2020年付费自习室行业发展现状及趋势分析,市场认知还未打开「图」

一、中国共享自习室兴起背景

近几年以来我国失业率一直维持在5%左右,就业压力大、就业形势严峻已经成为求职者面临的最严重的问题。此外随着2020年新冠疫情的爆发,全球失业率明显上升,2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右,就业形势更加严峻。

严峻的就业形势使得求职者需要更多的学习,来提高自己的竞争力。根据最新调查数据显示,43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间,其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公),占比分别为40.0%和34.8%。此外,疫情导致学校延迟开学,上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。

2020年上半年中国付费自习室消费目的调查

2020年上半年中国付费自习室消费目的调查

数据来源:公开资料整理

二、付费自习室发展现状

1、重点城市付费自习室数量

数据显示,付费自习室在2019年迎来快速发展,全国新增付费自习室近千家。到2020年上半年,全国付费自习室数量已突破千家,其中沈阳以137家位居全国首位,其次为北京、上海、西安,付费自习室数量都突破80家。

2020年上半年中国重点城市付费自习室数量

2020年上半年中国重点城市付费自习室数量

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国付费自习室市场运营态势及发展前景预测报告

2、消费群体普遍认可,但消费刚需不足

根据数据显示,28.03%的网民认可,并且会选择去付费自习室消费;30.92%的网民比较认可,但不会选择去付费自习室消费;41.04%的网民不认可,也不会选择去付费自习室消费。

2020年上半年付费自习室的网民认可度调查

2020年上半年付费自习室的网民认可度调查

数据来源:公开资料整理

3、付费自习室的定价

目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上,中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下,55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大,同时也影响房租等成本,成为商家定价时考虑的重要因素,而消费者根据就近原则选择付费自习室,更多关注付费自习室提供的服务,目前中国付费自习室所提供的服务较为普通,导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。

2020年上半年中国付费自习室价格与消费者预期价格对比

2020年上半年中国付费自习室价格与消费者预期价格对比

数据来源:公开资料整理

2020年上半年中国付费自习室价格接受度调查

2020年上半年中国付费自习室价格接受度调查

数据来源:公开资料整理

4、付费自习室的收益

数据显示,超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下,占比为41.3%。此外,32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元,4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。目前,中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡,散客较多,随着中国付费自习室的接受度提升,长期付费用户数量还有较大增长空间。

2020年上半年中国付费自习室消费情况调查

2020年上半年中国付费自习室消费情况调查

数据来源:公开资料整理

三、阻碍付费自习室发展的原因

1、市场认知尚未打开

一方面,收费自习室在中国的发展起步较晚,知道的人屈指可数,另一方面,相较于日韩早已形成的自习室文化,国内并没有形成为自习室买单的消费习惯。收费自习室在很多人看来是伪需求,他们认为学习的过程更多的是心态问题,如果本人就是懒惰不爱学习,换一个地方也不会改变。有些人甚至会认为这种自习室的存在只是吸引一波好奇心重的年轻人,如何持续吸引年轻人的关注或许是经营者更应关注的方面。

2、收费自习室还要面临可替代的风险

如今一些实体书店和咖啡馆也正在向多功能方向进行转型,不断涌现的新式书店和新式咖啡馆正在成为集餐饮、文创、自习办公于一体的综合性休闲放松场所。加之环境舒适,装修有格调,同样可以吸引到不少年轻人的目光,因此当在图书馆占不到位置时,这些咖啡馆和书店便成为了都市年轻人学习的第二选择,这在很大程度上对收费自习室市场进行了分流和挤压。

四、付费自习室行业发展趋势

1、市场领域细分

目前,中国消费者对付费自习室的需求不同,价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求,细分出不同消费水平和消费场景的产品,以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

2、跨界合作

中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主,盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上,探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作,实现盈利模式多样化的同时,也为消费者提供更多的产品服务。

3、共享空间联营

一方面,与共享办公品牌方联营,共享空间,降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面,与书店联营,在提高付费自习室客流的同时,拓展书店收费模式,二者还可发挥捆绑资源优势,提高对消费者的吸引力。

4、社区化发展

各城市交通便利的商圈和学校地段有限,且地租成本较高。而社区的地租水平较低,极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本,能辐射较大范围的居民楼群,符合构建全民学习社会的发展趋势,同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

华经产业研究院对中国付费自习室行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国共享自习室市场运营态势及发展前景预测报告》。

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责任编辑:王树彤_HN359
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张寒

华经产业研究院资深行业分析师,专注化工行业研究,对行业发展趋势和发展前景有深刻的认知。

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