一、家电行业概况
家电就是家用电器的简称。电器狭义上是指电路上的负载以及用来控制、调节或保护电路、电机等的设备，如扬声器、开关、变阻器、熔断器等。广义上的电器是指使用电气元件组合而成的进行工作的产品，通常他们使用电力作为能量来源。
选择家电，主要是要认准品牌、性能、售后服务。
选择家电的主要因素分析
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二、中国家电行业发展现状分析
在积极加持人工智能的同时，家电业却是在焦虑中度过的。据统计，2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%，成为自2012年以来的新低点。从7月前两周情况来看，大盘失速正在加快，预计下半年的市场情况不容乐观，家电行业整体步入“寒冬”。
2019年上半年中国家电市场分品类规模统计
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在天气和市场环境帮助下，空调行业取得了惊人的增长，线上线下齐头并进，巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快，为线上市场的强劲增长注入动力的同时，市场话语权进一步扩大。2018年，线上空调市场虽然没有了2017年的狂飙突进，但依然是线上市场表现最好的大家电品类。2018年，空调线上零售量和零售额分别达到2505万套、829亿元，同比增幅为22.4%和27.9%。
2013-2018年中国空调线上零售量及零售额统计
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2018年，中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅仅为1.9%。其中，线上市场零售额为2945亿元，同比增长15.3%;线下市场零售额为5159亿元，同比下滑4.4%。
2017-2018年中国家电行业市场规模统计
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2018年，生活家电由于自身的产品特性，线上市场零售额占比已接近六成，达59.1%；其次是洗衣机，线上零售额比重也超过四成，达40.4%；彩电、空调、冰箱线上零售额占比均在30%以上，厨卫最低，只有25.6%。
2018年中国各品类家电线上线下市场零售额占比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国家电行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、中国家电行业竞争格局分析
从市场渠道来看，目前家电线上渠道集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。短期来看，线上市场渠道格局不会有太大的改变，仍将维持三分天下之势。
2018年中国家电线上市场格局（单位：%）
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线下市场虽然受线上影响，整体规模虽然收缩，但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看，线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降，2018年线下渠道占比为63.7%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场，贡献了线下市场的很大份额。2018年，苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。
2018年中国家电线下市场格局（单位：%）
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从长远发展角度来看，线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋，电商平台纷纷布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，线上和线下渠道的加速融合，逐步形成了相对稳定的渠道局面。特别是在家电销售中，线上线下融合的优势就更加明显。以苏宁为例，率先完成线上线下全场景布局，并坚持线上和线下系统均衡发展，使其受益匪浅。2018年全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达22.1%，领跑全渠道第一。
2018年中国家电整体市场格局（单位：%）
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四、中国家电行业发展趋势分析
1、厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长
随着生活水平的提高，人们对改善生活品质的需求越来越旺盛，因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。
2、各种零售渠道将加速融合
“线上+线下+物流+服务”的模式正在改变市场，而电商企业在保持高速增长的同时，更加注重打通线上与线下，将二者结合起来。
3、成本上升，产品升级
原材料成本上涨，劳动力成本也在飙升，导致家电企业利润被大幅压缩。与此同时，随着居民收入的提高，对高端家电的需求大大增加，家电企业需要加紧产品升级换代，走高端化路线。
4、智能家居生态圈将渐成主流
随着智能电视渗透率超过90%，智能白电渗透率也超过20%，智能家居生态圈将逐渐成为主流。
5、健康概念日益深化
随着人们对健康生活追求的提高，如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素，饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品或功能将成为消费热点。
6、家电企业将逐渐进入智能制造时代
在国家政策的推动下，家电企业的智能化转型将加速，未来将形成一套集研发、制造、销售、用户交互、售后服务于一体的智能生态系统。
7、“硬件+服务”时代将全面到来
未来的家电企业将不再是单纯的硬件销售者，而是既销售硬件又销售服务，甚至以销售服务为主，这一点在智能电视领域已表现得尤为突出，未来将成为整个家电行业的重要特点。
总之，家电产品向智能化方向发展已经具备消费基础，特别是符合客户高端消费需求和为企业带来利润的产品，智能家居生态圈将渐成主流。同时，面向智能家电的渠道和服务包括线上、线下和售后相结合的体系将逐步建立完善。
