一、潮流玩具定义与分类
潮流玩具（简称为潮玩）发端于艺术玩具（Art Toy）和设计师玩具（Designer＇s Toy），是以玩具雕塑作为载体，结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。区别于传统玩具的功能性，潮玩一般以设计感及美感为特点，更适合欣赏、展示及收藏。
潮玩与传统玩具的主要区别
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潮玩可以大致分为盲盒、手办模型、BJD玩具和艺术玩具等，不同种类的潮玩在设计风格、用户群体及价格上都有所区别。
潮流玩具分类
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二、潮玩行业产业链分析
潮玩行业的产业链上游包括IP获取和IP运营，中游为产品生产，最后通过线上、线下渠道将产品输送到消费者手中。
潮玩行业产业链
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IP的获取和运营是潮玩行业的核心环节，IP使玩具具有增值意义，同时延长了产品周期。2019年泡泡玛特、孩之宝、奥飞娱乐和邦宝益智等玩具赛道的IP公司毛利率分别为64.80%、51.10%、45.70%和33.70%。
2019年玩具赛道IP公司盈利能力对比
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潮玩行业的终端营销与零售环节，一般采取线上和线下联动的方式进行销售，除了终端零售，潮玩下游还涉及二手交易、潮玩交流社群以及潮玩IP授权等交易后市场。
潮玩行业产业链下游的售后市场
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国潮流玩具行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、潮玩行业发展现状
中国是全球最大的玩具生产国，2019年中国玩具内销市场规模为759.7元，同比增长7.8%，规模达到全球第二，占全球约15%，仅次于美国（占全球市场23%）。
2014-2019年中国玩具行业内销市场规模
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2015年至2020年期间，全球潮玩行业市场规模逐年递增，截止至2019年，市场规模达到198亿美元，同比增长了32%。
2015-2020年全球潮玩行业市场规模及预测
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近5年中国潮玩行业景气度持续向上，2015年中国潮玩行业市场规模63亿元，2019年增长至207亿人民币，CAGR为34.6%，预计2020年达到262亿元。
2015-2020年中国潮玩行业市场规模及预测
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四、盲盒打开中国潮玩产业新格局
盲盒历史悠久，可追溯到日本明治末年百货商店的“福袋”，目前作为一种流行玩法，被广泛用于潮玩销售。盲盒营销满足了用户对颜值、收集、惊喜、展示、社交的多层次需求，极大刺激了购买欲。消费升级下用户需求向高层次精神需求转移，盲盒满足了用户的社交需求与圈层归属感。
盲盒经济发展的驱动因素
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华经产业研究院对中国潮流玩具行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国潮流玩具行业发展潜力分析及投资战略咨询报告》。
