一、众筹平台出版项目和募资情况
众筹本身支持多样化的筹资意图，从无偿募捐到创业融资，从冒险活动到科学研究，从粉丝“供养”到政治竞选，国内外众筹项目基本覆盖了政治、经济、文化、艺术、影视、出版、科技、教育、公益等各个领域。而在这些五花八门的立项中，出版这个门类，无论从项目规模，还是总量占比来看，都已经成为国内众筹平台重要的项目门类之一。
从众筹出版项目的数量来看，国内最大的众筹平台众筹网拥有最多的已成功出版项目，达56个，出版项目数量在该站所有门类中位列第四。其次是追梦网，已成功出版项目总计24个。
从已成功出版项目占所有成功项目总量的比例来看，追梦网排行首位，约为17%，众筹网比追梦网略低，为12.31%。考虑到众筹网本身的体量远远大于其它平台，其项目数量、已募集资金、投资者规模、募资成功率等运营指标都优于其它竞争者，因此更具备研究代表性些。不仅如此，众筹网上目前正在筹资的出版项目数量也远远高于其它平台，后续竞争力非常明显。
国内主要众筹平台的出版项目数量及占比情况
资料来源：华经产业研究院整理
从已成功出版项目募资总额来看，众筹网最高，其次是中国梦网、追梦网、乐童音乐。其中，众筹网上已成功的56个出版项目已完成募资197.65万元，众筹中的出版项目目标募资金额为393.08万元，募资规模远超其它平台。
从成功出版项目募资额占比来看，追梦网最高，几乎占到所有众筹项目的1/3，其次是众筹网（17.55%）、中国梦网（10.44%）。在众筹网所有项目门类中，成功项目募资占比由高到低分别为影视、音乐、科技、出版、公益、设计、农业、其他、公开课、艺术、动漫游戏等。考虑到项目本身对资金量的要求存在差异，出版项目的募资表现是较为领先的。
国内主要众筹平台的出版项目募资情况
资料来源：华经产业研究院整理
二、众筹平台出版项目操盘者和主题
传统出版机构并非众筹出版的主导者，非出版机构及跨界知名人士才是当前众筹出版的主要“玩家”。其中，在机构发起方中，电子工业出版社、机械工业出版社、长江文艺出版社、中信出版社、蓝狮子财经出版中心等出版机构略有所涉猎。而更多主体则是并不具备出版资质的机构，例如清华大学五道口金融学院、国家广告研究院等学术机构，以及各类文化创意公司、互联网公司等。这些非出版机构虽然并不拥有传统出版方面的强项，却在知识储备、品牌、内容、渠道等方面具备一定优势，并以此为切入点介入众筹出版。
众筹平台项目发起者构成
资料来源：公开资料整理
为把握众筹出版项目的主题构成，笔者结合传统图书分类及图书电商类目等标准将主题分作经济管理、休闲生活、人文社科、动漫绘本、文学小说、成功励志、人物传记和其它类等。其中，众筹网上经管类项目约占四成以上，成功募资项目数量达23个，这一规模已经接近追梦网平台上所有已成功出版项目的总和。此外，中国梦网上经管类图书占约三成，而追梦网相对较少。
众筹平台项目主题构成
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国众筹行业发展监测及投资战略规划研究报告》
三、众筹平台出版项目粉丝和回报
统计显示当前绝大多数的众筹出版项目投资者都在500人以下，众筹网这一比例超过94%，追梦网为92%，中国梦网为67%。进一步细分来看，众筹网百人以下的众筹项目占到约54%，追梦网高达67%。
众筹平台项目粉丝数量占比情况
资料来源：公开资料整理
虽说众筹出版的直接标的是卖书，却不以新书为单一回报。事实上，众筹出版所设定的回报项目五花八门，少则一两项，多则十余项，参与众筹送本新书只是其中最简单的“福利”。
目前，国内众筹出版项目回报主要包括实物回报和非实物回报两类，每个项目都会根据不同的出资额度设定不同档次的回报。其中，实物回报有与项目相关的书籍、报刊、杂志、海报、明信片、书签、藏书票、光盘、U盘、主题T恤衫、礼盒等，而非实物回报则包括电子出版物（如电子书等）、个人赞助冠名（如列席官方感谢名单等）、交流机会与线下活动准入（如作者见面会、餐会、研讨会、演讲、沙龙、下午茶会门票或会员资格等）等。
众筹平台回报项目数量分布情况
资料来源：公开资料整理
四、当前我国众筹出版面临的困境与问题
1、法律法规不完善
众筹出版在国内仍然属于新兴事物，国家对众筹出版的监管还没有明确的文件规定，关于众筹出版行业的法律法规还不完善。众筹出版是通过互联网平台，从发起筹款到收款，最终使用所筹款项进行内容出版的一项经济活动，牵扯到不少法律事项，必须严格遵守国家对众筹行业的法律约束与规范。一个众筹出版项目从发起到结束的整个过程中可能会发生很多问题，而我国还未正式颁布和众筹行业相关的法律法规，国家新闻出版广电总局对于众筹出版的集资问题也没有作出相关说明。一个新的出版模式的出现可能会引导消费者新的消费习惯、消费观念等，进而对我国整个民族的整体文化水平都会有很大影响。由此可见，我国当前急需一套完整的、相应的政策和解决措施来解决内外部的问题。
2、盈利模式尚不明晰
在众筹行业，目前最常见的是欧美国家的佣金模式，即众筹平台通过提出筹资额或者项目所得利润的一定比例作为佣金，以实现盈利。以美国的kickstarter为例，主要是从融资成功的项目中抽取5％-10％的佣金。除此之外，还依靠广告来获得盈利。我国众筹网虽然引进了kickstarter的盈利模式，但是实行的效果并不是很好。因为我国众筹出版项目所要筹集的目标资金并不高，平台单靠抽取佣金无法维持正常开支，更谈不上盈利。而广告方面的效果也不乐观。一般的众筹出版项目并没有大面积传播的条件，即使有广告投放，但点击率不高，广告商不乐意参与就不足为奇了。因此，我国众筹平台很多还都是免费的，先自掏腰包来赚取知名度。
3、“宣传”大于“内容”
众筹出版的本意是让那些有内容、有创意但缺乏资金和广泛知名度的项目能够获得大众的支持而得以出版，让有才华的人实现自己的梦想，让优质的内容不被埋没。然而，现实中存在着不少项目发起人并不缺少出版资金却发起众筹活动的情况，他们发起众筹的目的只是为了通过众筹平台，或者由众筹引发的舆论热度来宣传自己的作品。比如周鸿祎的《周鸿祎：我的互联网方法论》、吴晓波频道“经济学、管理学经典重译计划”之重译《国富论》等，他们都是利用自己原本已有的知名度和粉丝，借众筹项目推广自己的作品，宣传意图大于出版内容的本身，“宣传”重于“内容”，众筹平台俨然已成为一些“名人”的炒作平台。
华经产业研究院对中国众筹出版行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国众筹市场发展前景预测及投资战略咨询报告》。
