一、浙江省网络零售现状
2015年“互联网+”战略提出并实施以来，“移动电子商务”“跨境电子商务”等电子商务新兴模式不断深入拓展，电子商务逐渐成为区域经济发展新的增长点。浙江省作为我国电子商务起步最早、发展最快、业态最全的省份，电子商务领域一直保持平稳增长态势，2019年1-12月浙江省实现网络零售总额19773亿元，同比2018年增长18.3%，省内居民网络消费9984.4亿元，同比增长17.9%，网络零售顺差达到9788.6亿元。
2013-2019年浙江省网络零售总额及其增速
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
2013-2019年浙江省内居民网络消费
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络零售行业市场调查研究及投资战略咨询报告》
二、浙江省网络零售分布格局
分行业来看，服饰鞋包、家居家装、3C数码、母婴用品、美装护肤等五大行业位居全省网络零售额前三名，其中，2019年浙江省服饰鞋包网络零售额为7419.6亿元，同比2018年增长10.3%，占比37.5%，稳居第一；家居家装和3C数码网络零售额分别达3501.4亿元、2595.3亿元，占比17.7%、13.1%。
2019年浙江省网络零售额分行业占比
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
分县（市、区）数据来看，2019年义乌市、杭州江干区、西湖区、余杭区、萧山区、滨江区、滨江区、永康市、慈溪市、海宁市入围浙江省网络零售额前十大县（市、区），近年来义乌市物流水平显著增强，这与义乌市小商品产业蓬勃发展有着密不可分的关系，2019年义乌市网络零售额达1584.9亿元，同比增长15.1%，占比8.02%，已连续多年位居全省第一。
2019年浙江省网络零售额前十大县（市、区）占比
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
三、浙江省跨境网络零售情况
目前，出口跨境电商已成为带动我国外贸发展的中坚力量，2019年浙江跨境电商保持良好的发展态势，跨境网络零售出口再创新高，多元化经营趋势明显、地区集聚日趋形成、销售规模迅速扩大，2019年全年跨境网络零售出口达777.1亿元，同比2018年增长35.3%。
2016-2019年浙江省跨境网络零售出口
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
其中，金华市、杭州市、宁波市三地跨境网络零售额仍然稳居前三，2019年金华市跨境网络零售出口402.1亿元，同比2018年增长29.6%，占网络零售出口总额的51.7%；杭州市跨境网络零售出口167.8亿元，同比增长45.3%；宁波市跨境网络零售出口76.7亿元，同比增长41.6%，占比9.9%。
2019年浙江省各地市跨境网络零售出口占比
资料来源：浙江省商务厅，华经产业研究院整理
近年来浙江省围绕打造全球跨境电商平台集聚地，积极引导跨境电商平台面向“一带一路”沿线国家输出资本、技术、数字贸易的消费文化，通过跨境电商平台直接连接买卖双方，借助数字技术实现商品交易的在线化和直接化。在跨境电商零售出口方面，浙江省众多外贸企业转型升级，积极探索跨境电商新模式。浙江省小商品市场的良好发展使得浙江在发展跨境电子商务方面拥有良好的外贸基础，跨境电子商务已成为浙江企业，特别是中小外贸企业开拓国际市场，打造自主品牌的重要
