我国膳食营养保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。目前，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章营养保健品行业简介
1.1行业分类代码及说明
1.2行业涉及的主要产品
1.3营养保健品行业相关上、下游产业
1.3.1营养保健品行业产业链分析
1.3.2上游产业原材料分析
1.4中国保健品行业发展史
第二章营养保健品行业现状调研
2.1行业规模
2.2成长能力
2.3盈利能力
2.4偿债能力
2.5经营能力
2.6风险管理能力
2.7市场及品牌集中度
2.8成本结构
2.9资本/劳动密集度
2.10波动幅度
2.11生命周期
第三章营养保健品行业市场特征
3.1市场规模
3.2市场结构
3.2.1消费者市场分布
3.2.2消费者行为调查
3.2.2 .1消费者的区域性差异
3.2.2 .2消费者购买目的与对保健品的看法
3.2.3老人保健品市场
3.2.3 .1老年消费者分析
3.2.3 .2老年人保健品市场调研
3.2.4女性保健品市场
3.2.4 .1女性消费者分析
3.2.4 .2女性保健品市场调研
3.2.5未成年人保健品市场
3.2.5 .1未成年消费者分析
3.2.5 .2未成年人保健品市场调研
3.3产品结构
3.3.1市场结构
3.3.2减肥类保健品市场
3.3.2 .1减肥类保健品市场调研
3.3.2 .2减肥类保健品市场消费者分析
3.3.3降血脂保健品市场
3.3.3 .1降血脂保健品市场调研
3.3.3 .2降血脂保健品市场消费者分析
3.3.4补钙类保健品市场
3.3.4 .1补钙类保健品市场调研
3.3.4 .2补钙类保健品市场消费者分析
3.4产品地域分布
3.4.1保健品地域分布
3.4.2中国农村保健品市场
3.5保健品所属行业进出口
3.5.1保健品所属行业出口
3.5.2保健品所属行业进口
3.6需求决定因素
第四章中国保健品市场营销
4.1营销模式介绍
4.1.1以产品为核心的营销模式
4.1.2以价格为核心的营销模式
4.1.3以促销为核心的营销模式
4.1.3 .1营销模式
4.1.3 .2营销策略
4.1.4以渠道为核心的营销模式
4.1.4 .1营销模式
4.1.4 .2销售渠道分布
4.1.4 .3主要销售渠道
4.1.4 .4营销策略
4.2营养保健品行业成功营销案例
4.2.1成功案例1：娃哈哈
4.2.2成功案例2：脑白金
4.2.3成功案例3：王老吉
4.2.4成功案例4：成长快乐
4.2.5成功案例5：三精葡萄糖酸钙
4.3营养保健品行业营销发展趋势预测分析
第五章营养保健品行业企业特征
5.1企业分布特征
5.1.1企业规模分布
5.1.2企业经济类型分布
5.1.3企业地区分布
5.1.4亏损企业个数
5.2企业经营特征
5.3上市公司分析
5.3.1上海交大昂立股份有限公司
5.3.1 .1上海交大昂立股份公司简介
5.3.3 .2企业核心竞争力
5.3.3 .3公司财务分析
5.3.2健康元药业集团股份有限公司
5.3.2 .1健康元药业简介
5.3.2 .2企业核心竞争力
5.3.2 .3公司财务分析
5.3.3哈药集团三精制药有限公司
5.3.3 .1哈药集团概况
5.3.3 .2企业核心竞争力
5.3.3 .3企业财务分析
5.4其他代表企业分析
5.4.1健特生物药业有限公司
5.4.1 .1健特生物医药公司概况
5.4.1 .2健特生物医药公司的经营特点
5.4.2海南养生堂药业有限公司
5.4.3安利中国
5.4.3 .1公司动态
5.4.3 .2安利的主要保健品产品
5.4.3 .3安利中国的市场细分和产品定位策略
第六章产业运行环境
6.1宏观经济
6.2产业政策
6.2.1近年来立法管理工作的回顾
6.2.2保健食品功能审批制度
6.2.3外资企业市场准入政策及进口保健食品管理
6.2.4保健食品的广告管理
6.2.5直销政策
6.3税收政策
第七章营养保健品行业竞争环境
7.1竞争格局
7.2进入壁垒
7.3潜在竞争者
7.4替代产品
7.5供应商议价能力
7.6客户议价能力
第八章世界保健品行业调研
8.1世界保健品市场概述
8.2日本保健品市场
8.3美国保健品市场
8.4欧洲保健品市场
8.5中国台湾保健品市场
第九章营养保健品行业预测分析
9.1行业发展有利因素与机遇
9.1.1行业发展有利因素
9.1.2面临的机遇
9.2行业发展不利因素及挑战
9.2.1行业发展不利因素
9.2.2面临的挑战
9.3国内市场发展趋势预测
9.3.1保健品市场将进一步扩大
9.3.2保健品价格总体水平将下降
9.3.3新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
9.3.4促销重点将从功效宣传转向保健知识及品牌宣传
9.3.5保健品功能分散化，单种保健品功能专一化
9.4投资机会与风险分析
9.4.1投资机会
9.5.2风险分析
9.5企业投资前景
9.5.1以行业领袖为目标的企业的战略方案
9.5.2谋求一席之地企业的战略方案
图表目录
图1：保健品行业上下游产业链分析
图2：中国保健市场规模变化
图3：2015-2019年营养保健品行业成长能力图
图4：2015-2019年营养保健品行业盈利能力图
图5：2015-2019年营养保健品行业经营能力图
图6：2019年营养保健品行业成本结构
图7：保健品行业波动幅度图
图8：营养保健品细分市场分布
图9：消费者对保健品价格的看法
图10：消费者对保健品功效的看法
图11：保健品销售的季节特征
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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