一、玩具行业概况
目前中国已发布实施的各类玩具标准共计60项。其中，现行国家标准共43项，涉及安全性的标准20项、推荐性产品标准5项、重要测试方法标准12项、基础通用标准6项。现行行业标准17项，其中产品标准10项、基础通用标准6项，方法标准1项。
中国现行玩具国家标准清单（一）
资料来源：公开资料整理
中国现行玩具国家标准清单（二）
资料来源：公开资料整理
二、中国玩具行业市场现状分析
近年来，中国玩具行业迅猛发展，既是世界上最大的玩具生产和出口基地，又是世界第二大玩具消费国，欧洲和美国市场80%以上的玩具来自中国制造。零售规模方面，据统计，2019年中国玩具行业零售规模达到837.16亿元，同比增长5.9%。
2014-2020年中国玩具行业零售规模及增长
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国玩具行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
据统计，中国家庭平均玩具消费支出为268.5元，消费水平与发达国家相比差别较大。与巴西相比，也相差较大，因此中国玩具需求市场存在较大发展空间。
全球主要国家家庭平均玩具消费支出情况
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出口方面，据统计，2019年中国玩具出口额为311.37亿美元，同比增长24.13%，截至到2020年第一季度中国玩具出口额为44.32亿美元，同比降低17.9%。
2015-2020年Q1中国玩具行业出口额及增长
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三、中国玩具行业竞争格局分析
中国的玩具制造业高度分散，按收益计十大市场参与者占于2018年的市场份额2.1%。奥飞娱乐股份有限公司排名第一，为中国最强大的动画及娱乐文化从业员之一，从事动画电影的制作、发布及授权、动画及非动画玩具的开发、制作及销售以及媒体推广的营运。广东顺联动漫科技有限公司于2018年排名第二，为一家生产不同OEM系列塑料电子智能玩具的企业。
2018年中国玩具制造业十大国内参与者
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四、中国玩具行业标准化未来工作计划
1、响应国家标准化改革
积极贯彻落实新《标准化法》要求，深化玩具领域标准化改革，建设推动高质量发展的标准体系。对玩具及儿童用品安全领域相关强制性国家标准进行整合精简，对推荐性国家标准进行必要复审，建立健全与强制性标准配套的推荐性标准体系。
2、参与国际标准化工作
积极参与国际标准化组织ISO/TC181及其他国际标准化工作，加强对主要贸易国家和“一带一路”沿线重点国家标准分析研究，促进中国玩具及儿童用品领域标准水平持续提升，提高中国标准与国际标准一致性程度。积极主导和参与国际标准制修订，争取更多的玩具优势产业技术标准成为国际标准，增强国际影响力。
3、投身质量提升标准化试点工作
结合玩具细分市场发展趋势，发展个性定制标准，制定绿色产品标准，建设标准化试点基地，促进玩具技术标准与科技创新、产业转型、质量升级协同发展，实现标准供给创新，推动产业质量提升。
4、关注标准实施效果评估
尝试建立针对玩具及儿童用品标准的实施结果及标准效益评价机制。适时建立有效信息反馈渠道，组织行业专家对反馈信息进行标准效益评估，从而提升标准的制定水平和应用价值。
华经产业研究院对中国玩具行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了玩具内重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业，科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国玩具行业市场深度分析及发展前景预测报告》。
