一、数字文化娱乐产业出海
近年来，我国数字文化娱乐产业繁荣发展，积极布局海外市场。影视作品出海类型增多，现实主义题材作品开始走出国门；在音乐方面，2022年多位明星开启海外演唱会，音乐平台也在推动音乐作品海外发行；在音频方面，国内头部平台以社交+音频/短视频的方式打海外市场，以丰富多样的互动功能带起海外用户活跃度；在游戏方面，拉丁美洲、中东北非等地区具备增长潜力，成为新的热门出海国家；在阅读方面，网文出海进入4.0时代，为消除文化差异并推动规模化输出，网文的本土化创作势在必行。
网文出海历程
资料来源：公开资料整理
二、数字文化娱乐产业发展背景
1、经济
从文化相关产业增加值来看，根据国家统计局数据，2020年中国文化及相关产业增加值占GDP的比重为4.43%。近年来，中国文化产业总量持续快速增长，2020年之前占GDP比重日益上升，但受疫情对线下文娱活动影响，2020年占GDP比重出现一定下滑。
2015-2020年中国文化及相关产业增加值及占GDP比重
资料来源：国家统计局，公开资料整理
2、政策
政策方面，党的二十大报告以及《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》意味着文化数字化已走向国家层面战略，通过推动内容创新、挖掘科技潜能、促进共享发展等方面推动文化数字化建设迈上新台阶，让文化数字化成果惠及全体人民。
文化产业发展规划及相关政策监管条例
资料来源：政府公开报告，公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国文化娱乐行业市场深度分析及投资战略规划报告》
三、数字文化娱乐产业现状
1、核心产业规模
从文化娱乐核心产业规模来看，中国消费者对文化娱乐的需求在持续增长。据统计，2021年数字娱乐核心产业规模预计达到7824亿元人民币，但2022年整体产业规模出现下滑，预计全年总值为7196.4亿元人民币。
2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模
注：中国数字娱乐核心产业规模包括网络游戏、影视视频、网络动漫、数字音乐、网络文字等细分市场的规模。
资料来源：公开资料整理
2、数字阅读市场
具体从数字阅读市场来看，数据显示，2021年中国数字阅读整体市场规模约达416亿元人民币，同比增长18.2%，主要受付费阅读和广告收入带动。受中国经济逐渐复苏、版权保护政策愈趋完善等因素驱动，预计中国数字阅读市场规模仍将继续增加。
2016-2025年中国数字阅读市场规模
资料来源：公开资料整理
3、影视视频市场
影视方面，据统计，2016年至2021年中国影视视频市场规模整体保持上升趋势，2020年出现下滑，2021年回升至2578.3亿元。预计2022年中国网络视频市场规模将下降至2266.3亿元。
2016-2022年中国影视视频市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
就视频App用户规模而言，2022年1-11月综合视频App活跃用户数呈整体较去年同期下滑，11月略有回升。
2022年1-11月综合视频App活跃用户数量
资料来源：公开资料整理
4、在线音乐市场
相较于线下文化行业，在线音乐行业并受到疫情冲击较小,近三年仍保持活跃用户稳步增长状态，2022年数字用户数量超9亿。
2019-2022年在线音乐行业活跃人数及全网渗透率
资料来源：公开资料整理
5、游戏市场
游戏市场方面，当下受限于玩法创新、游戏版号整体供给量减少等因素，国内移动游戏市场已进入发展成熟期，规模已遇增长瓶颈。
2016-2023年中国移动游戏市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
从游戏审批数量来看，根据国家新闻出版署，2021年以来，我国游戏审批数量整体呈现减少趋势，2022年下半年数量有所回升，但数量远低于2020年、2021年上半年。
2020-2022年中国游戏审批数量分布情况
资料来源：国家新闻出版署，公开资料整理
四、重点企业分析
网易公司于1997年在广州创办，2000年在美国NASDAQ股票交易所挂牌上市，是中国领先的互联网技术公司在开发互联网应用、服务及其它技术方面，始终保持中国业界领先地位。
根据公司2022年第三季度财报，网易主营业务收入主要来源于游戏及相关增值服务，营业收入为554.81亿元，占整体收入77.99%，音乐方面收入66.61亿元，占比9.3%。
2022年第三季度网易主营业务构成情况
资料来源：公司财报，公开资料整理
五、数字文化娱乐产业发展趋势
1、阅读与元宇宙融合加强
自2021年以来，“元宇宙”一词在全球获得较高的关注。元宇宙是指利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。随着5G、云计算等新兴技术不断进步，阅读内容的影响力扩大，其产业链持续延长，可为影视、游戏等虚拟场景提供大量的内容创意，是元宇宙的“基础设施”之一。
2、新技术推动影视行业发展
随着计算机图形能力和游戏引擎等技术的实时渲染能力得到提高，越来越多的影视剧开始使用游戏引擎来渲染出电影化场景，能够帮助导演在拍摄前预览每个镜头并制作影视内容。在4K、5G、VR、AR、AI等新技术在影视行业逐渐落地的环境下，一些影视公司、视频平台开始创新节目制作方式，例如通过Al深度学习计算机视觉、视频结构化等领域技术，实现影视内容自动生产。
3、音乐市场挖掘新用户
目前绝大多数音乐平台客群是一二线城市年轻群体，在此之外仍有像中年用户、三四线用户等是在线音乐市场尚未开发的蓝海，但是需要花足够长的时间来引导此类用户养成电子音乐消费习惯、可以从“直播+音乐”、“短视频+音乐”等方面入手。
4、AI技术助力音频市场
AI技术已广泛应用于声音领域，不少平台通过AI智能语音播报、Al制作提升内容生产效率。随着AI技术应用逐渐深入,音频平台对Al的要求将从提升效率走向加深内容与用户的情感共鸣，即从“工具化”走向“拟人化”。
华经产业研究院对中国文化娱乐行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国文化娱乐行业发展监测及投资战略咨询报告》。
