2019年中国户外用品行业发展现状分析,行业进入调整期,市场集中度逐渐提高「图」

一、户外用品行业概况

户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。

我国户外用品行业经历了三个主要发展阶段,目前处在稳定发展期。2012年后行业增速放缓主要原因:一是同质化竞争,在高速发展阶段出现众多集中在低端市场的品牌和产能,在本阶段出现了供给侧的出清;二是消费者端虽完成了初步的从小众到大众,但是对户外运动的理解和认识,都停留在最浅层的阶段,因此需求方面也出现了放缓。经过此次调整,未来行业将向着更精细化的方向发展。

中国户外用品行业发展历程

中国户外用品行业发展历程

资料来源:华经产业研究院整理

户外用品的产业链有四个环节,分别是原料生产环节、工厂加工环节、品牌商环节、下游零售环节。户外用品的原料主要是化纤材料,偏标准品,行业产能充足;面料企业如果掌握专有技术,则对品牌商形成较强的议价权;代工企业是附加值最低的环节;品牌商在产业链内价值最高;下游企业分为两种,一是专门的户外用品零售商另外是综合性零售商。

户外用品行业产业链

户外用品行业产业链

资料来源:公开资料整理

二、中国户外用品行业发展现状分析

中国户外用品行业仍处于发展初步阶段,从零售额来看,行业在发展初期呈现“迸发式发展”趋势,2011年市场零售额同比增速高达50.91%。但自2012年之后,中国户外用品零售额增速逐渐放缓。根据中纺协户外分会(COCA)数据显示,2019年中国户外用品零售额为250.2亿元,同比2018年仅增长了0.16%,达2002年以来行业增速最低,增速连续8年下降,行业迈入稳步发展阶段。

2010-2019年中国户外用品行业零售额及增速

2010-2019年中国户外用品行业零售额及增速

资料来源:中纺协户外分会,华经产业研究院整理

我国户外用品出货额受销售额影响,2012年行业出货额增速逐年下降,自2012年的36.1%下降至2019年的0.28%,达历史最低增速。

2011-2019年中国户外用品行业出货额及增速

2011-2019年中国户外用品行业出货额及增速

资料来源:中纺协户外分会,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国户外用品行业市场调研分析及投资战略规划报告

三、户外用品行业竞争格局分析

我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局,高端市场几乎被国外一线品牌垄断,以始祖鸟等为代表的超高端品牌,和北面(The North Face)、哥伦比亚(Columbia)等为主的中高端品牌;而多数国内品牌徘徊在低端,如探路者。

国内外户外用品品牌金字塔布局

国内外户外用品品牌金字塔布局

资料来源:公开资料整理

随着消费者对户外用品认知的普及,产品品质和品牌在消费者心目中的地位将越来越重要。从我国户外用品品牌数量来看,由于2012年之前行业的高景气,我国户外用品的品牌迅速增加,国内品牌数量增长最快,2013年即超过了国外品牌数量,品牌数量的激增也导致了市场迅速饱和。近几年我国户外用品品牌数量逐渐下降,且国内品牌数量降幅高于国际品牌,2018年我国国内户外用品品牌数量为490个,国外品牌市占率为445个。

2011-2018年中国户外用品品牌数量

2011-2018年中国户外用品品牌数量

资料来源:公开资料整理

虽然我国户外用品市场自2012年开始发展逐渐放缓,但头部品牌市占率却在不断上升。在2012到2018这7年间,我国户外用品行业CR10市占率从49.2%上升到了57.1%,增幅7.8%。虽然在2016年后我国户外用品品牌数量逐年递减,但CR10市占率却在逐年上升,这表明大量中小品牌的份额在明显下降,市场集中度逐渐提升。

2012-2018年中国户外用品行业CR10市占率

2012-2018年中国户外用品行业CR10市占率

资料来源:公开资料整理

四、中国户外用品行业发展前景

1、国内户外参与率低,潜力巨大

据中国户外联盟统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动,占总人口的9.5%,有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动,占总人口的4.38%,但与美国50%的户外运动参与率差距较大。从人均消费看,我国户外活动年度人均消费额不足20元,而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。目前中国人均户外用品消费金额与欧美市场相比较看,中国户外用品市场刚刚走过导入期,远未达到成熟期,市场潜力巨大。

2、冰雪运动带来行业发展契机

20世纪90年代开始,滑雪运动逐渐走向大众并开始快速发展。2016年我国滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%,近年来,我国冰雪赛事也开始蓬勃发展,2017年国内举办的冰雪赛事中,共有竞技类赛事76项,大众娱乐类赛事120项以上。

2015年7月31日,北京市联合张家口市获得了2022年冬季奥运会的主办权,为中国冰雪产业的发展注入一针强心剂,在国家政策的大力扶持下,产业逐步加速发展。冰雪产业迎来重大发展机遇的同时也必将为户外用品行业带来发展契机。

华经产业研究院采用先进的数据分析工具,对户外用品行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示,为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判,为客户的经营决策提供专业的指导和建议,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。欲了解关于中国行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国户外用品行业竞争格局分析及投资规划研究报告

》。

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责任编辑:左小蕾_HN358
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