一、家庭清洁护理分类
家庭清洁护理产品包括衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品和家居清洁护理产品。衣物清洁护理产品按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助剂是可以促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。 个人清洁护理产品按产品的形式可分为香皂和洗手液。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主要类型，即一般家居护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
家庭清洁护理产品分类
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二、中国家庭清洁护理行业市场规模
中国家庭清洁护理行业增速超世界平均水平，未来仍有望保持快于全球的平均增速。根据数据显示，中国家庭清洁护理行业的市场规模由2015年的900亿元增至2019年的1108亿元，年复合增长率为5.3%，高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的年复合增长率。2020年新冠疫情增强了人们卫生健康意识，而且居民购买力的提升和对品质的追求，推动着消费者对高端清洁护理产品和便捷清洁解决方案的需求，预计2022年中国家庭清洁护理行业的市场规模将达到1417亿元。
2015-2022年中国家庭清洁护理行业市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
2015年中国家庭清洁护理行业市场规模为900亿元，全球市场份额为10.6%，到2019年国内家庭清洁护理行业市场规模达到1108亿元，全球市场份额达到11.8%，2019年相比2015年增长了1.2%。中国家庭清洁护理行业在全球市场所占份额逐渐提高，而除中国外的亚太地区家庭清洁护理行业市场份额也在提高，但是北美和欧洲经济发达地区，市场份额却在逐渐下降。主要是由于亚太地区属于世界经济增长较快的地区，具有很大的增长潜力。但是欧洲和北美是老牌经济强国，市场逐渐趋于饱和。因此未来亚太地区将成为全球家庭清洁护理行业的主要增长点。
2015和2019年全球各区域家庭清洁护理行业市场份额占比
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2015-2019年，我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。2019年，美国家庭清洁护理产品的人均支出为77.8美元，日本家庭清洁护理产品的人均支出为57.2美元。虽然我国家庭清洁护理市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国家庭清洁护理产品人均支出相较于其他发达国家仍处于较低水平。由此可见，我国家庭清洁护理产品人均支出仍具有较大提升空间。
2015-2019年全球主要经济体家庭清洁护理茶农人均支出
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国家庭清洁护理行业全景评估及投资规划建议报告》
三、中国家庭清洁护理行业销售渠道分析
受益于近年来国内线上购物消费习惯的迅速形成，2015-2019年，中国家庭清洁护理产品线上渠道的市场规模从169亿元增长至253亿元，年复合增长率为10.6%，占比也从18.8%提升到22.8%，是成长最快的销售渠道。2019年，线上、大卖场及超级市场、连锁店、非连锁杂货店等渠道的销售占比分别为22.8%、52.2%、13.3%和7.3%，从体量来看，线下卖场依然是家清产品最大的销售渠道。
2015-2019年中国家庭清洁护理行业按零售渠道分市场规模
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2019年中国家庭清洁护理产品各渠道占比
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目前，我国家庭清洁护理产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。2019年，线下渠道累计销售家庭清洁护理产品855亿元，其中大卖场以及超级市场家庭清洁护理产品销售额为578亿元。
近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由2015年的169亿元增至2019年的253亿元。线上零售渠道占比由18.8%增长至22.8%，预计未来，线上渠道市场份额将进一步提升。
2015-2019年中国家庭清洁护理产品销售渠道变化
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四、中国家庭清洁护理行业细分领域分析
根据数据显示，2019年中国衣物清洁护理行业市场规模为678亿元，占据整个家庭清洁护理行业市场规模的61.2%，处于绝对优势地位。2015-2019中国家庭护理行业市场规模的增长，主要是来自中国衣物清洁护理行业市场规模的增长。
2015-2019年中国衣物清洁护理行业市场规模
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根据数据显示，2015-2019年，中国个人清洁护理行业的市场规模由86亿元增至95亿元，年复合增长率为2.5%。新冠疫情的出现将促使中国消费者个人健康及卫生意识的大幅提高，带动了个人清洁护理产品需求的提升，未来中国个人清洁护理行业将继续增长。
2015-2019年中国个人清洁护理行业市场规模
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随着中国经济的迅速崛起，居民家具清洁护理行业市场规模持续扩大。根据数据显示，2015-2019年，中国家居清洁护理的市场规模由252亿元增加至335亿元，年复合增长率为7.4%。
2015-2019年中国家具清洁护理行业市场规模
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五、中国家庭清洁护理行业未来发展趋势
1、可持续性
目前全球变暖是未来消费经济最大的挑战，其中塑料污染尤其是微塑料污染让家庭护理与个人护理行业市场面临重大危机，据称每次洗涤都会释放70万个微纤维到环境中。所谓微塑料是指进入环境中的粒径小于5毫米的塑料微颗粒。如今，多国政府已经意识到微塑料的问题，相继使出各项治理举措，包括禁止使用含有微塑料的家庭护理与个人护理产品以及鼓励减少产品的塑料外包装等。
2、公开透明，天然安全
随着消费者在食品、美容和个人护理品类中看到更多成分的披露，他们也期望家庭品牌也能如此。透明度将超越监管，成为提高消费者参与度和忠诚度的机会。
3、绿色高效
对化学品和有害细菌的恐惧影响了消费者对家庭护理产品的选择，尤其是父母。受化学恐惧的影响，消费者都希望可以找到高效的可以替代化学品的安全成分，而益生菌、生物酶等成分因其绿色高效性，逐步成为化学物质安全替代品，深受消费者的青睐。
华经产业研究院对中国家庭清洁护理行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国家庭清洁护理用品行业市场运行态势与投资战略咨询报告》。
