型家电巨头企业;帅康、老板为代表的老牌厨电企业;美大、亿田、火星人、帅丰等传统集成灶厂商。从销量来看,2019年线上我国集成灶行业销量前五企业分别为火星人、森歌、美大、亿田、帅丰,五家合计销量占整体销量的53.7%。

中国集成灶线上市场销量占比分布

中国集成灶线上市场销量占比分布

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由于集成灶行业较高的毛利率,以及进入门槛不高等原因,近几年集成灶企业迅速增长,2018年集成灶品牌数量约300家,其中线上市场共监测到173个品牌,较上年同期线上品牌数量增加了45个,在短短一年时间内,线上品牌数量同比增长35%,而此前花了十几年的时间才发展到128个,在集成灶行业高利润的吸引下,新进品牌速度明显加快,预计将来行业竞争将会更加激烈。

四、集成灶行业发展趋势

1、行业竞争更加激烈

由于集成灶行业高速增长的销量,高额的毛利率,这吸引了传统厨具厂商和家电巨头的加入,如海尔、美的、帅康、奥克斯等。传统优势家电巨头拥有庞大的销售渠道优势,以及多年积累的品牌信任度。这股力量进入集成灶市场,很可能先会使用其惯用的价格战淘汰业内的中小企业,使集成灶市场迅速从蓝海变成红海,彻底改变行业的供给格局。

2、多功能化

目前在消费需求上,消费者要求嵌入烤箱、蒸箱的较多,且有增长的趋势。未来,随着洗碗机认知度的提高,也有可能要求集成洗碗机。当需求足够大,能产生的利润足够多时,就会产生相应的产品,随着人们追求的生活品质不断提高,集成灶的多功能化将成为未来趋势之一。

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责任编辑:叶檀_HN345
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