一、自热火锅行业概述
自热小火锅也称方便火锅,其原材料包括餐具、火锅底料、果蔬、肉制品、米面食品、加热包等,原理来源于对自热米饭的改造,采用相同的加热方式加热不同的食材实现自热火锅。自热火锅是火锅餐饮业的延伸,自热火锅的食材品类较多,营养更为丰富,适用于旅游景点、家庭、单人等慢吃场景,但与方便面相比,自热火锅的操作步骤更为繁琐,等待时间较长。
自热火锅与方便面的对比
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二、自热火锅发展现状
自加热小火锅既能替代方便面,也可以部分替代传统火锅需求,不仅为火锅餐饮模式提供了外卖的承载形式,也进一步延展了消费者的消费场景和消费时间,近年来受到众多年轻人的喜爱,市场规模呈现快速增长态势,2018年中国自热火锅市场规模达44.9亿元,同比增长99.6%。
2015-2018年中国自热火锅市场规模情况
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相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国自热火锅行业市场前景预测及投资战略研究报告》
2015年开始,自热火锅逐渐流行于微商等渠道,随后得到大规模发展,至今,我国自热火锅主要分为线上、线下两种销售渠道,目前主要以线上销售为主,其中线上渠道包括天猫、京东等电商平台和微商渠道;线下渠道主要包括经销商模式、加盟模式和特通模式,目前主要以经销商模式为主。
自热小火锅销售渠道分布
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三、自热火锅品牌排行榜
据不完全统计,目前市面上的自热火锅品牌约有五十来个,且大部分品牌依赖线上销售。自热火锅的餐饮业延伸属性非常强,多个主流品牌是知名火锅餐饮企业出品,近年来一些零食电商及肉类品牌等也纷纷涌入,2019年中国自热火锅十大品牌分别为海底捞、德庄、美好、良品铺子、小龙坎、麻辣多拿、三只松鼠、大龙燚、厨师和魏蜀吴。
2019年中国自热火锅十大品牌排行榜
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四、自热火锅发展前景
自热火锅属于创新食品,相关部门尚未出台行业标准进行规范,在带来方便的同时,“自热火锅”的食品安全问题也令人担忧。因此制定出“自热火锅”的国家标准和行业标准,补齐法律监管方面存在的缺陷是当务之急,随着自热火锅行业的快速成长,行业监管加强,生产标准逐步建立,低价低质的产品将被淘汰,行业集中度将逐渐提高。
从我国火锅消费者年龄结构分布情况来看,年轻消费者占据绝大部分比重,其中24岁及以下占比27%,25-30岁人群占比30%,31-35岁人群占比20%,可见,火锅深受年轻消费者的喜爱。自热火锅的出现契合了当代年轻人的消费需求,解决了年轻消费者想吃火锅又嫌懒不想出门、以及单身人群“一人食”需求等痛点,未来消费潜力较大。
2018年中国火锅消费者年龄结构分布
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近年来我国方便食品销售收入逐年增长,2018年销售收入为4210亿元,同比增长1.9%。自热火锅与方便面一样,都具备一定的方便属性,都是传统食物的便携版,作为新兴的餐饮品类,自热火锅蕴含着很大的市场潜力,能提供远远超过外卖的品质和更具效率的食用方式,未来有望成为驱动国内方便食品增长的重要动力之一。
2012-2018年中国方便食品销售收入
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