2021-2026年中国化妆品终端市场供需现状及投资战略研究报告
化妆品终端
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2021-2026年中国化妆品终端市场供需现状及投资战略研究报告

发布时间:2021-05-07
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  • 华经产业研究院
  • 400-700-0142 010-80392465
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本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第1章中国化妆品终端渠道发展综述

1.1化妆品终端渠道定义

1.2化妆品终端渠道分类

第2章中国化妆品市场发展环境分析

2.1化妆品终端渠道政策环境

2.1.1化妆品行业政策动向

(1)国家引导防晒类护肤品消费

(2)国家规范化妆品产品技术要求

(3)国家完善化妆品安全风险评估

(4)国家调控化妆品检验机构建设

(5)国家规范化妆品相关产品的命名

(6)国家规范非特殊用途化妆品的管理

(7)国家推进化妆品安全风险控制体系建设

2.1.2化妆品行业发展规划

(1)行业规模规划

(2)行业企业规划

(3)行业品牌规划

(4)行业产品规划

2.2化妆品终端渠道经济环境

2.2.1国内生产总值分析

(1)中国GDP增长状况

(2)行业与GDP的关联性分析

2.2.2居民收入增长情况

(1)居民收入变化情况

(2)行业与居民收入的关联性分析

2.3化妆品终端渠道社会环境

2.3.1行业发展与社会经济的协调

2.3.2行业发展的地区不平衡问题

(1)行业区域分布

(2)行业省市分布

2.4化妆品终端渠道消费环境

2.4.1消费群体变化分析

2.4.2消费观念变化分析

2.4.3不同人口特征城市居民化妆品购买比例

(1)不同性别居民的化妆品购买分析

1)女性消费者行为研究

2)男性消费者行为研究

3)不同性别居民化妆品购买分析

(2)不同年龄居民的化妆品购买分析

(3)不同学历居民的化妆品购买分析

(4)不同收入居民的化妆品购买分析

1)低收入消费者行为研究

2)高收入消费者行为研究

3)不同收入居民化妆品购买分析

2.4.4不同媒介接触频率居民化妆品消费情况

(1)不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况

(2)不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况

(3)不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况

(4)不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况

(5)不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况

2.4.5城市居民接触各类化妆品广告情况

第3章中国化妆品终端渠道发展现状分析

3.1化妆品终端渠道发展概况

3.1.1化妆品行业发展历程

3.1.2化妆品终端渠道现状

3.2化妆品终端渠道发展特征

3.3化妆品终端渠道发展规模

3.3.1国际化妆品市场发展规模

(1)区域分布

(2)产品结构

3.3.2国内化妆品市场发展规模

(1)全部化妆品企业零售总额

(2)限额以上化妆品企业零售总额

(3)规模以上化妆品企业销售规模

3.4化妆品制造行业经营状况

3.4.1行业经营效益分析

3.4.2行业盈利能力分析

3.4.3行业运营能力分析

3.4.4行业偿债能力分析

3.4.5行业发展能力分析

第4章中国化妆品终端渠道领先企业经营分析

4.1化妆品代表企业渠道建设详解

4.1.1上海家化联合股份有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.1.2索芙特股份有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.1.3霸王国际集团(控股)有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.1.4美即控股国际有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.2化妆品领先企业运营状况分析

4.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.2.2雅芳(中国)有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.2.3玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.2.4广州安利日用品制造有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

4.2.5江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业组织架构分析

(4)企业产品结构及新产品动向

4.2.6克缇(中国)日用品有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营状况分析

(3)企业产品结构及新产品动向

(4)企业销售渠道与网络

第5章中国化妆品商超渠道建设及前景预测

5.1商超渠道发展现状分析

5.1.1渠道发展规模

5.1.2渠道发展概况

(1)商场专柜发展概况

(2)化妆品超市发展概况

5.1.3渠道品牌分析

(1)商场专柜品牌分析

(2)化妆品超市品牌分析

5.1.4渠道成本构成

(1)商场专柜成本分析

(2)化妆品超市成本分析

5.1.5渠道收益分析

5.2商超渠道建设模式分析

5.2.1进入壁垒分析

(1)商场专柜壁垒分析

(2)化妆品超市壁垒分析

5.2.2渠道运营策略

(1)商场专柜运营策略

(2)化妆品超市运营策略

5.2.3渠道陈列分析

(1)化妆品分类陈列原则

(2)主要位置陈列方法与要求

1)橱窗陈列方法与相关要求

2)收银台陈列方法与相关要求

3)黄金位置陈列方法与相关要求

4)货架分段陈列方法与相关要求

5)端头货架陈列方法与相关要求

6)柜台陈列方法与相关要求

7)花车、堆头陈列方法与相关要求

8)专柜陈列方法与相关要求

9)柱子陈列方法与相关要求

10)与陈列相关的各类标示要求

(3)商品陈列方法与技巧

(4)商品陈列步骤与规范

(5)商品陈列的注意事项

5.2.4区域建设分析

(1)一线城市化妆品专柜发展分析

(2)二三线城市化妆品专柜发展分析

5.2.5渠道建设案例

(1)欧莱雅

(2)宝洁

(3)雅诗兰黛

(4)资生堂

(5)联合利华

(6)LVMH

(7)香奈儿

(8)爱茉莉

(9)LG集团

(10)强生

(11)花王

(12)拜尔斯道夫

(13)露华浓

5.3商超渠道发展趋势分析

5.3.1商场专柜发展趋势分析

5.3.2化妆品超市发展趋势分析

5.3.3商超渠道发展前景分析

第6章中国化妆品专卖店渠道建设及前景预测

6.1专卖店渠道发展现状分析

6.1.1专卖店渠道发展规模

6.1.2专卖店渠道市场概况

6.1.3专卖店渠道成本构成

6.1.4专卖店渠道收益分析

6.2专卖店渠道建设模式分析

6.2.1专卖店进入壁垒分析

6.2.2专卖店渠道选址分析

(1)选址的重要性

1)选址对化妆品零售的收入影响

2)选址对化妆品零售的成本影响

(2)选址的理论探讨

(3)选址程序分析

6.2.3专卖店渠道运营模式

(1)化妆品专卖店的运营与管理

(2)化妆品专卖店顾客忠诚度的提高

6.2.4专卖店品牌建设分析

6.2.5专卖店区域建设分析

6.3专卖店渠道发展前景分析

6.3.1专卖店发展趋势分析

6.3.2专卖店发展前景预测

第7章中国化妆品专营店渠道建设及前景预测

7.1专营店渠道发展现状分析

7.1.1专营店渠道发展规模

7.1.2专营店渠道市场概况

7.1.3专营店渠道成本构成

7.1.4专营店渠道收益分析

(1)化妆品专营店利润下降因素分析

(2)化妆品专营店现有盈利分析

(3)化妆品专营店的核心盈利点

7.2专营店渠道建设模式分析

7.2.1专营店进入壁垒分析

7.2.2专营店渠道运营模式

(1)化妆品专营店运营管理

(2)化妆品专营店推广分析

7.2.3专营店渠道连锁模式

(1)加盟连锁模式概念与运营

(2)加盟连锁模式优劣势分析

7.2.4专营店品牌建设分析

7.2.5专营店渠道建设案例

(1)屈臣氏

(2)千色店

(3)娇兰佳人

(4)丝芙兰

(5)莎莎

7.3专营店渠道发展前景分析

7.3.1专营店发展趋势分析

7.3.2专营店发展前景预测

(1)化妆品专营店进入行业洗牌阶段

(2)商超下沉形成挤出效应

(3)化妆品专营店战略性“圈地”加速

(4)全国性专营店是市场发展方向

第8章中国化妆品直销渠道建设及前景预测

8.1直销渠道发展现状分析

8.1.1直销渠道发展规模

8.1.2直销渠道优劣势分析

8.2直销渠道建设模式分析

8.2.1直销“反周期”规律

8.2.2直销发展存在的瓶颈

8.2.3直销渠道建设案例

(1)美国玫琳凯公司

(2)美国雅芳公司

(3)美国安利公司

8.3直销渠道发展前景分析

8.3.1直销发展趋势分析

(1)行业盘整是必然趋势

(2)我国化妆品网上直销成主流趋势

8.3.2直销发展前景预测

第9章2021-2026年中国化妆品电子商务渠道建设及前景预测

9.1电子商务渠道发展现状分析

9.1.1电子商务渠道发展规模

9.1.2电子商务渠道特性分析

9.1.3电子商务渠道优劣势分析

(1)三方平台

(2)自有平台

9.2电子商务渠道建设模式分析

9.2.1电子商务进入壁垒分析

9.2.2电子商务渠道运营模式

9.2.3电子商务渠道建设建议

(1)规划共同愿景

(2)规范产品价格

(3)产品差异化经营

(4)完善售后服务

9.2.4电子商务渠道广告投放

(1)2020年时尚网站行业数据

(2)2020年热门行业品牌网络广告投放

(3)2020年化妆护肤品网络广告投放费用

(4)2020年化妆护肤品网络广告投放媒体类别

(5)2020年化妆及卫生用品细分品类广告投放规模

9.2.5电子商务渠道建设案例

9.3电子商务渠道发展前景分析

9.3.1电子商务发展趋势分析

9.3.2电子商务发展前景预测

第10章2021-2026年中国化妆品电视购物渠道建设及前景预测

10.1电视购物渠道发展现状分析

10.1.1电视购物渠道发展规模

10.1.2电视购物渠道收益分析

10.1.3电视购物渠道成本构成

10.2电视购物渠道建设模式分析

10.2.1电视购物进入壁垒分析

10.2.2电视购物渠道建设分析

(1)呼叫中心发展分析

(2)物流配送发展分析

10.2.3电视购物渠道运营策略

10.2.4电视购物品牌建设分析

10.3电视购物渠道发展前景分析

10.3.1电视购物发展优势分析

10.3.2电视购物发展前景预测

第11章中国化妆品药店渠道建设及前景预测

11.1药店渠道发展现状分析

11.1.1药店渠道发展规模

11.1.2药店渠道市场概况

11.1.3药店渠道收益分析

11.1.4药店渠道成本构成

11.2药店渠道建设模式分析

11.2.1药店进入壁垒分析

11.2.2药店渠道需求分析

(1)药妆需求现状

(2)药妆消费人群

(3)药妆消费结构

11.2.3药店渠道运营策略

11.2.4药店品牌建设分析

11.2.5药店渠道建设案例

(1)法国薇姿

(2)法国理肤泉

(3)法国雅漾

(4)法国依泉

(5)法国上士

(6)法国欧翠碧

(7)日本芙丽芳丝

(8)英国清妍

(9)资生堂DQ

11.3药店渠道发展前景分析

11.3.1药店发展趋势分析

11.3.2药店发展前景预测

第12章中国化妆品美容院渠道建设及前景预测

12.1美容院渠道发展现状分析

12.1.1美容院渠道发展规模

12.1.2美容院渠道市场概况

12.1.3美容院渠道收益分析

12.1.4美容院渠道成本构成

12.2美容院渠道建设模式分析

12.2.1美容院进入壁垒分析

12.2.2美容院渠道风险分析

12.2.3美容院渠道运营策略

12.2.4美容院品牌建设分析

12.3美容院渠道发展前景分析

12.3.1美容院发展趋势分析

12.3.2美容院发展前景预测

第13章中国化妆品终端渠道发展趋势与投资策略

13.1化妆品终端渠道发展趋势与前景(AKHT)

13.1.1渠道发展趋势分析

(1)渠道多元化与两极化加剧

(2)相关利润者之间矛盾加剧

(3)化妆品零售业态变革在即

13.1.2渠道发展前景展望

13.2化妆品终端渠道经营策略分析

13.2.1企业规模策略

13.2.2产品包装策略

13.2.3领先产品策略

(1)品牌定位策略分析

(2)产品组合策略分析

(3)产品差异化策略分析

(4)新产品开发策略分析

(5)行业典型产品案例分析

13.2.4产品价格策略

(1)定价策略的选择

1)结合产品品牌、产品定位

2)结合产品组合、产品功效

3)结合竞争对手的价格定价

(2)灵活的定价策略

(3)应对价格竞争的策略

13.2.5服务营销策略

(1)广告促销策略

(2)活动促销策略

13.3化妆品终端渠道投资风险与建议

13.3.1渠道投资风险分析

(1)政策风险

(2)供求风险

(3)宏观经济波动风险

(4)产品结构风险

(5)其他风险

13.3.2行业存在问题分析

(1)准入门槛偏低源头把关不严

(2)缺乏统一标准质量管理滞后

(3)法规体制滞后与行业发展不相适应

13.3.3行业投资建议

(1)强化本土品牌的本土特色

(2)注重跟踪研发和合作研发策略

(3)从趋势性技术寻找市场机会

(4)积极申请专利技术学会自我保护

图表目录

图表1:化妆品终端渠道分类表

图表2:2016-2020年中国化妆品行业销售收入规划图(单位:亿元,%)

图表3:化妆品行业规划品牌目标

图表4:化妆品行业新产品份额规划

图表5:2016-2020年中国GDP增长走势图(单位:亿元,%)

图表6:2016-2020年中国GDP与化妆品行业产值对比图(单位:亿元,千亿元)

图表7:2016-2020年中国城乡居民收入水平(单位:元)

图表8:2016-2020年居民人均收入与化妆品行业销售收入对比图(单位:元,万元)

图表9:2020年中国化妆品行业区域分布图(按市场规模)(单位:%)

图表10:2020年中国化妆品行业省市分布示意图(按市场规模)

更多图表见正文……

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研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。

数据来源

本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

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权威引用

  • 中国证券网
  • 中金在线网
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  • 央广网
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