本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章 2018-2022年中国广告行业运行新态势分析
第一节 2018-2022年中国广告业运行总况
第二节 2018-2022年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2018-2022年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2018-2022年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章2018-2022年中国广告市场运行形势分析
第一节 2018-2022年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2018-2022年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2018-2022年央视广告招标
一、2018-2022年历年招标金额
二、2018-2022年央视招标行业结构
第四节 2018-2022年广告投放情况分析
第三章2018-2022年中国广播广告业运行环境解析
第一节 2018-2022年中国广播广告业政策环境分析
一、广播电视广告播放管理
二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为
三、中国电视评价新标准出台
第二节 2018-2022年中国经济环境分析
第三节 2018-2022年中国广播广告业社会环境分析
第四章2018-2022年全球广播行业运行状况分析
第一节 2018-2022年全球广播业现状综述
第二节 2018-2022年全球广播业亮点分析
第三节 2018-2022年全球广播业重点电台分析
一、清晰频道
二、英国广播公司(BBC)
三、NHK(日本广播协会)
第四节 2018-2022年全球广播业部分国家和地区运行透析
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第五章2018-2022年中国广播行业运行形势分析
第一节 中国广播行业相关概述
一、我国广播媒体价值继续攀升
二、广播业在媒介融合环境下的发展分析
第二节 2018-2022年中国广播行业现状综述
第三节 2018-2022年中国广播行业热点解析
第四节 2018-2022年中国广播媒介产业化的问题与对策探析
第六章 2018-2022年中国广播广告产业运行态势分析
第一节 2018-2022年中国广播广告运行总况
一、广播的独特广告价值优势
二、我国交通广播广告创收情况
三、我国广播广告的多元化发展分析
四、广播广告的营销价值及技术趋势
五、农村广播广告市场发展潜力分析
六、中国广播广告的经营与发展分析
七、广播广告的数据化营销详解
第二节 2018-2022年中国广播广告的经营与发展
一、广播广告经营状况
二、广播广告经营模式分析
三、广播广告多元化的经营格局
四、广播广告市场经营存在问题分析
五、中国广播广告经营策略浅析
六、广播广告经营发展思路和对策解析
第三节 2018-2022年中国广播广告的品牌竞争与营销
第七章2018-2022年中国广播市场运行态势分析
第八章2018-2022年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况
第一节 新闻栏目
第二节 交通频率
第三节 音乐类栏目
第四节 谈话类栏目
第九章2018-2022年中国广播消费市场分析
第一节 新时期广播听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
第二节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势
第三节 农村广播听众心理初探
第四节 广播听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
第十章2018-2022年中国广播广告持续发展探析
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势
第二节 解析广播广告的持续发展
第三节 广播广告经营的不足之处和障碍
第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇
第十一章2018-2022年中国广播行业竞争格局与竞争行为
第一节 2018-2022年中国广播行业竞争格局
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力
第二节 2018-2022年中国广播行业竞争行为
第三节 2018-2022年中国广播行业部分电台竞争力评价
第十二章2018-2022年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析
第一节 类型化电台相关概述
第二节 2018-2022年类型化电台在中国的发展
第三节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展
第四节 类型化电台在中国的发展出路
第五节 未来中国类型化电台发展方向
第十三章2023-2028年中国广播广告行业投资前景预测
第一节 中国广播广告业投资价值评价
第二节 2023-2028年中国广播广告多元化趋势探析
第三节 2023-2028年中国广播广告投资机会分析
一、数字广播带来的投资机会
二、农村广播市场大有潜力
第四节 2023-2028年中国广播广告投资风险预警
第五节 投资建议
一、对企业
1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜
2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制
3、加快类型化改革，分离内容制作与播出
二、 对投资者
1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域
2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报
三、 对政府
1、推进科技体制创新，促进广播事业发展
2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道
图表目录
图表：不同年龄听众的全天收听率走势比较
图表：广播产业价值链的基本模型
图表：荆州地区电台平均收听率
图表：荆州地区平均占有率
图表：长沙地区主要电台收听排行
图表：长沙地区主要电台到达率
图表：长沙地区主要电台节目收听排行
图表：厦门地区收地听占有率数据
图表：南宁地区主要电台收听率排名
图表：珠海地区各电台的市场份额
图表：东莞地区平均收听率
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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