2023年中国知识付费行业发展现状,市场规模、用户规模及类型分布情况「图」

一、知识付费概述

知识付费的现象主要指知识的接受者为所阅览的知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬,而不是参与知识传播链条的人通过流量或者广告等其他方式或者收益。

知识付费实现诉求示意图

知识付费实现诉求示意图

数据来源:公开资料,华经产业研究院整理

二、产业链

目前主产业链已基本完善,围绕各主要参与者的副产业链仍在快速建设中。内容产品化和运营模式是知识付费领域的核心部分,现阶段市场上各平台所采取的内容产品化形式主要有三种:课程专栏、问答和社群。

中国知识服务行业产业链结构示意图

中国知识服务行业产业链结构示意图

数据来源:公开资料,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2028年中国知识付费行业市场发展监测及投资潜力预测报告

三、中国知识付费行业市场规模

1、市场规模

2020年对知识付费行业而言是特别的一年。因全球范围内出现疫情,人们普遍宅在家中,借助网络进行学习和工作的方式被迅速普及。从经营模式、技术变革等角度来看,围绕“流量变现”的探索变得更积极和多元。知识付费行业出现许多颠覆性变化,并迎来爆发性增长,2020-2022年可谓“变革的三年”。 ,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元,较2015年增长约70倍,预计2023年市场规模将达1802.7亿元。

2015-2023年中国知识付费行业市场规模变化

2015-2023年中国知识付费行业市场规模变化

数据来源:公开资料,华经产业研究院整理

2、用户规模

随着疫情形势持续好转,知识付费的“居家红利”或将逐渐消退,但三年来用户的付费求知和在线学习的习惯已经养成。预计2023年知识付费用户规模将突破5.7亿人,知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段。

2015-2023年中国知识付费消费者规模变化

2015-2023年中国知识付费消费者规模变化

数据来源:公开资料,华经产业研究院整理

3、类型分布

2022年,短视频类付费内容学习人次占比75.7%,直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位,仅占比13.2%。2023年,尽管知识付费在线消费增速可能放缓,但线下知识付费市场有望迎来新转机。

2022年中国知识付费用户消费内容类型分布

2022年中国知识付费用户消费内容类型分布

数据来源:公开资料,华经产业研究院整理

华经产业研究院对中国知识付费行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国知识付费行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。

本文采编:CY1265

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