2019年游戏社区行业发展现状及趋势分析,游戏社区将成为全新的社交手段「图」

一、游戏社区行业概述

游戏社区即为用户提供游戏相关的资讯类、功能类以及互动类内容的平台,社区用户可通过游戏社区获得其关注的游戏信息,获取游戏攻略及评测,并对他人的观点进行评论和互动。现阶段,PGC、UGC、OGC模式用户为平台的主要内容生产方。

中国游戏社区行业经历了三大发展阶段,分别为功能类社区、资讯类社区以及社交类社区阶段,游戏社区具备了更多功能,玩家之间的互动性更强。

功能类社区(2001-2011年):游戏社区诞生于主机游戏联机时代,社区以论坛为主。社区在这一阶段的价值以功能性为主,玩家通过社区进行沟通,并未具备创造内容的意识。

资讯类社区(2012-2014年):由于手游的兴起结合游戏种类的增多,玩家对游戏攻略、游戏更新情况等即时资讯的需求有所增加,资讯类游戏社区兴起。

社交类社区(2015年-至今):随着新游戏出现频率减缓,社区可供更新的资讯和新下载链接数量有所减少,游戏社区开始通过专业用户生产内容(PGC)的方式产出优质内容,提高用户的留存率。

游戏社区行业发展历程

游戏社区行业发展历程

数据来源:华经产业研究院整理

中国游戏社区行业产业链分为三个部分。上游是内容生产者,分别为分为PGC、UGC、OGC以及广告主;中游参与者是各大游戏社区,分为网络游戏社区、手机游戏社区、主机游戏社区三大类;下游主体是游戏社区用户群体,主要包括各类游戏用户。

中国游戏社区行业产业链

中国游戏社区行业产业链

数据来源:华经产业研究院整理

二、中国游戏社区行业发展现状

随着互联网技术的迅速发展,以及电子设备成本的不断下降,使得游戏能够不断普及,游戏受众群体年龄段不断缩小,依托于游戏的游戏社区得以快速发展。根据站长之家数据显示,2015年中国游戏社区行业营业收入为55.2亿元,到2019年增长至142.6亿元,年均复合增长率为26.8%。未来受益于手机游戏的快速增长,以及社区性平台优势的凸显,行业规模持续增加。

2015-2019年中国游戏社区行业营业收入统计

2015-2019年中国游戏社区行业营业收入统计

数据来源:站长之家,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国游戏行业市场运营现状及投资方向研究报告

由于行业需要较长时间进行用户积累,以及盈利模式单一,使得资本市场对于游戏社区行业青睐度不高,行业整体面临融资难的困境。同时行业内部马太效应显著,中小企业缺乏资本和影响力,难以通过奖励、扶持的模式吸引内容生产者,缺乏优质内容的游戏社区,其吸引力也将进一步减弱。根据桔子IT 数据显示,2019年中国游戏社区行业共新增13家企业,对比2018年增速同比下降59.3%。

2013-2019年中国游戏社区行业新增公司数量

2013-2019年中国游戏社区行业新增公司数量

数据来源:IT桔子,华经产业研究院整理

根据易观千帆的数据,我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下,占比达到38.4%,其次为31-35岁用户,占比为22.9%。手游、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户,而传统的网页游戏,则主要为31-35岁的用户群体。

2019年中国游戏社区行业用户分年龄段占比情况

2019年中国游戏社区行业用户分年龄段占比情况

数据来源:易观千帆,华经产业研究院整理

三、中国游戏社区行业政策分析

从主机游戏到网络游戏,从PC端到移动端,游戏种类日益增加所依托的载体种类也更加多样。因此,不同种类的游戏社区纷纷出现,用户能够通过游戏社区获取更多的信息。并通过社区生产内容,表达观点。但是行业的快速发展也带来了大量的问题,行业发展较为混乱,行业面临着难以监管的问题。为了规范游戏社区行业的发展,国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室提出监管+保护的政策,在保证游戏社区合法合规的前提下,促进行业发展。

中国游戏社区行业相关政策

中国游戏社区行业相关政策

数据来源:中国网信网,华经产业研究院整理

四、中国游戏社区行业未来发展趋势

1、微信内置游戏、以社交组建社区

2017年末,微信更新的6.6.1版本开放了小游戏功能,跳一跳为平台的第一款游戏,截至2018年,微信官方共推出了17款自研小游戏,其使用用户总数超3.1亿人次,DAU超1亿,7日留存率达52%,高于大部分独立端游戏。微信推出的小游戏中,大量游戏需要好友之间进行协作和共同竞技,出于寻找游戏玩伴的目的,部分玩家会组建微信群,依托于社交媒体的游戏社区形式形成。

社区依托于社交媒体,其主要功能即为用户提供交流以及互动的平台。该类社区的社交性更强,在满足用户沟通需求的前提下,实现交友的目的。

2、游戏与社区间界限将更模糊

手游阴阳师,社区内具备“阴阳寮”功能,类似其他游戏中的公会。玩家可加入阴阳寮与其他玩家一起攻打副本、寮内对战,副本会定期更新,部分活动具备时效性,寮主会添加QQ或微信群,用以联系玩家。手游通过在游戏中内置社区功能,为玩家提供了更为直接的资讯获得手段。未来手游中将推出更多依托于社区进行的活动和玩法,增强用户粘性。

3、从线上到线下,游戏社区将成为全新的社交手段

未来随着AR技术的发展,对战类游戏将得到用户青睐。对战类游戏通过阵营划分社区,玩家可与同阵营的玩家交流,约定时间线下见面攻占其他补给站或交流对战。随着AR技术的发展,虚拟结合现实世界的游戏会陆续出现,依托于此,游戏社区将发展至线下,成为一种全新的社交手段。

华经产业研究院对中国游戏社区行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国游戏行业发展趋势预测及投资规划研究报告》。

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张寒

华经产业研究院资深行业分析师,专注化工行业研究,对行业发展趋势和发展前景有深刻的认知。

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