家电行业百科:产业链、发展历程及行业发展环境分析「图」

一、家电行业定义及分类

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。家用电器一般可分为白色家电、黑色家电、厨房电器、小家电四类。

家电行业分类

家电行业分类

数据来源:华经产业研究院整理

二、家电行业产业链

历经多年的发展,依托于规模巨大的本地产业,我国家用电器制造已经形成了完整的供应链。在海外生产供给受到疫情大幅冲击下,中国家用电器全产业品类、完整供应链可形成闭环的国内生产供应体系,保障自身生产优势。在针对海外出口方面,国内完整上游优势使输出更具保障,在相对稳定的寡头竞争格局下,家用电器龙头企业对上游议价能力较强,在进行原材料和核心部件规模采购的时候往往具有一定议价空间,形成产业链优势。

中国家电行业产业链

中国家电行业产业链

数据来源:华经产业研究院整理

三、家电行业发展历程

经过数十年的发展,中国已经成为家电制造业大国。在中国家电产业发展的历史长河中,改革开放是一个重要的契机。这个契机为家电产业的发展和逐渐走向成熟,迅猛扩张生产力,最终拥有强大技术能力的一个成熟产业组织提供了一个很好的发展空间。中国家电产业在发展时可以归纳成三个阶段。第一个阶段是1949年到1979年;第二阶段是从改革开放到1989年;第三阶段是从1990年至今。

中国家电行业发展历程

中国家电行业发展历程

数据来源:华经产业研究院整理

四、电行业发展环境分析

1、家电行业宏观环境分析

近年来,中国国民经济保持快速增长态势,中国居民人均可支配收入以及消费支出不断增加,为中国家电行业的稳定发展奠定良好的经济基础。2014年至2020年,中国居民人均可支配收入从20167元增长至32189元。同时,中国居民人均消费支出从14491元增长至21210元。相较于过去的老“三大件”,现在的家电,技术含量更高、工艺更加复杂、品种也更多,相应用于家电的消费也更加多。因此中国居民人均可支配收入及消费支出的持续增长为家电消费奠定物质基础。

2014-2020年中国人均可支配收入统计情况

2014-2020年中国人均可支配收入统计情况

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2014-2020年中国人均消费支出统计情况

2014-2020年中国人均消费支出统计情况

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2、家电行业政策环境分析

为贯彻落实党中央、国务院关于完善促进消费体制机制、激发居民消费潜力有关部署,进一步完善废旧家电回收处理体系、促进家电更新消费,满足人民美好生活需要。发改委、工信部、财政部等七部门联合制定了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,推动家电消费更新。

2016-2020年中国家电行业相关政策

2016-2020年中国家电行业相关政策

数据来源:政府部门,华经产业研究院整理

3、中国家电行业社会环境分析

1)人口结构与家电市场的关系

根据国家统计局数据显示,2019年我国人口已突破14亿,人口规模的增长和整个国家经济的发展、规模化的人口红利和经济红利使得中国成为巨大的消费市场,虽然最近几年随着人口结构细微改变以及房地产的适当降速,家电消费市场增速有所放缓,但长远看上升趋势并未改变,多年的高速发展使得家电市场存量空间巨大,尤其是三四线以下乡镇家电市场潜力巨大。

2013-2019年中国大陆年末总人口统计

2013-2019年中国大陆年末总人口统计

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2)智能家电的5G时代

2019年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,中国正式进入5G商用元年。5G的商用可以彻底融入家电互联网络中来,各种智能家居家电整体解决方案有了更大的拓展空间和落地基础。

无论从整个市场的升级需求看,还是5G元年带来的各大家电巨头的频繁智慧生态布局,可以明确,未来必将形成家电和家电的融合互联,家电和家居的融合互联,家电和通信的融合互联,使得家电产品的多样性、功能性越来越强,家电行业未来将是智能家电融合的新时代。

5G的商用彻底融入家电互联网

5G的商用彻底融入家电互联网

资料来源:华经产业研究院整理

4、我国家电行业技术环境分析

近年来我国家电产业蓬勃发展,专利数量和专利质量快速增长,专利申请量排名稳居世界第一,据统计,我国家用电器专利申请量于2018年达到了阶段性巅峰,截至2020年我国家用电器专利公开量为5289件,专利申请量为2921件。

2000-2020年中国家用电器专利公开与申请量走势

2000-2020年中国家用电器专利公开与申请量走势

资料来源:佰腾网,华经产业研究院整理

随着经济社会的发展,家电行业技术密集性特征越来越明显,我国家用电器申请人专利量前十中,专利布局集中于少数大型企业,特别是美的、格力等巨头企业,专利申请布局远超其他企业,据统计,我国家用电器申请人专利量排第一的是BSH家用电器有限公司,共申请专利2218件。美的集团股份有限公司与珠海格力电器股份有限公司分别位居第二、三名,共申请专利分别为1628件与1434件。

中国家用电器行业申请人专利量Top10

中国家用电器行业申请人专利量Top10

注:数据统计截止到2021年4月22日。

资料来源:佰腾网,华经产业研究院整理

五、家电行业SWOT分析

优势:我国家电行业经过30多年的发展,已经形成了强大的生产制造能力,家电行业整体规模较大,增长速度较快。近年来,我国家电出口产品中高端产品比例显著提升,在国际品牌市场的份额也呈现增长趋势。目前,中国家电行业正在逐渐掌握世界领先的核心技术,国内家电企业生产的产品不仅能适应多个国家的需求,而且能够为世界顶端的家电品牌开发创造新的家电产品。不断进行变革,从设计研发,销售与售后服务等方面围绕着用户体验进行,以质量好产品,高端产品和好服务来实现企业的盈利日标,成就品牌价值。

劣势:中国家电企业已经具备比较领先的产品研发技术,但是仍然缺乏足够的技术优势,缺乏拥有我国自主研发和知识产品的尖端核心技术。世界经济的复苏推动大宗商品和原材料的价格上涨,再加上人力成本的不断上升,中国家电行业面临严峻的成本压力。

中国家电行业SWOT分析基本情况

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数据来源:华经产业研究院整理

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