2023年中国潮流玩具(潮玩)行业发展现状及竞争格局分析, IP跨界合作将成为行业发展重要趋势「图」

一、潮流玩具产业概述

1、潮流玩具的定义及分类

潮流玩具,也称为艺术玩具或设计师玩具,是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具。它们通常由设计师、艺术家设计制作,具有独特艺术风格的玩具。潮流玩具通常限量发行,价格相对高昂,且具备更高的艺术价值和收藏价值,属于小众产品。

潮流玩具分类

2、潮流玩具行业发展历程

中国潮流玩具市场经历了从萌芽到发展再到成熟的过程,现在正处于一个快速发展的阶段。2000年至2004年,国际玩具公司开始推出潮玩品牌,同时中国香港和中国台湾开始举办各类展会,潮流玩具开始走进大陆市场,这是中国潮玩的萌芽时期。现在中国市场在市场供需的推动下,大量资本开始入局潮玩市场并出现了盲盒、扭蛋机等创新玩法,极大限度的刺激消费者的购买欲望,引爆市场。

潮流玩具行业发展历程

二、潮流玩具行业发展相关政策

近年来,国家对玩具行业的管理和监管越来越严格,出台了一系列相关法规和政策,如《玩具安全技术规范》、《未成年人保护法》等。国家对文化创意产业和新兴产业也给予了一定的政策扶持,包括税收优惠、资金支持、人才培养等方面。这些政策对潮流玩具行业的发展起到了一定的推动作用,鼓励企业加大创新投入,拓展市场空间。

潮流玩具行业发展相关政策

相关报告:华经产业研究院发布的2024-2030年中国潮流玩具行业市场发展监测及投资前景展望报告

三、潮流玩具行业产业链

产业链方面,潮流玩具产业链上游主要为IP供给和运营商,负责对IP的设计、授权、再创作和产品开发等,例如Kaws、迪士尼、漫威;产业链中游为潮玩制造商,负责潮玩的工业设计、建模、制造等;产业链下游为销售商和售后市场,负责潮玩的销售、售后服务等,例如淘宝、京东、名创优品、闲鱼等。

潮流玩具行业产业链结构图

四、中国潮流玩具行业现状分析

潮流玩具的目标受众主要是愿意为潮流买单的年轻群体,以95后和00后为主。他们对潮流玩具有着浓厚的兴趣和热爱,同时也具备购买力和消费习惯。中国潮玩行业市场规模持续上升,2022年我国潮玩行业市场规模已超400亿元,随着Z时代消费群体的崛起,潮玩行业仍有较大的市场潜力等待挖掘。

2019-2023年中国潮流玩具行业市场规模情况

五、潮流玩具行业竞争格局

1、潮流玩具行业竞争格局

中国潮流玩具市场处于行业生命周期的成长期,行业集中度较低。国内市场玩家包括泡泡玛特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二栋文化等品牌,叠加国外知名品牌LEGO、Hasbro等,未来头部企业的市场占有率有望进一步提升。目前,泡泡玛特在潮流玩具市场中位居榜首,2021年GMV达到47亿元,市占率达13.6%,是中国市场龙头企业。

2021年中国潮流玩具行业企业竞争格局

2、潮流玩具行业重点企业营收

北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年,是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来,POPMART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。截至2021年12月31日,POPMART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家,拥有1611台机器人商店,深度覆盖了全国103个城市。

2018-2023年H1泡泡玛特营业收入情况

六、潮流玩具行业未来发展趋势

随着消费者群体的年轻化和消费观念的转变,对潮流玩具的需求也将不断变化。消费者更加注重产品的个性化、创意性和互动性,对产品的品质和品牌形象也更加关注。潮流玩具行业将更加注重与影视、动漫、游戏等IP的跨界合作,通过联合推广和限量版产品的发行,吸引更多的消费者和收藏者。未来潮流玩具行业将继续保持快速发展态势,技术创新、IP跨界合作、渠道布局多元化、绿色环保等将成为行业发展的重要趋势。同时,企业也需要不断加强创新和品牌建设,提高产品质量和服务水平,以适应不断变化的市场环境。

华经产业研究院通过对中国潮流玩具行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的2024-2030年中国潮流玩具行业市场发展监测及投资前景展望报告

本文采编:CY1262

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