随着互联网技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度加大，网上零售持续扩容，成为消费增长的重要因素。2018年底，我国网民规模超过8亿人，互联网普及率达59.6%，其中农村网民规模达2.2亿人，互联网普及率为38.4%。2018年全国网上零售额90065亿元，比2014年增长2.2倍。其中，实物商品零售额70198亿元，增长1.9倍，年均增速约30%。2019年上半年全国网上零售额达到4.82万亿元，其中实物商品网上零售额38165亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%。
2013-2019年上半年全国网上零售额
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
国家统计局数据显示，我国各区域之间的网上零售额存在较大差距，2018年，广东省网上零售市场规模稳居全国第一，网上零售额达1.89万亿元，占全国网上零售额的21.0%，网上零售同比增长25.1%，增幅比社会消费品零售总额增速高16.3个百分点，其次是浙江省网上零售额为14384.7亿元，江苏省、上海市和北京市等地的网络零售额也快速增长。
2018年中国各省市网上零售额（亿元）
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2018年广东省实物商品网上零售额为16383.1亿元，同比增长26.5%，位居全国首位，其次浙江省实物商品网上零售额为11089.1亿元，第三是江苏省实物商品网上零售额为7696.7亿元。
2018年中国各省市实物商品网上零售额（亿元）
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
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