2019年养生壶市场发展现状研究,线上销售渠道占主导地位「图」

一、中国消费者养生意识增强

随着消费水平的提高和消费观念的改变,人们的健康意识越来越强。而在养生方式的选择上,我国57.8%的消费者养生保健时会选择食补的方式,其次有48.6%的消费者会选择膳食补充剂进行养生。

2019年中国消费者养生保健首选方式情况

2019年中国消费者养生保健首选方式情况

资料来源:公开资料整理

居民健康意识的提升促进了国内养生小家电行业的发展,为了满足消费者的不同需求,各种小家电层出不穷。养生小家电是指通过精细加工方式,提高食品质量,达到养生目的的家电产品。目前市面上常见的养生小家电有养生壶、原汁机、电炖锅、破壁机等。养生壶是市面上最为常见的养生小家电之一,可以满足消费者煮养生茶、养生药膳、煲汤等多种需求。

养生类小家电代表产品介绍

养生类小家电代表产品介绍

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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国养生壶行业发展趋势预测及投资规划研究报告

二、养生壶市场企业竞争格局

养生壶作为市面上功能较为齐全的养生小家电,受到广大消费者青睐。从线上市场各养生壶品牌的价格段来看,目前市面上的养生壶价格大多在100-200元之间,北鼎养生壶的定价在众品牌中表现突出,价格高达1159元。

2019年线上市场养生壶品牌价格段比较

2019年线上市场养生壶品牌价格段比较

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由于小家电体积较小,易于安装,并且随着社交电商、直播等线上新形式的迅速发展,因此目前我国养生壶的销售渠道主要以线上销售为主,2019年养生壶线上销售占比为93.92%,截止至2020年上半年,线上销售的市场份额进一步扩大,占比达到5.18%。

2019-2020年H1养生壶销售渠道占比情况

2019-2020年H1养生壶销售渠道占比情况

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消费者线下购买养生壶时,会优先选择国内知名品牌,知名品牌占据了线下90.8%的市场份额。在品牌选择中,苏泊尔和美的两个品牌的养生壶市场份额占比排名在前二位,市场份额占比分别为27%和24.1%。

2019年养生壶线下市场份额占比

2019年养生壶线下市场份额占比

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从线上养生壶的市场份额中来看,由于网购给消费者带来更多的选择,相较线下市场集中度相对较低,消费者选择其他品牌的占比从9.2%上升至31.4%。在知名品牌中,线上养生壶的市场份额占比最高的为小熊,市场份额为27.1%,而美的以13.3%的市场份额位居第二。

2019年养生壶线上市场份额占比

2019年养生壶线上市场份额占比

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三、养生小家电行业发展趋势

随着健康理念逐步普及,养生概念被引入小家电市场,养生小家电行业发展态势良好。从需求端来说,随着消费升级,人们逐步追求品质消费、健康生活,尤其以90后、95后为代表的人群对养生系列产品的偏好度明显上升。从供给端来看,养生小家电为新兴品类,种类多样、产品附加值高,企业有动力销售。但从目前消费者购买情况来看,以养生壶为例,国内消费者购买养生小家电时,仍以知名品牌产品为主,同时因行业规模较大、产品更新频率低,近年来销售增速有所放缓,预计养生小家电行业未来将会保持低速增长态势。

华经产业研究院对中国养生壶行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国养生壶行业市场前景预测及投资方向研究报告》。

本文采编:CY1256

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