一、婴童辅零食行业概况
婴童辅零食行业是指专门为婴幼儿（通常指0-3岁）及学龄前儿童（3-6岁）设计、研发、生产和销售，用于补充母乳或配方奶之外营养的辅助食品（辅食）以及在两餐之间补充能量、营养或锻炼进食能力的零食（零食）的产业集合。其中辅食作为母乳或配方奶粉之外的补充，用于提供全面营养，可进一步分为三大类，即谷物类辅食、餐食类辅食及调味类辅食。
二、婴童辅零食行业产业链
1、产业链结构图
婴童零辅食行业价值链由三大核心环节构成。上游为农副产品原料、营养强化剂及设备包装材料供应商；中游为加工企业及品牌方；下游为销售渠道，品牌方通过下游渠道触达消费者并销售产品，下游渠道主要包括母婴用品店、便利店、大型商超以及电商平台等。
2、中国常住人口新生人数
过去十多年来，我国常住人口新生人数经历了“冲高后持续探底，近期低位小幅反弹”的剧烈波动。数据清晰地显示，出生人数在“单独二孩”(2014年)和“全面二孩”(2016年)政策刺激下形成两个高峰，其中2014年达1987万人的峰值。然而，政策堆积效应消退后，出生人口自2018年起连续六年快速下滑，于2023年触及902万人的历史低点，累计降幅超过40%。2024年虽小幅回升至954万人，2025年继续下降至792万人。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国婴童辅零食行业市场全景分析及投资价值预测报告》
三、婴童辅零食行业发展现状
1、全球婴童辅食市场规模
当前全球婴童辅食市场呈现稳定增长、需求升级和区域集中的态势。整体市场规模可观，据统计，全球婴童辅食行业规模从2019年的1798.6亿元增长至2024年的2257.1亿元，2019-2024年CAGR为4.64%。
2、中国婴童辅零食市场规模
国内市场来看，近年来我国婴童辅零食行业在公众号等新媒体平台和母婴内容创作者的推动下已完成初步市场培育，行业正进入加速增长通道。据统计，我国婴童辅零食行业规模从2020年的362亿元增长至2024年的459亿元，年复合增长率为6.11%。人均消费从2020年的1159元/人增长至2024年的1725元/人。
3、中国婴童辅食细分市场结构
在婴童辅食市场中，谷物类、餐食类和调味类辅食呈现不同发展态势。谷物类辅食作为稳定增长的核心品类，2024年市场占比为63.71%，餐食类辅食与调味辅食市场占比分别为20.56%与15.74%。
4、中国婴童辅食渗透率情况
随着家长对零辅食在营养补充、咀嚼训练等方面专业价值的认知不断加深，该类产品已从婴童成长过程中的“可选补充品”逐渐转变为必需品。同时，喂养过程中多产品搭配使用的频率增加，能够同时满足多重营养及发育需求，进一步推动了市场渗透率的提升。6个月至6周岁婴童的零辅食渗透率已从2020年的36.8%上升至2024年的43.3%，预计未来将继续保持稳步增长趋势。
5、中国婴童辅零食电商销售额
随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。
四、婴童辅零食行业竞争格局
中国婴童零辅食行业目前呈现出高度分散的竞争格局。2024年，市场前五大企业的商品交易总额合计65.30亿元，仅占整体市场份额的14.2%，反映出行业参与者众多、市场集中度仍有较大提升空间的特点。在这一竞争环境中，英氏凭借26亿元的婴童零辅食商品交易总额，在2024年位列市场第一，占5.7%的市场份额。尤其值得关注的是，在商品交易总额排名前五的企业中，爷爷的农场于2022年至2024年间实现了最高的复合年增长率，展现出显著优于同行的增长势头与市场拓展能力。
五、婴童辅零食行业前景展望
在日益竞争激烈的辅零食市场，领先的辅零食企业除了产品创新维持竞争力，在商业策略上，可以考虑沿着丰富产品组合和开拓新场景两条主线，纵深触达消费者，不断形成新的业绩增长点。在丰富产品组合策略上，辅零食企业可以优先考虑整合供应链资源，推出辅零食组合套装。未来可以进一步考虑凭借品牌资产，向儿童食品延伸。在开拓新场景策略上，辅零食企业需要重视私域运营建设，稳固钱包份额；同时可以把握母婴店复苏、O2O品类流量洼地的机会，实现品牌全渠道覆盖。
华经产业研究院对中国婴童辅零食行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国婴童辅零食行业市场全景分析及投资价值预测报告》。
