2017-2022年中国保健品行业发展现状分析及市场供需预测报告

第一章保健品行业发展综述1

1.1 保健品基本介绍1

1.1.1 保健品的定义1

1.1.2 保健品的特点1

1.1.3 保健品的分类2

1.1.4 保健食品开发的三个阶段 2

1.2 保健食品功能概述 2

1.2.1 保健品的功能2

1.2.2 保健食品与一般食品的区别4

1.2.3 保健食品与药品的区别4

1.3 最近3-5年中国保健品行业经济指标分析5

1.3.1 赢利性 5

1.3.2 成长速度5

1.3.3 附加值的提升空间6

1.3.4 进入壁垒／退出机制 6

1.3.5 风险性 7

1.3.6 行业周期8

1.3.7 竞争激烈程度指标10

1.4 保健品行业产业链分析 10

1.4.1 产业链结构分析 10

1.4.2 主要环节的增值空间 11

1.4.3 与上下游行业之间的关联性11

1.4.4 行业产业链上游相关行业分析 12

1、保健品产品成本构成12

2、保健食品加工原料12

3、保健用品材料分析14

1.4.5 行业下游产业链相关行业分析 14

1.4.6 保健服务产业发展状况及影响 15

第二章保健品行业市场环境及影响分析（PEST）18

2.1 保健品行业政治法律环境（P）18

2.1.1 行业管理体制分析18

2.1.2 行业主要法律法规19

1、卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知19

2、保健食品审评专家管理办法19

3、食品添加剂使用标准及相关政策22

4、保健食品功能范围调整方案23

5、《化妆品卫生监管条例》及修正解读30

6、关于加强保健食品原料监督管理有关事宜的通知34

2.1.3 保健品行业标准 35

1、国家食品安全监管体制35

2、中华人民共和国食品安全法36

3、保健食品管理办法36

4、保健食品注册管理办法37

5、保健食品命名相关规定37

2.1.4 行业相关发展规划38

1、《食品安全国家标准“十二五”规划》38

2、《国家食品安全监管体系“十二五”规划》40

3、《食品工业“十二五”发展规划》45

2.1.4 《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》 46

2.2 行业经济环境分析（E）51

2.2.1 宏观经济形势分析51

2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析57

2.3 行业社会环境分析（S）57

2.3.1 保健品产业社会环境 57

2.3.2 社会环境对行业的影响63

2.4 行业技术环境分析（T）64

2.4.1 产品工艺技术分析64

2.4.2 保健品包装技术分析 65

2.4.3 保健品质量技术检测分析 67

2.4.4 行业主要技术发展趋势69

2.4.5 技术环境对行业的影响70

第三章国际保健品行业发展分析及经验借鉴71

3.1 全球保健品市场总体情况分析71

3.1.1 全球保健品行业的发展特点71

3.1.2 全球保健品市场结构 71

3.1.3 全球保健品行业发展分析 72

3.1.4 全球保健品行业竞争格局 72

3.1.5 全球保健品市场区域分布 72

3.1.6 重点保健品企业运营分析 74

3.2 全球主要国家（地区）市场分析 75

3.2.1 美国75

3.2.2 德国75

3.2.3 日本76

3.2.4 其他国家地区76

1、丹麦76

2、法国77

3、澳大利亚77

第四章我国保健品行业运行现状分析 81

4.1 我国保健品行业发展状况分析81

4.1.1 我国保健品行业发展阶段 81

4.1.2 我国保健品行业发展总体概况 83

4.1.3 我国保健品行业发展特点分析 84

4.1.4 我国保健品行业商业模式创新分析 85

4.2 保健品行业发展现状88

4.2.1 我国保健品行业发展分析 88

　　2015年我国保健品行业总产值为2288.23亿元，行业企业销售收入为2180.46亿元。而同期国内保健品出口金额为17.97亿元，进口金额为69.74亿元，依次推算2015年我国国内保健品消费市场规模为2232.23亿元，较上年同期增长12.3%。

2009-2015年我国保健品产业供需统计：亿元

4.2.2 中国保健品企业发展分析 89

4.3 保健品市场发展的问题及对策分析89

4.3.1 我国保健品市场乱象分析 89

4.3.2 中国保健品连锁专卖的市场缺陷90

4.3.3 中国保健品市场的细分策略分析91

4.3.4 中国保健品市场突破“瓶颈”良策 92

4.3.5 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨94

4.4 我国保健品市场价格走势分析95

4.4.1 保健品市场定价机制组成 95

4.4.2 保健品市场价格影响因素 95

4.4.3 保健品产品价格竞争分析 96

第五章我国保健品行业整体运行指标分析 97

5.1 中国保健品行业总体规模分析97

5.1.1 企业数量分析97

5.1.2 从业人员分析98

5.1.3 行业固定资产分析98

5.1.4 行业市场规模分析99

5.1.5 行业利润总额分析100

5.2 中国保健品行业产销情况分析101

5.2.1 我国保健品行业产值分析 101

5.2.2 我国保健品行业销售规模 102

5.2.3 我国保健品行业产销率103

5.3 中国保健品行业财务指标总体分析103

5.3.1 行业盈利能力分析103

5.3.2 行业偿债能力分析104

5.3.3 行业营运能力分析104

5.3.4 行业发展能力分析104

第六章中国保健品需求与消费状况分析105

6.1 中国保健品需求与消费状况分析 105

6.1.1 辅食、保健品消费市场概况分析105

6.1.2 辅食品牌占有率：“双寡头”市场特征明显105

6.1.3 辅食品牌信誉度：与市场占有率基本吻合106

6.2 中国保健品市场消费动向分析107

6.2.1 保健品市场消费者跟风现象107

6.2.2 保健品市场两极分化趋势 108

6.2.3 保健品消费者购买行为分析108

6.3 中国保健品消费者分析 109

6.3.1 老年保健品市场发展分析 109

6.3.2 女性保健品市场发展分析 111

6.3.3 儿童保健品市场发展分析 113

6.3.4 保健品消费人群变化情况 116

第七章保健品消费者特征及需求调查市场分析117

7.1 保健品市场的发展 117

7.1.1 中国保健品市场的运作规律简析117

7.1.2 我国保健品市场发展特征剖析 119

7.1.3 中国保健品市场形成新格局120

7.1.4 跨国公司纷纷发力中国保健品市场 121

7.2 保健品消费者特征分析 122

7.2.1 人口结构分析122

7.2.2 年龄结构分析122

7.2.3 区域结构分析123

7.3 保健品用户关注因素123

7.3.1 功能123

7.3.2 质量124

7.3.3 价格125

7.3.4 外观125

7.4 保健品产品的品牌市场调查 126

7.4.1 消费者对保健品品牌认知度宏观调查126

7.4.2 消费者对保健品产品的品牌偏好调查129

7.4.3 消费者对保健品品牌的首要认知渠道129

7.4.4 消费者经常购买的品牌调查130

7.4.5 保健品品牌忠诚度调查131

7.4.6 保健品品牌市场占有率调查131

7.5 中国农村保健品市场分析131

7.5.1 农村保健品市场状况 131

7.5.2 农村保健品市场存在的主要问题131

7.5.3 开发农村医药保健品市场的要点132

7.5.4 农村保健品市场推广策略 133

7.6 不同消费人群保健品市场分析134

7.6.1 女性保健品市场持续火热 134

7.6.2 儿童保健品市场发展概况 134

7.6.3 儿童保健品市场存在的问题135

7.6.4 中年男性保健品市场分析 135

7.6.5 老年人保健品市场发展现状透析136

7.6.6 我国亟待规范老年人保健品市场136

第八章我国保健食品主要品种市场分析及预测139

8.1 保健酒139

8.1.1 保健酒行业的发展139

1、中国保健酒发展进入快车道139

2、中国保健酒行业的发展规律139

3、保健酒品行业市场规模统计141

4、我国保健酒业成功迈进品牌化时代141

5、中国保健酒行业的发展格局142

6、中国保健酒行业发展形势透析142

8.1.2 保健酒行业发展存在的问题144

1、我国保健酒行业发展存在短板144

2、中国保健酒行业难以扩容的原因145

3、中国保健酒行业存在的五大软肋146

4、保健酒行业发展还不成熟148

5、保健酒行业应注意的问题148

8.1.3 保健酒行业发展的对策分析149

1、保健酒业的生存与发展之路149

2、保健酒的开发需要高新技术149

3、促进保健酒产业快速发展的建议149

4、创新成就我国保健酒的未来150

5、国内保健酒企业的突围战略探究150

8.1.4 保健酒市场分析 151

1、保健酒在全球市场广受追捧151

2、中国保健酒市场的总体综述151

3、中国保健酒企业深掘高端市场152

8.1.5 保健酒市场新品种的开发状况 152

1、膳食纤维保健酒152

2、蔬菜类保健酒153

3、虫草灵芝保健酒153

4、绿蛛保健酒154

5、雄蚕蛾保健酒154

8.2 保健茶154

8.2.1 中国保健茶市场运行特点分析 154

1、保健茶产品的多样性154

2、市场通路的波动性155

3、保健茶品牌的可塑性155

4、保健茶的盈利性156

8.2.2 中国保健茶市场热点产品 156

8.2.3 中国保健茶市场运行状况透析 156

1、中药保健茶销量好156

2、保健茶市场分析157

3、各功效保健茶市场关注情况分析157

4、保健茶市场消费群分析157

8.2.4 中国保健茶热点品种销售情况分析 158

8.3 维生素159

8.3.1 中国维生素行业的发展综述159

1、中国维生素的发展历程159

2、中国已成为世界最大的维生素原料药供给方159

3、中国维生素产业发展进入关键时期159

4、中国维生素品牌已接近被外资垄断160

8.3.2 中国主要城市维生素市场规模 160

8.3.3 中国维生素各消费人群市场规模162

8.3.4 中国维生素市场品牌格局 163

8.4 性保健品 164

8.4.1 植物性保健品走俏市场164

8.4.2 性保健品网上热销164

8.4.3 性保健品乱市亟待治理166

8.4.6 性保健品发展趋势166

8.4.7 性保健品投资机会167

8.5 中老年人保健品168

8.5.1 中老年人保健品消费状况 168

8.5.2 营销推广方式168

8.5.3信息收集分析168

8.5.4 购买决策分析169

8.6 其他种类保健食品市场分析及预测169

8.6.1 补血类产品市场分析及预测169

8.6.2 美容保健品市场分析及预测170

8.6.3 减肥药保健品市场分析及预测 171

8.6.4 降血脂类保健品市场分析及预测172

8.6.5 补益类保健食品市场分析及预测172

8.6.6 钙类保健食品市场分析及预测 173

8.6.7 鱼肝油胶囊保健食品市场分析及预测174

第九章我国保健品其他细分市场分析及预测175

9.1 中国保健品行业细分市场结构分析175

9.1.1 保健品行业市场结构现状分析 175

9.1.2 保健品行业细分结构特征分析 175

9.1.3 保健品行业细分市场发展概况 176

9.1.4 保健品行业市场结构变化趋势 176

9.2 保健用品市场分析预测 177

9.2.1 保健器械市场分析预测177

1、保健器械市场规模177

2、保健器械消费情况177

3、保健器械重点企业市场份额178

4、保健器械区域竞争总结179

5、保健器械发展前景预测179

9.2.2 保健功能纺织品市场分析预测 179

1、保健功能纺织品市场规模179

2、保健功能纺织品消费情况179

3、保健功能纺织品重点企业新产品180

4、保健功能纺织品区域竞争总结180

5、保健功能纺织品发展前景预测180

9.2.3 特殊化妆品市场分析预测 181

1、特殊化妆品市场规模181

2、特殊化妆品消费情况181

3、特殊化妆品消费渠道181

4、特殊化妆品竞争总结182

5、特殊化妆品发展前景预测182

第十章中国保健品行业营销市场发展分析 183

10.1 保健品营销的三大要素183

10.1.1 概念设计183

10.1.2 产品利益的挖掘185

10.1.3 产品效果感设计186

10.2 中国保健品营销总体概况190

10.2.1 浅谈保健品服务营销190

10.2.2 如何打造保健品专卖店营销191

10.2.3 如何创新保健品营销196

10.2.4 减肥保健品市场营销分析199

10.2.5 医药保健品营销转型203

10.2.6 中国保健品营销模式211

10.3 直销与直销法的相关概述216

10.3.1 直销的定义216

10.3.2 直销的优点、运作与产品216

10.3.3 直销在中国的发展219

10.4 保健品行业的直销分析221

10.4.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响221

10.4.2 直销有助于保健品行业发展222

10.4.3 保健品的直销趋势分析224

10.4.4 中草药保健品直销面临的环境及挑战226

10.5 保健品行业直销的对策分析229

10.5.1 保健品直销四大关键229

10.5.2 保健品直销应重视研发与教育230

10.5.3 保健品直销需要重视品牌运作231

10.5.4 保健品直销策略分析234

10.6 未来中国保健品营销趋势分析236

10.6.1 价值营销将走入保健品行业发展主流236

10.6.2 保健品营销八大趋势239

10.6.3 保健品营销发展的几个新方向242

10.6.4 保健品企业营销未来方向探析243

第十一章中国保健品行业广告市场发展分析245

11.1 保健品广告的四大要素245

11.1.1 产品的广告定位245

11.1.2 产品的炒作概念246

11.1.3 产品的电视广告246

11.1.4 产品的报纸软文247

11.2 保健品广告市场概述248

11.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析248

11.2.2 保健品广告市场状况252

11.2.3 我国保健品广告投放状况254

11.3 保健品广告市场存在的问题254

11.3.1 保健品广告受诸多因素困扰254

11.3.2 保健品违约宣传现象频繁255

11.3.3 保健品广告制作的主要弊病258

11.4 保健品广告发展策略分析261

11.4.1 保健品广告发展九大要点261

11.4.2 保健品广告创新的思路262

11.4.3 保健品的广告策略探讨266

第十二章中国保健品行业区域市场分析271

12.1 2016年华北地区保健品行业分析271

12.1.1 2014-2016年行业发展现状分析271

12.1.2 2014-2016年市场规模情况分析271

12.1.3 2017-2022年市场需求情况分析272

12.1.4 2017-2022年行业发展前景预测272

12.1.5 2017-2022年行业投资风险预测272

12.2 2016年华东地区保健品行业分析273

12.2.1 2014-2016年行业发展现状分析273

12.2.2 2014-2016年市场规模情况分析273

12.2.3 2017-2022年市场需求情况分析273

12.2.4 2017-2022年行业发展前景预测273

12.2.5 2017-2022年行业投资风险预测274

12.3 2016年华南地区保健品行业分析274

12.3.1 2014-2016年行业发展现状分析274

12.3.2 2014-2016年市场规模情况分析274

12.3.3 2017-2022年市场需求情况分析274

12.3.4 2017-2022年行业发展前景预测275

12.3.5 2017-2022年行业投资风险预测275

12.4 2016年华中地区保健品行业分析275

12.4.1 2014-2016年行业发展现状分析275

12.4.2 2014-2016年市场规模情况分析275

12.4.3 2017-2022年市场需求情况分析276

12.4.4 2017-2022年行业发展前景预测276

12.4.5 2017-2022年行业投资风险预测276

第十三章2017-2022年保健品行业竞争形势及策略277

13.1 行业总体市场竞争状况分析277

13.1.1 保健品行业竞争结构分析277

13.1.2 保健品行业企业间竞争格局分析277

13.1.3 保健品行业集中度分析278

13.2 中国保健品行业竞争格局综述278

13.2.1 保健品行业竞争概况278

13.2.2 中国保健品行业竞争力分析279

13.2.3 中国保健品产品竞争力优势分析280

13.2.4 保健品行业主要企业竞争力分析281

13.3 保健品行业竞争格局分析281

13.3.1 国内外保健品竞争分析281

13.3.2 我国保健品市场竞争分析282

13.3.3 我国保健品市场集中度分析284

13.4 保健品市场竞争策略分析285

13.4.1 品牌竞争策略285

13.4.2 市场营销角色定位286

13.4.3 产品差异化竞争策略288

第十四章保健品行业领先企业经营形势分析289

14.1 中国保健品企业总体发展状况分析289

14.1.1 保健品企业主要类型289

14.1.2 保健品企业资本运作分析289

14.1.3 保健品企业创新及品牌建设289

14.1.4 保健品企业国际竞争力分析293

14.2 保健食品重点企业经营及发展分析293

14.2.1 宝健（中国）日用品有限公司293

（1）企业发展概况293

（2）产品及发展动态294

（3）企业经营情况294

（4）企业发展规模分析294

（5）宝健健康生活馆294

（6）宝健科技及生产物流295

（7）企业发展目标296

（8）企业投资战略分析296

14.2.2 汤臣倍健股份有限公司297

（1）企业发展概况297

（2）产品及发展动态297

（3）企业经营情况298

（4）企业发展规模分析301

（5）企业销售渠道分布301

（6）科技研发投入301

（7）企业竞争优势305

（8）企业投资战略分析305

14.2.3 北京东方红航天生物技术股份有限公司310

（1）企业发展概况310

（2）产品及技术分析310

（3）企业经营情况314

（4）企业发展规模分析314

（5）企业生产与研发314

（6）企业核心资源316

（7）企业发展目标316

（8）企业投资战略分析317

14.2.4 北京百生康生物科技有限公司317

（1）企业发展概况317

（2）产品发展特点318

（3）企业经营情况318

（4）企业发展规模分析319

（5）企业销售渠道分布319

（6）科技研发投入319

（7）企业前景展望319

（8）企业投资战略分析320

14.2.5 山东天地健生物工程有限公司320

（1）企业发展概况320

（2）产品及发展动态321

（3）企业经营情况321

（4）企业文化建设322

（5）企业发展目标324

（6）企业投资战略分析325

14.2.6 珍奥集团股份有限公司325

（1）企业发展概况325

（2）产品及发展动态326

（3）企业经营情况326

（4）企业发展规模分析326

（5）企业销售渠道分布327

（6）科技研发投入327

14.2.7 中健行集团有限公司327

（1）企业发展概况327

（2）产品及研发水平328

（3）企业经营情况330

（4）企业发展规模分析330

（5）企业销售渠道分布330

14.2.8 厦门金日制药有限公司331

（1）企业发展概况331

（2）企业发展模式333

（3）企业经营情况336

（4）企业关键业务336

（5）企业投资战略分析336

14.2.9 劲牌有限公司336

（1）企业发展概况336

（2）企业科技实力分析337

（3）企业产品及营业额337

（4）企业发展目标338

（5）企业打造健康基地338

14.2.10 北京澳特舒尔保健品开发有限公司339

（1）企业发展概况339

（2）碧生源销量及产值339

（3）企业生产分析339

（4）企业销售渠道分布340

（5）企业投资战略分析340

14.2.11 康宝莱（中国）保健品有限公司340

（1）企业发展概况340

（2）产品及发展动态340

（3）企业经营情况341

（4）产品质量控制341

（5）企业投资战略分析342

14.2.12 杭州海王生物工程有限公司 342

（1）企业发展概况342

（2）产品及生产线343

（3）企业竞争优势343

（4）企业发展规模分析345

（5）企业投资战略分析347

14.2.13 山东东阿阿胶股份有限公司 349

（1）企业发展概况349

（2）企业原料采购351

（3）企业竞争优势352

（4）企业发展规模分析352

（5）企业营销网络355

（6）企业投资战略分析358

14.2.14 健康元药业集团股份有限公司358

（1）企业发展概况358

（2）产品及发展动态360

（3）企业经营情况361

（4）企业竞争优势364

（5）企业投资战略分析365

14.2.15 海南养生堂保健品有限公司 366

（1）企业发展概况366

（2）产品及发展动态366

（3）企业发展规模分析366

（4）企业销售渠道分布366

（5）企业发展理念367

14.2.16 安琪酵母股份有限公司 367

（1）企业发展概况367

（2）电子商务平台建设分析368

（3）企业经营情况369

（4）企业技术与服务371

（5）企业发展目标372

14.2.17 广东太阳神集团有限公司373

（1）企业发展概况373

（2）产品及研发方向374

（3）企业生产基地375

（4）企业营销模式375

（5）科技研发实力376

14.3 保健用品重点企业经营及发展分析378

14.3.1 江苏鱼跃医疗设备有限公司378

（1）企业发展概况378

（2）产品及发展动态379

（3）企业经营情况379

（4）企业服务特色381

（5）企业销售渠道分布381

（6）企业盈利能力分析382

（7）企业成长能力分析382

（8）企业投资战略分析382

14.3.2 天津九安医疗电子股份有限公司385

（1）企业发展概况385

（2）产品及发展动态385

（3）企业经营情况386

（4）企业发展规模分析387

（5）企业竞争优势387

（6）科技研发投入388

（7）企业发展目标388

（8）企业投资战略分析390

14.3.3 上海秀域美容有限公司390

（1）企业发展概况390

（2）产品及发展动态391

（3）企业服务特点391

（4）专注女性减肥美容392

14.3.4 罗莱家纺股份有限公司392

（1）企业发展概况392

（2）产品及发展动态393

（3）企业研发实力分析393

（4）加盟商发展趋势393

（5）企业投资战略分析394

14.3.5 康佰（中国）集团394

14.3.6 如新（中国）日用保健品有限公司395

14.3.7 广州市康亦健医疗设备有限公司395

14.3.8 完美（中国）有限公司396

14.3.9 强生（中国）投资有限公司398

14.3.10 吉林化纤集团有限责任公司 399

14.3.11 雅芳（中国）有限公司400

14.3.12 江苏全球康功能纺织品有限公司 400

第十五章2017-2022年保健品行业前景及趋势预测401

15.1 2017-2022年保健品市场发展前景401

15.1.1 2017-2022年保健品市场发展潜力401

15.1.2 2017-2022年保健品市场发展前景展望401

15.1.3 2017-2022年保健品细分行业发展前景分析403

（1）保健食品发展前景分析403

（2）保健用品发展前景分析403

15.1.4 营养与保健食品制造业发展规划404

（1）发展方向与重点404

（2）产业布局404

15.2 2017-2022年保健品市场发展趋势预测404

15.2.1 2017-2022年保健品行业发展趋势404

（1）保健品大众化趋势分析404

（2）我国保健食品市场发展趋势405

（3）未来医疗养生保健品行业发展趋向分析407

15.2.2 2017-2022年保健品行业应用趋势预测411

15.2.3 2017-2022年细分市场发展趋势预测413

15.3 2017-2022年中国保健品行业供需预测414

15.3.1 2017-2022年中国保健品行业供给预测414

15.3.2 2017-2022年中国保健品行业需求预测414

第十六章保健品行业投资价值评估分析415

16.1 保健品行业投资特性分析415

16.1.1 保健品行业进入壁垒分析415

16.1.2 保健品行业盈利模式分析415

16.2 保健品行业发展的影响因素419

16.2.1 有利因素419

（1）健康产业市场巨大419

（2）保健品需求量大419

（3）国家规划带动投资热情419

16.2.2 不利因素420

（1）国外品牌加入竞争420

（2）产品研发成本加大中小企业压力420

（3）市场乱象没有较大改观420

16.3 保健品行业投资价值评估分析421

16.3.1 行业投资效益分析421

16.3.2 产业发展的空白点分析421

16.3.3 潜在新进入者威胁分析422

第十七章保健品行业投资机会与风险防范 423

17.1 保健品行业投融资情况423

17.1.1 行业资金渠道分析423

17.1.2 固定资产投资分析424

17.1.3 兼并重组情况分析425

17.1.4 保健品行业投资现状分析426

17.2 保健品行业投资机会427

17.2.1 产业链投资机会427

17.2.2 细分市场投资机会428

17.2.3 重点区域投资机会428

17.2.4 保健品行业投资机遇429

17.3 保健品行业投资风险及防范429

17.3.1 政策风险及防范429

17.3.2 技术风险及防范430

17.3.3 运营风险及防范430

17.3.4 宏观经济波动风险及防范433

17.3.5 竞争风险及防范433

17.3.6 其他风险及防范434

17.4 中国保健品行业投资建议435

17.4.1 保健品行业未来发展方向435

17.4.2 保健品行业主要投资建议439

17.4.3 中国保健品企业融资分析439

第十八章保健品行业营销案例分析研究443

18.1 保健品行业区域营销案例分析443

18.1.1 保健品行业区域营销成功案例分析443

18.1.2 保健品行业区域营销失败案例分析444

18.1.3 经验借鉴444

18.2 保健品行业品牌营销案例分析444

18.2.1 保健品行业品牌营销成功案例分析444

18.2.2 经验借鉴445

第十九章保健品行业发展战略研究447

19.1 保健品行业发展战略研究447

19.1.1 战略综合规划447

19.1.2 技术开发战略449

19.1.3 业务组合战略450

19.1.4 区域战略规划452

19.1.5 产业战略规划452

19.1.6 营销品牌战略453

19.1.7 竞争战略规划455

19.2 对我国保健品品牌的战略思考456

19.2.1 保健品品牌的重要性456

19.2.2 保健品实施品牌战略的意义456

19.2.3 保健品企业品牌的现状分析457

19.2.4 我国保健品企业的品牌战略459

19.2.5 保健品品牌战略管理的策略460

19.3 保健品行业发展战略研究461

19.3.1 保健品行业发展战略461

19.3.2 2017-2022年保健品行业发展战略464

19.3.3 2017-2022年细分行业发展战略466

第二十章研究结论及发展建议467

20.1 保健品行业研究结论及建议467

20.2 保健品行业营销策划及建议468

20.3 保健食品重点品类发展建议473

20.3.1 老年保健品发展建议473

20.3.2 补钙保健品发展建议474

20.3.3 维生素类保健品发展建议475

20.4 保健用品细分市场发展建议476

20.4.1 保健器械发展建议476

20.4.2 保健功能纺织品发展建议477

20.4.3 特殊化妆品发展建议477

部分图表目录：

图表：2012-2016年我国营养保健品行业总产值分析5

图表：行业生命周期曲线9

图表：保健品成本构成分析12

图表：2011-2016年国内生产总值及增长情况52

图表：2011-2016年城镇新增就业人数52

图表：2011-2016年国家全员劳动生产率53

图表：2011-2016年高等教育招生人数58

图表：2011-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出 59

图表：2013-2016年我国保健品行业从业人员98

图表：2017-2022年我国保健品行业市产值规模分析及预测100

图表：2016年中国保健品行业不同规模企业利润总额比较分析100

图表：2012-2016年我国营养保健品行业总产值分析101

图表：2012-2016年我国营养保健品行业销售收入分析102

图表：2012-2016年中国营养保健品行业产销率分析103

图表：2013-2016年中国保健品行业盈利能力分析103

图表：2013-2016年中国保健品行业偿债能力分析104

图表：2013-2016年中国保健品行业营运能力分析104

图表：2013-2016年中国保健品行业发展能力分析104

图表：消费者对辅食保健品市场的评价105

图表：2013-2016年老年保健品价格指数分析110

图表：保健品行业企业数量类型结构分析111

图表：我国儿童保健品销售的渠道分布114

图表：我国儿童保健品品牌市场结构115

图表：我国儿童保健品区域市场结构比例115

图表：我国保健品消费者性别结构122

图表：消费者了解营业保健品的信息渠道130

图表：各个渠道在年龄上的差异130

图表：我国儿童保健品区域市场结构比例135

图表：2013-2016年我国保健酒市场规模分析141

图表：2013-2016年中国维生素市场规模分析161

图表：2016年我国维生素市场不同目标人群市场比例162

图表：保健品行业市场结构现状分析175

图表：保健品行业细分市场发展概况176

图表：2013-2016年我国保健器械市场规模177

图表：消费者对保健品价格的看法178

图表：保健品的效果感爬坡逻辑188

图表：保健品营销策划及操作的金字塔形结构189

图表：保健品概念、利益、效果感作用图189

图表：2014-2016年保健品广告投放状况254

图表：2017-2022年我国华北地区保健产品产值预测272

图表：2017-2022年我国华东保健产品产值预测273

图表：2017-2022年我国华南地区保健产品产值预测275

图表：2017-2022年我国华中地区保健产品产值预测276

图表：2016年汤臣倍健股份有限公司经营分析298

图表：2015年汤臣倍健股份有限公司经营分析298

图表：2014年汤臣倍健股份有限公司经营分析299

图表：2013年汤臣倍健股份有限公司经营分析299

图表：2014-2016年汤臣倍健股份有限公司成长能力分析300

图表：2014-2016年汤臣倍健股份有限公司盈利能力分析300

图表：2014-2016年汤臣倍健股份有限公司运营能力分析300

图表：2014-2016年汤臣倍健股份有限公司偿债能力分析300

图表：2013-2016年汤臣倍健股份有限公司研发投入金额及占营业收入的比例303

更多图表见正文……