2020年冰箱行业发展现状及趋势分析,疫情影响下线上渠道销售大幅增长「图」

一、中国冰箱产量和出口量

据国家统计局数据显示,2019年全年中国电冰箱产量达到7904.3万台,累计增长8.1%。截止至2020年7月中国电冰箱产量为914.7万台,同比增长29.7%。累计方面,2020年1-7月中国电冰箱累计产量达到4691.3万台,累计下降2%。累计增长的下降主要是由于新冠疫情的影响,前几个月产量严重下滑。

2015-2020年7月全国冰箱产量统计

2015-2020年7月全国冰箱产量统计

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

据中国海关总署数据统计显示,2019年全年中国冰箱出口量达到了5543万台,累计增长5.6%。截止至2020年5月中国冰箱出口量为587万台,同比增长5.5%。累计方面,2020年1-5月中国冰箱出口量达到2220万台,累计增长3.9%。

在出口金额方面,2019年全年中国冰箱出口金额达到了7587.07百万美元(7587071千美元),累计增长2.3%。截止至2020年5月中国冰箱出口金额为631166千美元(631.17百万美元),同比下降4.3%。

累计方面,2020年1-5月中国冰箱出口金额达到2556188千美元(2556.19百万美元),相比上年同期减少了519908千美元,累计下降1.2%;2020年1-5月中国冰箱出口均价为1151.44千美元/万台。

2015-2020年5月中国冰箱出口量统计

2015-2020年5月中国冰箱出口量统计

数据来源:海关总署,华经产业研究院整理

2015-2020年5月中国冰箱出口金额统计

2015-2020年5月中国冰箱出口金额统计

数据来源:海关总署,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国冰箱行业发展趋势预测及投资规划研究报告

二、中国家用冰箱线上渠道销售大幅增长

近年来,在电子商务、快递物流快速发展的推动下,人们购物习惯发生了深远的变化,线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道,我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升,疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长。根据数据显示,2020年上半年,我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%,较2019年提升12.3个百分点。

2016-2020年上半年中国冰箱线上渠道销售量占比

2016-2020年上半年中国冰箱线上渠道销售量占比

数据来源:公开资料整理

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击,整体上来看,2020年上半年,我国冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大,2020年上半年,我国冰箱线下零售渠道销量为548万台,同比下降26.9%,销售额为216亿元,同比下降26.9;与线下渠道不同的是,线上渠道仍然保持增长,2020年上半年,我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台,实现销售额176亿元,分别同比增长15.6%和11.2%,线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

2020年上半年中国冰箱行业销售量统计

2020年上半年中国冰箱行业销售量统计

数据来源:公开资料整理

三、中高端冰箱更受欢迎

伴随着大众经济消费水平的不断提升,近两年,消费升级浪潮四起,消费者对冰箱产品的使用需求开始从"有"向"优"方向转换,品质化需求被提上话题榜。2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定,占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长2.0%和2.7%。

各价位冰箱销量占比统计

各价位冰箱销量占比统计

数据来源:公开资料整理

四、冰箱行业未来发展趋势

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下,换购需求释放缓慢的局面,但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与2017年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%,与2017年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看,“洗牌”仍将持续。

作为与人口结构有着密切关联的产业,冰箱的家庭保有量已经趋近饱和。数据显示,早在2016年底,国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台,受高渗透率和低人口增长影响,国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

华经产业研究院对中国冰箱行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国冰箱行业市场前景预测及投资战略研究报告》。

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责任编辑:刘纪鹏_HN359
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张寒

华经产业研究院资深行业分析师,专注化工行业研究,对行业发展趋势和发展前景有深刻的认知。

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