印刷包装行业百科:产业链、经营模式及进入壁垒分析「图」

一、印刷包装行业简介

包装是指在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

包装印刷也称为包装装潢印刷,是以各种包装材料为主要产品的印刷,是指在包装上印上装饰性花纹、图案或者文字,以此来使产品更有吸引力或更具说明性。

1、产品用途

在商品流通和消费过程中,包装扮演着重要的角色,不仅是实现商品价值和使用价值的手段,也是商品生产与消费之间的桥梁。伴随着消费升级,越来越多的消费者在注重商品质量的同时也开始追求形式上的新意。相应的,产品包装因其本身所具备的品牌效应、广告功能,也越来越受到企业的重视,品牌企业愿意为此支付更高的价格,以求在日益激烈的商品市场竞争环境中脱颖而出。

印刷包装产品用途

印刷包装产品用途

资料来源:公开资料整理

2、产品分类

按包装材料划分,包装产品主要分为纸包装、塑料包装、金属包装和玻璃包装等四大类。

包装产品分类

包装产品分类

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随着生产工艺、技术水平的提升以及绿色环保概念的普及,纸制印刷包装物因具有生产原料来源广泛、成本低、便于物流运输、易于储存和包装物可回收等优势,已经可以部分取代塑料包装、金属包装、玻璃包装等多种包装形式,应用范围越来越广。纸和纸板容器占国内包装物销售额的 29%,在所有包装物中占比最高。

2019年中国印刷包装材料分类占比

2019年中国印刷包装材料分类占比

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3、纸制印刷技术工艺

印刷是包装的前道工序,目前的印刷技术主要分为柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、丝网印刷、数字印刷六大类。

纸制印刷技术工艺

纸制印刷技术工艺

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二、印刷包装行业产业链

造纸业是纸制印刷包装行业重要的上游行业。白板纸、白卡纸等原材料在纸制印刷包装产品营业成本中占比最高,纸品价格波动对本行业盈利水平造成一定影响。在纸品涨价的压力下,中小型纸制印刷包装企业因不具备规模效应,同时运营成本高企,消化上游原材料价格波动能力弱,将面临更大的生存压力。

纸制印刷包装业的下游应用领域广泛,下游市场需求的变化直接影响本行业的经营效益和持续发展。目前,快速消费品及消费电子均是纸制印刷包装应用最广泛的市场之一。一方面,受益于快速消费品及消费电子市场整体容量大的特点和持续增长的趋势,纸制印刷包装业生产规模增大;另一方面,消费升级促使纸制印刷包装业向“生产数字化、产品差别化”方向发展,从而对本行业提出新的机遇和挑战。

印刷包装行业产业链印刷包装行业产业链

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三、印刷包装行业经营模式

1、生产制造为主的传统经营模式

过去,包装印刷行业长期以生产和制造包装物为主,经营模式比较单一和传统。纸制印刷包装企业接受客户订单,按照客户需求采购指定品牌、指定类型的纸张、油墨等原材料并组织生产,产品制成后运输至客户指定交货点。传统经营模式下,印刷包装企业与下游客户的关系表现为包装物的供给和需求,主要由下游客户对包装供应链进行管理控制并承担成本。

2、包装整体解决方案的新型经营模式

随着全球化竞争的进一步加剧和价值链分工日益细化,印刷包装行业的下游客户将资源集中应用于发展核心业务和竞争优势,将诸如产品包装的非核心业务外包,以缩短和优化供应链流程提升效率并降低成本。印刷包装企业开始参与和推动下游客户价值链的整合和优化,由产品的提供商逐步转型为包装解决整体解决方案提供商,推动印刷包装行业向“包装整体解决方案”的经营模式转型。

包装整体解决方案运营模式

包装整体解决方案运营模式

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四、印刷包装行业特性

我国印刷包装行业特性主要表现为受下游快速消费品的需求和发展情况影响而产生的季节性和区域性。

中国印刷包装行业特性

中国印刷包装行业特性

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五、进入行业的主要壁垒

伴随着本行业的发展,客户需求逐渐提高,企业需在各方面进行优化提升竞争力。客户认证及持续服务能力、资本投入与规模化经营能力等成为外来者进入和行业内中小企业进一步发展的新壁垒。

印刷包装行业进入壁垒

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