一、卫生巾行业概述
卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，是由棉、无纺布、纸巾、胶等材料组成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。卫生巾通常由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，面层是由防水纸或聚乙烯、聚丙烯等高分子材料组成的防漏膜，吸收芯通常是掺有高分子吸水剂的绒毛浆，底层是非织造布，材质柔软，各层材料之间用热熔胶相粘结，背面还有压敏胶带，与离型纸相衬。
二、卫生巾行业政策
近些年，随着女性吸收用品的快速发展，中国女性吸收性卫生用品行业的发展受到国家政策的积极影响和规范。《关于加快推进农村客货邮融合发展的指导意见》中指出：积极搭建平台，引导农村客货邮经营主体与电商企业合作，提供日用消费品、农资下乡和农产品进城 “网上下单、一键送达” 服务；与景区景点合作，为特色景区产品、传统手工艺品、乡村民宿伴手礼等提供高效的运输寄递服务；与农副产品生产经销企业合作，开通农副产品定制化运输专线、季节性运输专线等特色客货邮线路。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国卫生巾行业市场深度研究及投资价值评估报告》
三、卫生巾行业产业链
1、产业链结构
从卫生巾行业产业链来看，产业链上游为原材料，主要为无纺布、绒毛浆、PE透气底膜及包装材料等；产业链中游为卫生巾生产商；产业链下游为销售渠道，主要分为线上电商渠道及线下实体销售渠道，实体销售渠道主要为商超、便利店等。
2、产业链下游
近年来，消费者的消费习惯、消费观念、购物方式和交流方式的转变带来了卫生巾零售业态的变革，卫生巾零售线上线下融合趋势愈加明显。
四、卫生巾行业发展现状
随着女性健康意识不断增强，对卫生巾的品质和安全性要求更高，高端、环保、功能化产品占比逐年提升，全球卫生巾行业市场规模不断扩大。数据显示，全球卫生巾行业市场规模呈现逐年上涨态势，2025年全球卫生巾行业市场规模约为721.2亿美元。
近年随着我国对大众健康知识的普及工作持续推进，在经济水平相对落后的三四线城市、乡镇及农村地区的普及率也在不断提升，带动了消费市场发展速度的加快，促使中国为神经行业市场规模呈现上涨态势，2025年中国卫生巾行业市场规模约为815.2亿元。
五、卫生巾行业竞争格局
我国卫生巾发展起步较晚，且在发展初期增长速度缓慢，使得苏菲、高洁丝等外资品牌迅速瞄准中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验占据较多的市场份额，限制国产品牌的发展。近些年，我国经济快速增长，政府提供补贴优惠政策鼓励本土企业提升产品质量，打造良好口碑，以扩大产品的销售覆盖面。
六、卫生巾行业发展趋势
1、消费主线
在基础功能层面，单纯依赖吸水等基本功能的产品竞争力明显减弱，市场加速分层为大众性价比和高端品质两大阵营。在进阶需求层面，消费者关注的焦点已从“不漏”转向“更安全、更舒适、更健康”。透气、抗菌抑菌已成为核心诉求，而祛味、杀菌除菌等健康护理类功能需求高速增长，清晰勾勒出消费者从“基础吸收”到“健康养护”的升级路径。
2、渠道主线
线上渠道结构正在发生剧烈变革。以传统货架电商为核心的淘系平台，份额逐步收缩，存量竞争日益激烈；而抖音凭借内容电商的种草效应实现了跨越式增长，在线上渠道中的份额已呈现反向超越趋势。两大平台的差异远超流量层面，而是底层商业逻辑的根本不同：淘系是搜索+品牌积淀的战场，竞争趋于标准化和价格驱动；抖音则是内容+场景种草的逻辑，更适合细分品类和小众品牌的孵化突围。
3、产品主线
产品形态正在从高度同质化的“标准消耗品”，向覆盖不同场景的精细化产品矩阵演进。传统卫生巾的大盘增长趋稳，而裤型产品凭借便捷与舒适性成为增长亮点。更具信号意义的是，护垫、日安裤等此前长期被边缘化的小众品类在内容电商渠道呈现爆发态势，验证了非标品类通过场景化内容营销可被重新激活的商业逻辑。
华经产业研究院对中国卫生巾行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国卫生巾行业市场深度研究及投资价值评估报告》。
