一、电梯媒体产业链分析
电梯媒体行业位于产业链中游，上承数以万计、遍布全国的楼宇物业，下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。
资料来源：华经产业研究院整理
1、上游—物业管理
近年来，在快速增长的房地产市场的推动下，我国物业行业规模持续扩大。物业管理行业管理面积、企业数量、从业管理人员均呈现稳定增长。2017年，我国物业管理面积达到了194.7亿平方米。
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从行业集中度上看，2017年前十强物业服务企业市占率约为10%，头部市场份额提升速度由于新进入者的涌入显著放缓。
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2、广告主
电梯媒体的下游是广告主，主要是为广告主提供投放媒介。无论是直销模式还是广告公司代理模式，广告主都是整个广告行业的最终投放主体。广告主决定了预算的最终投向，会根据自身投放策略，结合产品特点、发展阶段、目标客户、预算金额大小等特点选择合适的媒体或媒体组合进行投放。广告主涵盖各个行业，数量众多，较为分散，按照广告投放预算规模、投放特点可以分为大型、中型、长尾三类：
（1）大型广告主：各行业全国性龙头公司或全球品牌为代表，广告投放预算占行业比重较高，广告支出增速远超行业平均。大型广告主数量较少，但往往具有较强的品牌诉求，一般以年为单位进行广告预算，投放周期较为稳定，通常在全国范围内大规模集中投放，比如国际性的日用消费品牌/汽车品牌，国内一线快消、家电、食品饮料、互联网品牌等。
（2）中型广告主：数量众多，地域性较强，往往针对区域市场开展营销活动，广告预算规模适中，投放周期会有波动，比如地域性较强的非一线快消、家电、食品饮料品牌，快速成长期的互联网品牌等。
（3）长尾广告主：投放目的直接，较多是LBS广告主（基于位臵的服务广告主），投放行为与某一特定活动相关，新店导流、促销会展等信息为主，预算较为有限，投放周期不稳定，比如当地餐厅、超市、购物中心、医美机构，房展、车展、音乐节等。
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二、我国电梯媒体行业运行情况分析
中国电梯行业协会的统计显示，我国电梯保有量已从2011年的201.1万台增长到了2017年的562.7万台，稳居世界电梯产业大国的第一位，预计2018年我国电梯保有量将突破600万台。
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目前，我国电梯媒体渗透率仅为27%，有望进一步提升。由于电梯媒体的形式包括梯内屏、体内/外门贴、梯内框架、梯外屏等多种形式，根据梯媒的主要形式，假设每1个梯外屏对应1台电梯、每2.5个梯内框架对应1台电梯（一般在电梯两侧或电梯三面墙各装一块梯内框架）、每1个梯内屏对应1台电梯，并假设彼此之间暂无重合度。预计全国约有150万台电梯已经开发电梯媒体，渗透率为26.7%，还有约415万台电梯并没有被覆盖，广告价值亦未挖掘。
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资本市场也表现出对电梯媒体的强烈兴趣。仅于2017年至今，电梯媒体相关企业就于资本市场中发生了多项投融资事件，其中以公司获得阿里战略入股、估值1500亿人民币为最，另外新潮传媒获投资30亿元，华语、城市纵横等纷纷开始IPO上市辅导，新进入者梯影传媒也获得了红杉、IDG等知名投资机构共1.45亿元的投资。近近1年来，资本市场中电梯媒体相关企业投融资事件持续活跃，资本市场对电梯媒体相关业务展现出越来越大的兴趣。这既是对电梯媒体价值的认可，也加速了电梯媒体的价值回归。
2017-2018年电梯媒体行业融资情况分析
时间 | 相关企业 | 轮次 | 投资金额 |
2017/5 | 新潮传媒 | A轮 | 10亿 |
2017/6 | 城市纵横 | 进入IPO辅导期 | --- |
2017/11 | 梯影传媒 | A轮 | 2500万 |
2018/1 | 华语传媒 | 进入IPO辅导期 | --- |
2018/4 | 新潮传媒 | 战略投资 | 20亿 |
2018/7 | 分众传媒 | 战略投资 | 150亿 |
2018/7 | 梯影传媒 | A+轮 | 1.2亿 |
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三、电梯媒体行业前景展望
在媒体接触越来越聚合的未来，消费者对广告的意愿呈现“去广告化”的趋势，让优质消费者愿意关注的广告媒体将成为最有价值的媒体。在各个媒体渠道中，电梯广告的到达率和关注度均较高。
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传统品牌广告主对电梯媒体认可度提升，广告预算持续流入。在消费升级品牌化、信息冗余化两大趋势下，生活圈媒体能够精准触达年轻大众消费人群，品牌塑造能力强，投放效果逐渐得到互联网新经济和传统品牌广告主的双重认可。预计未来几年邮电通讯、商业服务、食品饮料、娱乐休闲、办公自动化等传统行业将加大了对商务楼宇的广告投放，电梯媒体行业将迎来广阔发展前景。
在这漫天的“互联网+”效应下，电梯框架也在寻求突破。以海报形式特有的纸质、平面特征，只需添加一个小小的二维码，就能实现与互联网的连结。例如，受众在看到商品的广告时产生的兴趣，能够第一时间通过画面上的二维码扫码操作，利用移动端链接到商品的网上商城直接购买。这种形式顺利地在最短时间内将受众的兴趣直接转化为商家的销量。
当然电梯广告历经多年来的发展，其平面化这一特征带来了巨大的优势，但也摆脱不了局限性这一弱点。因此只有不断地创新，设计出更多的新意，将封闭空间融合趣味性广告设计，针对性广告设计，让受众更愿意接受广告，甚至是形成互动，才是广告主最乐于见到的现象。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电梯媒体行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
本文采编：CY237
