2019年中国跨境电商行业保持高速增长,用户规模超过1.5亿人「图」

一、跨境电商行业概况

互联网技术应用于全球消费市场,使跨境电商迎来广阔的发展前景,它所搭建起的一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台,正在实现买卖全球的市场联动,跨境电商已经成为推动新旧动能转换、传统产业转型升级的重要助力器。近年来,跨境电商规模快速扩大,成为外贸增长突出亮点,而“网上丝绸之路”的发挥作用,又为跨境电商发展搭建了一个非常好的制度框架,由此中国跨境电商进入快车道发展阶段。

中国跨境电商产业图谱

中国跨境电商产业图谱

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国跨境电商行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

二、跨境电商行业现状

自2012年以来我国跨境电商规模一直保持50%以上的增长幅度,其中占比中国进出口总额由原来的11.5%上升到2018年的37.6%,虽然近二年我国总体进出口总额呈下降趋势,但跨境电商却呈增长态势,跨境电商行业生机勃勃。

从总体规模看,2019年中国跨境电商用户规模达到1.54亿人,同比增长52.5%,交易规模预计将增长到10.8万亿元。据此前阿里的数据测算,2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿,三年复合增长率为16.44%,渗透率达37.6%,未来跨境电商发展市场空间巨大。

2016-2019年中国海淘用户规模

2016-2019年中国海淘用户规模

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2016-2020年中国跨境电商交易规模

2016-2020年中国跨境电商交易规模

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海淘用户调研数据显示,2019年我国海淘用户最喜欢购买的产品分别是美容彩妆、营养保健、洗护用品、食品饮料、数码家电和服装箱包等。

2019年中国海淘用户最喜欢购买的商品品类

2019年中国海淘用户最喜欢购买的商品品类

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三、跨境电商行业竞争格局

目前我国主要的跨境电商有天猫国际、苏宁国际、考拉海购、京东国际、奥买家等,其中天猫国际、考拉海购、京东国际以及苏宁国际构成了跨境电商行业的第一梯队,获得了较多的用户认可。

我国跨境电商行业主要企业及其简介

我国跨境电商行业主要企业及其简介

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2019年中国海淘用户对跨境电商平台的正品信任度

2019年中国海淘用户对跨境电商平台的正品信任度

资料来源:公开资料整理

2019年上半年中国跨境电商平台市场份额分布

2019年上半年中国跨境电商平台市场份额分布

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四、跨境电商行业发展趋势

1、中国跨境电商行业已进入成熟增长期

受政策及发展环境的利好,行业市场规模不断增大,在整体出口总量相较稳定的情况下,出口跨境电商逐步取代一般贸易,成长性良好。自2012年以来,跨境电商出口一直占居主导,2018年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到78.9%,进口比例21.1%,在出口电商中,庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展,吸引更多的企业纷纷触电;进口方面,消费升级和扩大进口的政策都促使该市场有巨大的发展空间,国外零售商品借跨境电商模式交易流程扁平化、服务集约化优势,能更快更好地把商品销售给中国消费者。

2、市场领域不断扩展

从合作指数分析,随着跨境电商平台崛起,中国跨境电商零售进口渗透率已经从2014年的1.6%增加到2017年的10.2%。随着“一带一路”倡议实施深入,中国与沿线国家中与东欧、西亚、东盟国家在跨境电商连接上越来越紧密,这进一步促进了我国电商发展。从产品需求与消费结构分析,民间商贸日益活跃,随着海外消费者对中国商品、中国电商平台的了解,网购中国商品的品类越来越丰富。跨境电商品类分布方面,涉及到生活消费、3C电子、服饰类商品的占比较高,家居园艺和汽配等新品类扩展,将为我国出口电商发展提供新的空间,智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康成为海外销售占比增长最快的品类,手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品最受海外市场欢迎。进口商品中,食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产等产品是相关国家进口销量最高的品类。目前,服务贸易也在成为电商贸易的重要组成部分。 

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责任编辑:谭雅玲_HN345
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