2020年互联网证券行业发展现状及趋势分析,积累用户口碑成为趋势「图」

一、中国互联网证券发展历程

互联网证券是电子商务条件下的证券业务的创新。互联网证券行业是以互联网作为媒介,主要为客户提供证券投资资讯(国内外经济信息、政府政策、证券行情)、网上证券投资顾问、股票网上发行、买卖与推广等多种投资理财服务。

在中国互联网网民规模持续扩大、普及率快速提升,居民投资理财需求继续增长,以及相关政策制度进一步完善的大背景下,中国互联网证券企业应运而生,并不断发展成熟。

中国互联网证券发展历程

中国互联网证券发展历程

数据来源:华经产业研究院整理

二、中国互联网证券行业发展现状

数据显示,2018年至2020年,中国证券行业总资产规模持续扩大,其中同一年度的不同季度间有小幅的波动状况。截至2020年6月30日,中国134家证券公司实现营业收入8.03万亿元,受托管理资金本金总额达到11.83万亿元。随着中国资本市场发展,证券业也保持稳定增长,在2020年第一季度各行业受到新冠疫情冲击的情况下,行业仍有较好表现,中国证券市场走向成熟。

2015-2020年上半年中国证券行业总资产变化情况

2015-2020年上半年中国证券行业总资产变化情况

数据来源:中国证券业协会,华经产业研究院整理

数据显示,中国互联网理财用户规模不断扩大,预计2020年将增长至6.05亿人。随着金融科技发展加快,居民通过互联网手段进行理财投资行为增多,而证券行业在互联网化发展上也相对领先。特别是今年疫情之下,各大券商线上化经营进入了“实战”模式,平稳抵御了疫情带来的冲击,A股成交额不断创下新高。未来随着在线交易规模扩大,证券行业“线上化”程度将持续上升,传统实体营业部职能继续弱化。

2015-2020年中国互联网理财用户规模及预测

2015-2020年中国互联网理财用户规模及预测

数据来源:公开资料整理

数据显示,中国证券类APP用户规模稳定增长,2019年达到1.11亿人,2020年预计增至1.29亿人。线上化的券商平台能够简化手续以及缩短用户交易时间,是券商转型发展的主要方向。同时纯互联网券商和垂直金融证券领域的互联网企业也将继续丰富业务类型,未来互联网券商覆盖的用户仍有望进一步提升。

2015-2020年中国证券类APP用户规模及预测

2015-2020年中国证券类APP用户规模及预测

数据来源:公开资料整理

三、互联网证券行业竞争格局

中国互联网证券行业中主要包括三类竞争者:以线下业务为基础并引入线上平台的传统券商,特点是发展历史较长、处于稳定增长期、立足于A股市场,以华泰证券为代表;单纯发展线上业务的纯互联网券商,特点是发展历史较短、速度较快、多立足于美港股市场,以老虎证券及富途证券为典型代表;以及发展了证券业务的互联网企业,特点是以互联网平台为基础、提供一站式服务,以东方财富为代表。

中国互联网证券市场的主要竞争

中国互联网证券市场的主要竞争

数据来源:华经产业研究院整理

数据显示,华人投资者在全球证券市场的渗透率逐步攀升,尤其在港股及美股两大证券市场,预计2021年中国个人投资者在线交易规模将达到12063亿美元。居民投资行为呈现更多元化的特点,交易股票类型也更多触及港美股市场。另一方面,近年在境外市场上市企业增多,需要市场化程度较高的企业提供投行、ESOP等机构服务。因此以港美股为主要服务市场的纯互联网券商企业具有广阔的发展空间,未来地位将得到提升,同时与其他类型的互联网券商能够形成互补,满足用户多元需求,共同推动互联网证券行业发展。

2016-2021年中国个人投资者在境外证券市场线上交易额及预测

2016-2021年中国个人投资者在境外证券市场线上交易额及预测

数据来源:公开资料整理

四、中国互联网证券行业发展趋势

1、收入结构优化,向证券业务综合体发展

目前,互联网券商虽然发展迅速,但业务总体体量仍然较少、业务结构较为单一。互联网券商突破体量瓶颈应加快转型,突破点在于业务延展,发展成为业务综合体。券商平台需通过优化业务结构,实现盈利模式多元化,并找准新的收入增长点,降低自身营收对佣金收入的高依赖性。

2、树立企业品牌形象,积累用户口碑

投资者群体目前仍非常重视交易资金的安全性,因而部分用户更愿意信任资质和知名度更高的互联网券商平台。目前互联网证券行业中,传统券商依靠线下积累的知名度,更容易在线上化转型中获取用户。而纯互联网券商平台发展时间较短,品牌建设仍需要提高,未来该类企业更应提高品牌的知名度,同时优化用户的体验,增强用户信心,积累良好的口碑,以进一步扩大用户群体,加强用户粘性。

3、新兴技术助力互联网证券行业发展,券商需加快建立核心优势

近年来,人工智能、大数据、云计算等新兴技术的发展都为互联网券商的转型变革提供了技术支撑。互联网券商应加快发展金融科技,进一步推进产品的研发创新,以在竞争日趋激烈的互联网证券市场中牢固自身优势。

华经产业研究院对中国证券行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国证券市场供需格局及未来发展趋势报告》。

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责任编辑:李泉_HN359
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