短视频蓝海过后中视频或将接棒,2020年中视频平台竞争力与用户行为分析「图」

一、中视频行业综述

1、短、中视频概念

短视频是指以UGC模式为主,长度在1分钟以内的竖屏展现形式视频内容。中视频是指以PUGC模式为主,长度在1-30分钟左右的横屏展现形式视频内容。中视频平台是指围绕中视频的展开在平台、渠道、商业化、底层技术等多环节构成的产品和服务范畴,中视频用户指最近3个月内至少观看过一次中视频的网民。

2、中国中视频行业SWOT分析

中国中视频行业SWOT分析中国中视频行业SWOT分析

资料来源:公开资料整理

二、中国中视频行业发展背景

1、发展背景:短视频用户规模饱和

2016年后中国短视频市场爆发式增长,2020年在疫情刺激下我国短视频市场规模达1675亿元,同比增速高达292.50%。根据中国互联网络信息中心数据,用户规模从2018年6月份的5.94亿人上升到2020年6月的8.18亿人,而使用率在2020年年疫情影响下稳定在高位85%以上。当前,短视频赛道进入下半场,下沉市场的抢占基本完成,用户规模趋于饱和,形成快手、抖音双巨头格局。

2016-2020年中国短视频市场规模

2016-2020年中国短视频市场规模

资料来源:公开资料整理

2018.06-2020.06中国短视频用户规模

2018.06-2020.06中国短视频用户规模

资料来源:中国互联网络信息中心,华经产业研究院整理

2、新增长点:中视频赛道蕴藏潜力

随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变,行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。2020年中视频平台用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高,增长达10.7%,以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段。

2020年中国对不同时长视频用户需求增长速度2020年中国对不同时长视频用户需求增长速度

资料来源:公开信息整理

三、中国主要中视频平台竞争力分析

2020年我国中视频赛道处于快速发展阶段,B站、西瓜视频、爱奇艺随刻成为主要玩家。与此同时,各家平台相继发力中视频领域,2020年10月,知乎在首页新增加了视频专区,12月腾讯视频宣布正式布局中视频业务。

1、用户年龄

B站和随刻用户偏年轻化,B站以番剧二次元出身,用户偏年轻化﹔爱奇艺随刻聚焦兴趣圈子,契合年轻人兴趣点;西瓜视频整体较为均衡,但中老年用户占比较高,其军事、三农板块优势显著,契合中老年人兴趣。

2020年中国主要中视频平台用户年龄分布

2020年中国主要中视频平台用户年龄分布

资料来源:公开资料整理

2、用户体验

B站拥有数量众多的高质量UP主资源,特色弹幕互动吸引UP主和用户,在交互体验维度用户体验好。爱奇艺随刻内容频道达2000+,覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等,视频内容更加综合、丰富。西瓜视频依托字节,基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征,为用户提供精准分发,个性化推荐维度得分较高。

2020年中国主要中视频平台用户体验对比

2020年中国主要中视频平台用户体验对比

资料来源:公开资料整理

3、创作者生态

2020年初,B站、西瓜视频进行抢夺头部UP主大战,倒逼B站进行商业化探索,推出花火平台;爱奇艺随刻打造从头部到中腰部、再到新兴作者的差异化扶持体系,并且更加重视表现优异的垂类作者扶持,同步在探索多样化变现手段;西瓜视频今年宣布20亿补贴创作者,且20亿元不含商单、直播、电商收入,上不封顶,同时平台将探索“保底+分成”的模式,实现视频创作人职业化。

2020年中国主要中视频平台创作者生态分析

2020年中国主要中视频平台创作者生态分析

资料来源:公开资料整理

四、中国中视频行业用户行为分析

搞笑类是中视频用户最喜欢看的内容,有68.5%的用户选择了搞笑视频,其次比例在40%以上的还有为新闻、美食、影视、开箱等类别,分别为61.8%、56.3%、50.6%和48.4%。

2020年中国中视频用户内容偏好

2020年中国中视频用户内容偏好

中视频用户中,点赞、关注和弹幕是用户使用中视频的主要习惯,用户占比分别78.3%、75.4%和67.4%,遇到喜欢的视频点赞可以满足自我观看感受,关注可以经常看到创作者的视频,弹幕互动则体现用户社交需求。

2020年中国中视频用户使用习惯2020年中国中视频用户使用习惯

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业发展监测及投资战略规划研究报告

五、中国中视频市场发展环境分析

1、经济环境

随着我国国民经济的持续发展,居民可支配收入稳步上涨,文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升,生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据,2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元,占整体人均可支配收入8.18%,在从2013年起的近7年以来,年复合增长率超过10%达到10.23%。居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础,提供持续动能。

2013-2019年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出情况2013-2019年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出情况

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2、社会环境

移动互联网在国民间的普及,与增速降费的持续推进,驱动我国移动端网民规模持续上升。从2016年12月年到2020年12月,我国移动端网民数以9.12%的年复合增长率,从6.95亿人攀升至9.86亿人,网民中使用手机上网的比例高达99.7%。相应地,渠道的转变带来用户信息、内容获取方式的迭代;同时,用户对于虚拟世界中的情感需求不断增强,带动互动行为的踊跃,种种社会环境特征因素为中视频的发展提供源动力。

2016.12-2020.12中国移动端网民规模及其占网民比例

2016.12-2020.12中国移动端网民规模及其占网民比例

资料来源:中国互联网络信息中心,华经产业研究院整理

3、技术环境

随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善,用户可触达的互联网内容信息呈现指数化升级。较传统媒介更加灵活、便捷的中视频内容成为更加契合当前普罗大众的内容消费形式。在此基础上,诸如5G、区块链等新兴技术的蓬勃发展亦为中视频市场的发展与规范化带来了新的机遇。

华经产业研究院对中国中视频行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国短视频行业投资分析及发展战略研究咨询报告》。

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责任编辑:冰冰_HN369
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