“谷子经济”火爆，曾被视为边缘小众消费的“谷子”正逐渐走入大众主流群体的视线，二次元爱好者大口“吃谷”最终影响了资本市场，多家A股上市公司近日连续涨停。
谷子是英文单词“goods”的音译，这种新型消费产品主要围绕各类二次元IP周边商品，包括手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。部分“谷子”价格不菲，发行数量少、价格昂贵的“海景谷”成为炙手可热的商品，也被一些人称为“塑料黄金”。
掌如研究院院长何基永表示，“谷子经济”之所以吸引资本关注，主要是因为年轻人对精神消费的需求增加，推动“谷子经济”快速发展。这种经济模式主要服务于热衷动漫、游戏的年轻消费群体，满足了他们对二次元文化的独特需求。然而，面对二级市场投资热潮，投资者确实需要关注相关上市公司的基本面、业务发展真实情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。
了解到，目前虽然出现了一批针对“谷子经济”的企业，但市场上涉及“谷子”的产品和服务仍然较为分散。
何基永表示，加强版权保护和规范行业是促进“谷子经济”健康发展的关键。二次元文化需要一个健康、有序、规范的市场环境，这样才能保证“谷子经济”可持续发展。针对当前市场上存在的山寨问题，如果缺乏有效的版权保护和行业规范，会损害原创者利益，也会影响消费者对“谷子”产品的信任和购买意愿。
行业分析师张书乐表示，国内“谷子经济”处在初级发展阶段，知名IP影响力偏弱。“谷子店”主要集中在一线城市且消费场景、演绎场景较为局限，主流产品和服务往往是盲盒、卡牌和cosplay。不过这种情况也说明“谷子经济”大有可为，一定程度上可以带动游戏产业、动漫产业以及相关文创行业发展，影视、演艺行业也可能获得发展机遇。
不过，当前“谷子”仍依赖于国外IP，授权模糊、高价炒作等“谷圈”乱象让行业一度蒙上阴影。“国内二次元产品大体可以分成两类：一种是引入或购买版权，如集换式卡牌，整体形式简单且IP主控权不在生产销售商手上；另一种则是国产IP，往往脱胎于国产动漫产品，但影响力不足，而热销产品又缺乏故事承载，这使得国内‘谷子经济’依然停留在产品新业态的驱动，即模仿扭蛋、主题公园等，而非‘谷子经济’真正所需要的文化驱动。”张书乐认为，这会造成盲目跟风某一热门品类而高度同质化的状况，因此行业亟待提升内容丰富度，推出有国潮特色的二次元IP，形成自己的文化驱动力和产品表现力。
