一、儿童口腔护理产业概述
口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。口腔护理近年来整体呈现扩容成长趋势，儿童口腔护理等领域呈现较强的成长性，主要受益于消费者对口腔健康的重视程度提升、相应消费支出增加。儿童与成年人不同，其身心发育不完善，完备和正常口腔护理可避免口腔健康问题，目前主要儿童口腔清洁护理产品有儿童牙刷、儿童牙膏和儿童电动牙刷等。
儿童主要口腔清洁护理产品
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、儿童口腔护理产业链
1、产业链
我国口腔护理市场价值链包括上游的原材料供应，中游的制造与加工、营销与经销，以及下游的客户。在中游的制造与加工方面，国内更多采用OEM或ODM的模式，即将生产外包给国内第三方制造商，使得品牌厂商可将资源集中于研发、设计及品牌推广等领域。在营销与经销方面，由于经销商可覆盖更大的消费者群体，因此与经销商合作相较直营更为普遍，儿童口腔护理产业链基本与整体口腔护理一样，整体附加值较高。
口腔护理产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、销售渠道
从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。
2020年中国口腔护理销售渠道占比结构
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
三、儿童口腔护理现状
1、市场规模
随着家庭教育投入整体持续增长，消费者对于子女消费意愿持续提升，儿童口腔护理产品较成人护理产品能更好保护儿童口腔健康，数据显示，我国儿童口腔护理市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为54亿元，仅占中国口腔护理行业约10.4%，预计2025年有望达80亿元，未来市场增长空间较大。
2016-2022年中国儿童口腔护理产品市场规模走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、渗透率
随着国内口腔护理厂家开始逐步关注不同年龄儿童的口腔护理需求，实现专龄专用，关注儿童口腔护理全周期，带动儿童基础口腔护理产品渗透率稳步提升，至2020年儿童口腔护理产品渗透率达到36.1%。
2016-2022年中国儿童基础口腔护理产品渗透率走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国儿童口腔护理行业市场全景评估及投资策略咨询报告》；
3、口腔护理整体产品结构
在国内整体清洁护理产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 4.80%和1.06%。
2021年中国口腔清洁护理用品产品结构占比
资料来源：公开资料,华经产业研究院整理
四、儿童口腔护理
1、市场集中度
牙刷、儿童口腔品类头部品牌占比相对稳定。2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右。2021年儿童品类产品线下渠道零售额市场规模25.94亿元。其中前五大牙膏品牌企业的市场份额为51.10%;2021年，前五大儿童牙刷品牌企业全渠道市场份额占比为35.43%。
2017-2021年线下前五大儿童牙膏销售额占比
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、主要企业
登康口腔主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩阵。2019-2022年登康口腔儿童牙膏的营收分别为0.41亿元、0.60亿元、0.75亿元、0.72亿元亿元，2019-2022年的CAGR为21%，是登康口腔增速最快的牙膏细分产品。
2019-2022年登康口腔儿童牙刷和牙膏营收走势
资料来源：企业公报，华经产业研究院整理
五、口腔护理政策
为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，国家相继出台相关政策条例，不断加强行业监管，规范行业运行。根据市场监管总局最新发布的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维护消费者健康权益；除此之外，《办法》对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，打击了虚假宣传，维护了消费者权益。整体来看，行业规范化趋势有利于推动市场的良性发展。
近年口腔清洁护理用品相关政策
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、儿童口腔护理产品发展趋势
2020 年我国人均口腔消费支出仅为 136 元，我国口腔行业起步较晚，与国外的发展水平仍有一定差距。预计未来随着国民在口腔清洁护理领域的投入不断增加，口腔清洁护理领域仍有较大市场潜力。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，我国12岁儿童恒牙龋患率为34.5%，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%，消费者对儿童口腔护理的重视程度在不断提升，将带动我国儿童口腔护理产业持续扩张。
华经产业研究院对中国儿童口腔护理行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国儿童口腔护理行业市场全景评估及投资策略咨询报告》。
