2016-2022年中国网络购物市场需求及投资前景分析报告

第一章网络购物相关概述

第一节电子商务的定义及分类

一、电子商务的定义

二、电子商务的分类

三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式

第二节网络购物的定义及分类

一、网络购物的基本概念

网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

中国网络购物市场交易规模

二、网络购物的分类

2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，较去年同期增长36.2%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到51.9%，年度占比首次超过C2C；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线增长迅速，几家企业的总规模超过三成

本年度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

中国网络购物市场交易规模结构预测分析

2015Q4，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015Q3相比，苏宁易购、唯品会的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品的增速高于B2C行业的整体增速。

从2014Q1到2015Q4的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位第二。2015Q4的市场集中度较前三个季度略有提高。

2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额

2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额

2015Q4，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015Q3相比，苏宁易购、唯品会的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品的增速高于B2C行业的整体增速。

2015年Q4中国B2C购物网站交易规模市场份额

2015年Q4中国B2C购物网站交易规模市场份额

三、网络购物市场规模定义

第三节网络购物的优势及缺点

一、网络购物为消费者带来方便和便宜

二、网络购物对商家及整个市场的经济利益

三、网络购物仍然存在诸多顾虑

第二章2013-2015年世界网络购物运行状况分析

第一节2013-2015年世界网络购物市场发展综述

一、世界网络购物市场发展回顾

二、世界网络零售巨头发展现状

三、全球网购发展看似环保其实不够“绿”

第二节2013-2015年世界网络购物产业发展态势分析

一、世界网络购物市场运行特点分析

二、欧盟倡网络购物市场形势分析

三、网络购物市场最新动态分析

第三节2016-2022年世界网络购物产业发展趋势分析

第三章2013-2015年世界网络购物产业主要地区运行分析

第一节美国

一、美国网络购物的发展模式特点

二、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展

三、美国网络购物发展存在的问题

四、美国网络购物市场应进一步提高用户体验

第二节英国

一、英国网络购物势头发展迅猛

二、英国网购市场规模分析

三、2013-2015年英国网络购物用户将达到3170万

第三节法国和德国

一、法国网络购物市场发展现状

二、法国网络购物交易情况分析

三、德国网络购物的发展现状

四、德国近年网络购物人数量大幅攀升

第四节亚洲国家或地区

一、亚洲网络购物异军突起发展迅速

二、日本网络购物市场发展现状

三、韩国网络购物市场发展现状

四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一

五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速

第四章2013-2015年中国网络购物产业运行环境分析

第一节2014-2015年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014-2015年中国宏观经济发展预测分析

第二节2013-2015年中国网络购物产业政策环境分析

一、网络购物服务规范（2014-2015年征求意见稿）

二、相关产业政策影响分析

第三节2013-2015年中国网络购物产业社会环境分析

第五章2013-2015年中国网络购物产业运行形势分析

第一节2013-2015年中国网络购物行业发展环境

一、网络购物跻身十大网络应用之列

二、地方规范开启网络购物有章可循大门

三、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展

第二节2013-2015年中国网络购物市场宏观状况

一、网络购物渗透率

二、购物金额

三、各购物网站网络购物渗透率

四、购物网站用户市场份额

五、购物网站用户重合度

第三节2013-2015年中国网络购物发展的问题及对策

一、中国网络购物市场存在的问题

二、中国网络购物市场尚缺信用保障

三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策

四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下

第六章2013-2015年中国网络购物总体监测分析

第一节2013-2015年中国网络购物市场的发展综述

一、网络购物在中国的发展历程

二、中国网络购物市场规模迅速增长

三、中国网络购物发展挑战传统零售业

四、中国网络购物推动就业潜力巨大

第二节2013-2015年中国网络购物市场规模分析

一、网络购物市场规模

二、网络购物占社会消费品零售总额比重

三、交易额规模结构

四、交易额各地区分布状况

第三节2013-2015年中国网络购物的社会效应分析

一、网购创造的就业岗位规模及分布

二、淘宝网解决特殊群体就业问题

三、网络渠道优势被更多企业认可

四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案

第七章2013-2015年中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价

第一节品牌知名度

一、品牌知名度与品牌城市地区差异

二、各网站品牌转化率

三、各网站品牌综合评价

第二节网民品牌认知渠道

一、不同类型人群的认知渠道差异

二、不同类型人群网络认知渠道

第三节各项功能满意度评价

一、核心功能

二、附加功能

第八章2016-2022年网络购物行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 当前网络购物行业存在的问题及对策

第二节 2016-2022年网络购物行业规划

一、网络购物行业发展环境分析

三、网络购物行业发展趋势分析

第三节2016-2022年网络购物行业投资前景分析

一、网络购物行业供给预测

二、网络购物行业需求预测

第九章2013-2015年中国网络购物产业市场监测透析

第一节2013-2015年中国网购市场三大竞争梯队分析

一、第一阶梯优势全面（淘宝、易趣、拍拍）

二、第二阶梯差距较小（综合B2C和垂直类的B2C）

三、第三阶梯上升潜力较大（成立时间不长企业）

第二节2013-2015年中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局

第三节2013-2015年中国网购竞争形势分析

一、网络购物市场的竞争愈演愈烈

二、国内网购酝酿竞争升级

第四节2016-2022年中国|网络购物产业行业竞争趋势分析

图表目录

图表 国内生产总值同比增长速度

图表 全国粮食产量及其增速

图表 规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表 社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表 进出口总额（亿美元）

图表 广义货币（M2）增长速度（%）

图表 居民消费价格同比上涨情况

图表 工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表 城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表 农村居民人均收入实际增长速度

图表 人口及其自然增长率变化情况

图表 2014-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表 2014-2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表 2016年中国GDP增长预测

图表 国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测