2022年中国汉服行业发展现状分析,爱好者人数增加,需求上涨带动市场规模扩大「图」

一、汉服概述

汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称衣冠、衣裳、汉装,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

1、发展历程

中国汉服先后经历了起源期,在殷商时期汉服出现,秦朝至明朝影响力扩大;秦国统一六国后,建立统一的衣冠制度,汉服进入发展期,影响力扩大到周边各国;之后经历了中短期,清朝实行剃发易服,汉服发展中断,21世纪初汉服复兴历程开始,随着中国综合国力提升民族文化自信心增强,与世界各国经贸往来增多,中国传统文化对外传播加快,汉服文化复兴历程开启。

中国汉服发展历程示意图

中国汉服发展历程示意图

数据来源:公开资料整理

2、形制类型

汉服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳缝连起来)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。其中,上衣下裳的冕服朝服为帝王百官最隆重正式的礼服;袍服(深衣)为百官及士人常服,襦裙则为妇女喜爱的穿着。普通劳动人民一般上身着短衣,下穿长裤。

汉服的形制类型示意图

汉服的形制类型示意图

数据来源:公开资料整理

二、产业链

1、产业链

中国汉服产业链上游为服装设计、服装制造、汉服学术研究,中游为汉服电商品牌、汉服周边服务平台、汉服文化社区平台,汉服电商品牌为下游消费者提供汉服、配饰等,汉服周边服务平台为消费者提供租赁、摄影、汉服文化活动等,汉服文化社区平台为消费者提供交流分享,下游为消费者。

中国汉服产业链示意图

中国汉服产业链示意图

数据来源:公开资料整理

2、下游情况

从消费渠道来看,目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示,淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店,比重为43%。其个人制作受到条件及工艺的制约占比仅为9%。

中国汉服购买者购买渠道分布占比情况统计图

中国汉服购买者购买渠道分布占比情况统计图

数据来源:公开资料整理

四、中国汉服发展现状

1、市场规模

根据数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元,当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

2015-2021年中国汉服市场规模变化情况统计图

2015-2021年中国汉服市场规模变化情况统计图

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业市场深度分析及投资战略规划研究报告

2、用户规模

随着社会对传统文化的重视和对汉服的深入理解,越来越多的人将汉服作为日常穿着,也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。根据数据显示,2021年中国汉服汉服爱好者数量689.4万人,同比增长63.17%。

2016-2021年中国汉服爱好者数量变化情况统计图

2016-2021年中国汉服爱好者数量变化情况统计图

数据来源:公开资料整理

3、场景分布

根据数据显示,2022年超过五成的人会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服,19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服,而6.2%的受访者没穿过汉服,汉服可推动汉服进行日常化改进,让汉服成为日常衣物的一部分,促进汉服和传统文化的发展。

2022年中国大众穿汉服场景分布情况统计图

2022年中国大众穿汉服场景分布情况统计图

数据来源:公开资料整理

4、购买因素

根据数据显示,2022年,弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因,占比达68.7%;其次为衣服好看和喜欢汉服文化,占比分别为46.2%和46.7%;因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。

2022年中国消费者购买汉服的原因占比情况统计图

2022年中国消费者购买汉服的原因占比情况统计图

数据来源:公开资料整理

5、企业数量

2018年及以前,中国汉服相关企业一直平稳增长,2019年中国汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值,汉服及相关企业数量928家;2020年稍有下降,汉服及相关企业数量677家,截止2020年1-10月,中国汉服及相关企业数量428家。

2014-2022年1-10月中国汉服企业数量变化情况

2014-2022年1-10月中国汉服企业数量变化情况

数据来源:公开资料整理

6、企业分布

根据数据显示,2022年中国汉服企业数量前五名省份为湖北省、江苏省、安徽省、广东省、陕西省;其中湖北省汉服企业数量为367家,江苏省汉服企业数量为349家,安徽省为310家。广东省为291家。陕西省为286家。

2022年中国汉服企业数量前五名省份统计图

2022年中国汉服企业数量前五名省份统计图

数据来源:公开资料整理

五、中国汉服市场竞争格局

1、竞争格局

天猫汉尚华莲汉服的会员数超30万,粉丝数超300万,天猫排名第一;重回汉唐汉服的会员数超10万,粉丝数超240万,天猫排名第二;如梦霓裳汉服的会员数近5千,粉丝数超30万,天猫排名第三;艺蝼汉服的粉丝数超40万,天猫排名第四;陛下兰他惜汉服的会员数超1万,粉丝数超120万,天猫排名第五。

天猫电商平台前五品牌

天猫电商平台前五品牌

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2、重点企业分析

汉尚华莲依据典籍、文物资料,制作出包括直裾、曲裾、齐胸襦裙、交领襦裙等十余种汉服款式。在产品设计方面,汉尚华莲实行大众平价和高端爆款策略并行,2020年天猫旗舰店汉服均价为209元,以平价款居多;同时,也打造出销售额近3000万元的高端爆款“龙母” 。

2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位销量分布

2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位销量分布

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六、未来中国汉服发展趋势

随着中国汉服爱好者人数的上涨,对汉服需求也随之上涨,带动市场规模扩大,未来中国汉服行业应与现代元素相融合、多元化周边带动产业发展、跨界IP合作成为汉服行业新趋势等方向发展,中国汉服行业发展前景广阔。

未来中国汉服发展趋势示意图

未来中国汉服发展趋势示意图

数据来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国汉服行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国汉服行业市场全景评估及发展战略规划报告》。

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责任编辑:华乐_HN396
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