一、光瓶酒行业概况
光瓶酒又称裸瓶酒，即没有任何包装盒，消费者可直接能看到瓶子的白酒。光瓶酒的价格平均分布在15-50元不等，主要针对低端白酒(0-150元)市场，更契合大众消费者的日常饮酒需求。光瓶酒行业主要经历了三个发展阶段，在1978年至2002年，光瓶酒是白酒市场的主力产品，但之后受中高端白酒挤压，光瓶酒市场需求下滑，直至2013年我国政府出台限制三公消费、实施酒驾禁令等，光瓶酒市场再次焕发活力。
光瓶酒行业发展历程
资料来源：华经产业研究院整理
二、光瓶酒行业发展现状
近年伴随着中国政府对政、商务消费的限制，中高端白酒市场需求进一步紧缩，低端白酒市场将迎来利好。光瓶酒近年来销售规模保持双位数以上增长，从2014年接近400亿规模增长至2019年超700亿，并估计2020年我国光瓶酒行业的市场规模将达到904.8亿元。
2014-2020年中国光瓶酒行业市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
光瓶酒的价格平均分布在15-50元不等，更契合大众消费者的日常饮酒需求。按照价格区间可将其分为起底档、低档、中档、中高档和高档，10元以下的光瓶酒代表品牌主要以牛栏山绿牛和地方杂牌酒为主。
光瓶酒各价格带主要产品
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据统计，光瓶酒的消费人群主要以80后为主，该群体占据了42%的市场份额，70后和80后群体占据的市场份额分别为29%和23%。
光瓶酒不同年龄段消费人群结构
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国光瓶酒行业市场调查研究及未来发展趋势报告》
三、光瓶酒行业竞争格局
光瓶酒市场竞争格局仍较分散，地产光瓶酒仍占据大部分份额。当前光瓶酒市场参与者众多，随着光瓶酒行业扩容，近两年众多酒企均积极布局低端光瓶酒产品的全国化及深度分销，然而市场规模较大、实际动销较好的主要企业仍然以牛栏山、玻汾、尖庄、老村长和红星等为主，其中牛栏山依靠接近13.85%的市占率稳居榜首。
2019年光瓶酒市场份额情况（单位：%）
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四、光瓶酒行业发展趋势
近年来国内白酒市场整体上呈现量减价升的趋势，光瓶酒逆势而上、实现了较快的收入增速。目前光瓶酒市场的竞争格局较为分散，竞争较为激烈，预计未来光瓶酒市场的竞争是品牌、品质和渠道的综合竞争，且品牌力>产品力>渠道力，并且在以下多重因素推动下，光瓶酒未来仍将保持较高的增速。
1、在消费分级趋势下，百元以下盒装酒性价比差、品质一般、品牌力不强的不足点逐渐显现，光瓶酒没有外壳包装、售价更低，性价比优势明显；
2、光瓶酒消费者中80后、90后等年轻群体占比提升，成为消费主力，年轻消费者对于盒装白酒兴趣度低，更注重品质和价格等，消费趋于理性；
3、白酒行业原材料、包材、人工等成本持续上升，低端盒装酒的盈利空间被压缩，部分低端盒装酒主动退出市场；
4、龙头白酒厂商加码光瓶酒市场，持续推出相关产品，推动光瓶酒市场规模扩容和提价。
光瓶酒行业发展驱动因素
资料来源：华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国光瓶酒行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国清酒行业深度评估及行业投资潜力预测报告》。
