2020年中国网络视频行业发展现状及趋势研究,长短视频平台业务相互渗透、融合发展「图」

一、网络视频用户规模

截至2020年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。

2018-2020年中国网络视频用户规模及使用率

2018-2020年中国网络视频用户规模及使用率

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

2018-2020年中国短视频用户规模及使用率

2018-2020年中国短视频用户规模及使用率

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

二、短视频用户研究

近年来,我国短视频用户规模增长速度较快,从年龄结构来看,80后和90后仍是短视频用户主体,随着短视频在各年龄层的进一步渗透,20-39岁用户占比由去年的53.6%降至49.69%,10-19岁用户占比相对持平,40岁及以上用户占比由去年的28.3%增至32.8%。

2018-2020年短视频用户年龄结构

2018-2020年短视频用户年龄结构

资料来源:公开资料整理

从时长来看,69.1%的用户喜欢15秒-3分钟的短视频,喜欢30秒-1分钟短视频的用户比例占27.2%。

2020年用户喜欢的短视频时长

2020年用户喜欢的短视频时长

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国网络视频行业市场深度分析及“十四五”规划战略分析报告

三、网络视频行业竞争格局

爱奇艺、腾讯视频和优酷视频处于我国综合视频第一梯队,占据了该行业市场上80%的市场份额,芒果TV和哔哩哔哩处于第二梯队,占据了12%的市场份额;我国短视频行业竞争格局基本形成,抖音和快手稳居第一梯队,占据了行业56.7%的市场份额,西瓜视频、好看视频等第二梯队占据了行业24.9%的市场份额。

网络视频行业竞争格局

网络视频行业竞争格局

资料来源:公开资料整理

四、网络视频行业发展趋势

整体上说,2020年,网络视频节目内容品质迅速提升,各平台商业模式逐渐成熟,长短视频平台业务呈融合发展趋势。

1、背靠优质精品内容,网络视频平台商业模式进一步成熟。近年来,匠心精制的制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实,节目质量出现大幅提升。

2、长短视频平台业务相互渗透、融合发展。一是长视频平台大力发展短视频业务,以吸引用户和流量。各大长视频平台通过各种方式鼓励产出优质短视频内容,提升短视频内容占比,增加用户粘性。二是短视频平台开始涉足综合视频业务,通过推出与自身平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水,再逐渐进入长视频领域。短视频平台通过不断调整用户的视频最大拍摄时长,与专业团队合作推出长视频节目等措施,提高用户留存时间,同时也更利于产出优质内容。

网络视频行业发展趋势

网络视频行业发展趋势

资料来源:华经产业研究院整理

华经产业研究院对中国网络视频行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国网络视频行业市场调研分析及投资战略咨询报告》。

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责任编辑:宋小宝_HN364
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