一、品牌授权定义及方式
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费的经营方式。IP即知识产权,IP产业源于网络文学,随着互联网的发展,IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、动漫、音乐、周边商品等领域,现已经形成一套完整的上、中、下游产业链,我国IP授权起步较晚,目前尚处于初级阶段,而品牌授权方式主要有商品授权、促销授权、主题授权和通路授权。
品牌授权方式
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二、全球品牌授权行业发展现状
2019年全球TOP10品牌授权商中,有9家为美国企业,其中华特迪士尼以547亿美元的授权零售额位居第一。从企业所属行业来看,涉及娱乐类的企业数目达到6家。
2019全球TOP10品牌授权商
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2016年至2019年期间,全球授权商品零售额逐年递增,2019年商品零售额达到2928亿美元,同比增长了4.46%。
2016-2019年全球授权商品零售额及增速
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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国品牌授权行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、中国品牌授权行业发展现状
2019年中国品牌授权企业总数为542家,同比增长了31.6%。其中商品授权是我国品牌授权的主要合作模式,占比达到59%,其次是日益兴起的品牌联名以及风头正盛的主题空间授权,占比分别为24%和7%。
授权模式分布情况
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我国授权市场主要以卡通动漫、艺术文化、潮流时尚和影视综艺等娱乐性质IP为主,娱乐类IP在中国授权市场占比达到59%,其中卡通动漫的授权市场份额最高,占比为26%,
2019我国授权市场IP分布
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同一类产品,消费者心理普遍能接受有IP授权的产品比同类产品价格高。2019年消费者实际购买的授权产品中86%比同类产品价格要高,其中54%的消费者实际购买的授权产品比同类产品价格要高一半以上。
消费者购买的授权产品与同类产品的价格区别
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从消费者购买授权产品的动机来看,吸引消费者购买的原因主要有喜欢该品牌、从众心理和冲动消费,占比分别达到26%、25%和19%。
消费者购买授权产品的动机
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IP授权产品更能带动产品销售额。从IP授权产品与同类产品的销售额提升情况来看,相较于同类产品,IP带动产品销售额提升的份额占据93%,其中带动销售额提升20%-49%的份额占据了34%。
IP授权产品与同类产品销售额比较
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四、品牌授权行发展趋势
1、IP授权的商业模式将进一步发展
近年来人们的知识产权意识不断加强,中国的品牌授权行业发展态势明朗。目前我国的品牌授权市场还在起步阶段,IP授权的商业模式在未来将会得到进一步的发展,商业体系将更加完善,商业模式也将会更加丰富。
2、非娱乐类的品牌授权市场潜力巨大
品牌授权一方面能给IP带来更高知名度,同时品牌授权带来的利润也更多的品牌方。近年来我国授权市场发展良好,越来越多的消费者偏爱授权商品,目前我国的品牌授权以娱乐类为主,未来电子游戏、企业品牌等非娱乐类的品牌授权市场有巨大的发展潜力。
3、新零售发展模式为授权行业注入新动力
目前消费者的需求朝着多元化、个性化和高品质的方向发展,他们更加看重与品牌或者产品之间的互动以及优质的消费体验。伴随中国授权市场的不断发展,未来有强大创造力和优质的内容,与能够与消费者建立情感联结的品牌将越来越受到市场的青睐。传统品牌授权的边界将持续拓宽,新的授权品类和产品形态会频繁出现在消费者的日常生活当中。此外,中国新零售的发展模式将为授权行业注入新的动力。
华经产业研究院对中国品牌授权行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国动漫品牌授权市场前景预测及未来发展趋势报告》。