一、短视频行业概述
短视频行业是以互联网平台为载体，以时长较短、制作轻量化、传播高效化为核心特征，集内容创作、分发传播、商业变现于一体的数字内容产业；其内容形态以竖屏为主，依托算法推荐实现精准分发，面向普通用户、MCN 机构、品牌商家等多元主体，涵盖娱乐、知识、生活、电商、资讯等各类场景，并通过广告、直播带货、达人营销、内容付费等模式形成完整商业生态，是移动互联网时代流量聚集与数字化消费的重要赛道。
二、短视频行业政策
近些年，中国政府相继出台政策扶持短视频行业的发展，《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》中指出：要建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》
三、短视频行业产业链
1、产业链结构
短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），中游内容分发包括MCN机构、品牌商/广告商和短视频平台等，下游内容消费包括短视频用户和消费者。
2、产业链下游
近年来，中国短视频用户规模持续增长，使用时长反超长视频，成为全民性应用。截至2025年12月，中国短视频用户规模达10.74亿人，网民使用率为95.4%。
四、短视频行业发展现状
2017年至2024年中国短视频行业市场规模持续扩大，整体呈现快速增长趋势。2017年市场规模为55.8亿元，到2024年已增长至4200亿元，显示出该行业在近年来的迅猛发展。其中，2019年市场规模达到828.2亿元，增速一度高达近700%，为历史峰值，反映出行业在早期阶段的爆发式增长。此后增速逐渐放缓，但仍保持正向增长态势，最终在2024年突破4000亿元大关。尽管增速从2019年的高点回落，但行业整体仍处于扩张周期，市场成熟度逐步提升，用户习惯和内容生态趋于稳定。
视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。2024年中国短视频平台内容营销市场规模为4896亿元。
2025年中国短视频用户的每日观看频率呈现出明显的集中趋势。其中，超过四成的用户每天观看次数在1次以内，显示出部分用户对短视频内容的使用仍以低频为主。而每日观看2-3次的用户占比达31.86%，是第二大群体，表明中等频率的观看行为较为普遍。此外，每日观看4-5次的用户占9.36%，6-7次的占8.97%，8-9次及以上的用户合计占比不足6%，说明高频率观看者相对较少。整体来看，中国短视频用户的观看习惯以低频和中频为主，高频率使用人群比例有限，反映出用户在内容消费上的时间分配趋于分散。
五、短视频行业竞争格局
第一梯队的抖音、快手等，由于其庞大的用户基数、强大的内容生态和高效的推荐算法，占据了短视频市场的主导地位。这些平台通过持续的内容创新、社交互动和商业化探索，吸引了大量用户，形成了各自的特色和优势。第二梯队的西瓜视频、好看视频、腾讯微视、小红书等，虽然用户规模不及第一梯队，但各自拥有独特的用户群体和内容特色。第三梯队的短视频平台，用户规模较小，但它们在特定领域或细分市场仍具有一定的影响力。
六、短视频行业发展趋势
1、行业从“流量扩张”转向“价值深耕”
早期依靠用户高速增长的红利期已过，行业重心从争夺新用户转向提升存量用户的使用深度与粘性。平台更注重优化内容推荐机制、延长单次使用时长，并通过精细化运营巩固自身护城河。
2、内容生态从“泛娱乐主导”走向“多元垂直化”
为满足不同圈层需求，内容品类持续细分。知识科普、技能教学、生活纪实、职场经验等实用类内容占比显著提升，与纯娱乐内容形成互补。内容价值密度成为竞争焦点，平台纷纷扶持中长视频及精品化创作。
3、平台功能从“内容消费工具”演变为“数字生活基础设施”
短视频入口不再仅用于观看内容，而是深度嵌入搜索、社交、本地生活服务（如餐饮、旅游）、在线教育、政务服务等场景。用户习惯通过短视频平台完成信息查询、即时通讯、服务购买等复合行为，平台逐步替代部分传统应用的功能。
华经产业研究院对中国短视频行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》。
